沃尔玛“限制门”引国产家电企业反思

zE0Hj和家网-全球中文家居门户zE0Hj    国内零售业重磅级卖场――沃尔玛山姆会员店已对国产家电“婉拒”了zE0Hj和家网-逗号zE0Hj商场坚守精品高端路线是歧视性选择还是市场化抉择zE0Hj和家网-逗号zE0Hj引起业界议论纷纷zE0Hj和家网-句号zE0Hj然而zE0Hj和家网-逗号zE0Hj透过沃尔玛“限制门事件”zE0Hj和家网-逗号zE0Hj可以明晰地看到zE0Hj和家网-逗号zE0Hj竞争日益白热化的市场倒逼着国产家电企业必须进行反思――价格战不可能再成为国产品牌屡试不爽的制胜法宝zE0Hj和家网-逗号zE0Hj加强核心技术的研发和加快自主创新的步伐已成为刻不容缓的现实选择zE0Hj和家网-句号zE0Hj

zE0Hj和家网-全球中文家居门户zE0Hj    高端卖场不让进了……

zE0Hj和家网-全球中文家居门户zE0Hj    目前zE0Hj和家网-逗号zE0Hj沃尔玛在中国有三种经营模式zE0Hj和家网-逗号zE0Hj分别为沃尔玛购物广场、沃尔玛社区店以及山姆会员商店zE0Hj和家网-句号zE0Hj山姆会员店是最具特色的一种zE0Hj和家网-逗号zE0Hj主要针对高端客户zE0Hj和家网-逗号zE0Hj采取交纳年费、入会员籍的方式zE0Hj和家网-逗号zE0Hj并坚守精品路线zE0Hj和家网-句号zE0Hj目前zE0Hj和家网-逗号zE0Hj全国仅有三家山姆会员店zE0Hj和家网-逗号zE0Hj分别位于深圳、福州和北京zE0Hj和家网-句号zE0Hj

zE0Hj和家网-全球中文家居门户zE0Hj    沃尔玛在深圳的山姆会员店设在侨香路上zE0Hj和家网-逗号zE0Hj从2005年12月底从香梅路搬迁至此后zE0Hj和家网-逗号zE0Hj其高端精品的经营路线更加突出zE0Hj和家网-句号zE0Hj

zE0Hj和家网-全球中文家居门户zE0Hj    山姆店将家电销售区设在二楼zE0Hj和家网-逗号zE0Hj占据了一半的空间zE0Hj和家网-逗号zE0Hj仅彩电的销售区域范围就超过1000多平方米zE0Hj和家网-句号zE0Hj为了在即将到来的春节销售旺季争夺更多的眼球zE0Hj和家网-逗号zE0Hj几乎每种品牌的彩电都辟出了促销专场zE0Hj和家网-逗号zE0Hj但都是清一色的索尼、三星、夏普、东芝、松下、LG等外资品牌zE0Hj和家网-句号zE0Hj

zE0Hj和家网-全球中文家居门户zE0Hj    还在半年前zE0Hj和家网-逗号zE0Hj作为国产彩电的佼佼者――厦华彩电等为数不多的国产品牌还能与这些外资品牌同台竞技zE0Hj和家网-逗号zE0Hj如今已消失得无影无踪zE0Hj和家网-句号zE0Hj

zE0Hj和家网-全球中文家居门户zE0Hj    “国产彩电早在三四个月前就已撤柜了zE0Hj和家网-句号zE0Hj”彩电区的工作人员刘先生告诉记者zE0Hj和家网-逗号zE0Hj“不卖国产品牌彩电zE0Hj和家网-逗号zE0Hj也并不是歧视性选择zE0Hj和家网-逗号zE0Hj而是市场化决定的zE0Hj和家网-句号zE0Hj山姆会员店以高端客户为目标对象zE0Hj和家网-逗号zE0Hj这部分人群更注重品牌zE0Hj和家网-逗号zE0Hj对价格不太敏感zE0Hj和家网-逗号zE0Hj在深圳这家店zE0Hj和家网-逗号zE0Hj国产品牌明显没有外资品牌好卖zE0Hj和家网-句号zE0Hj“商场首先是要赚钱的zE0Hj和家网-逗号zE0Hj不可能老是进没有销路的商品zE0Hj和家网-句号zE0Hj”

zE0Hj和家网-全球中文家居门户zE0Hj    与此同时zE0Hj和家网-逗号zE0Hj沃尔玛购物广场以“天天平价”为口号zE0Hj和家网-逗号zE0Hj在广东、上海的多家沃尔玛购物广场内zE0Hj和家网-逗号zE0Hj康佳、创维、厦华、TCL等国产彩电仍在销售中zE0Hj和家网-逗号zE0Hj但都以中、低端产品为主zE0Hj和家网-句号zE0Hj

zE0Hj和家网-全球中文家居门户zE0Hj    当国产家电已被排斥在沃尔玛这家被行业十分看重的高端卖场门口了zE0Hj和家网-逗号zE0Hj又有市场消息传zE0Hj和家网-逗号zE0Hj国美、苏宁等卖场也有此举动zE0Hj和家网-句号zE0Hj业界不禁担忧――国产家电限制进场会不会被跟风？记者随后到这些卖场调查暂未发现同样的市场迹象zE0Hj和家网-句号zE0Hj

zE0Hj和家网-全球中文家居门户zE0Hj