地板成本涨售价难涨 行业面临白热化竞争

4bF3和家网-全球中文家居门户4bF3    2007年对于木地板行业来说并不平静4bF3和家网-逗号4bF3随着全球资源紧缺4bF3和家网-逗号4bF3原料价格大幅增长4bF3和家网-逗号4bF3作为资源性产品的木地板成本价必然提高4bF3和家网-句号4bF3与此同时4bF3和家网-逗号4bF3人民币的升值和国家对“两高一资”企业出口退税的调低4bF3和家网-逗号4bF3原本生存空间巨大的国内地板行业也面临日趋白热化的竞争4bF3和家网-句号4bF3

4bF3和家网-全球中文家居门户4bF3    困难 成本大涨但售价难涨

4bF3和家网-全球中文家居门户4bF3    07年木材价格不断飙升4bF3和家网-逗号4bF3人工、运输、装饰纸等没有不涨的4bF3和家网-逗号4bF3但整个市场消化力的涨幅敌不过原材料价格的增长速度4bF3和家网-逗号4bF3与往年市场销售情况相比4bF3和家网-逗号4bF3今年很少有销售异常火爆的现象4bF3和家网-句号4bF3

4bF3和家网-全球中文家居门户4bF3    过快的原材料价格上涨让木地板几乎几个月甚至一两个月就要涨一次价4bF3和家网-逗号4bF3一位从事多年木地板销售的资深人士告诉记者：“甚至每个月的发货价都不一样4bF3和家网-逗号4bF3厂里只告诉涨价了4bF3和家网-逗号4bF3至于什么原因4bF3和家网-逗号4bF3后来都懒得问了4bF3和家网-句号4bF3”但激烈的竞争使销售者并不敢轻言涨价4bF3和家网-逗号4bF3许多人只好忍痛降低利润4bF3和家网-句号4bF3

4bF3和家网-全球中文家居门户4bF3    从消费市场主体方面来看4bF3和家网-逗号4bF3消费者越来越理性4bF3和家网-逗号4bF3往年很受追捧的价格促销也失去了以往的威力4bF3和家网-句号4bF3另外4bF3和家网-逗号4bF3受国家政策影响4bF3和家网-逗号4bF3许多以前锁定国际市场的品牌也调头抢占国内市场4bF3和家网-逗号4bF3品牌竞争外冷内热4bF3和家网-逗号4bF3在某种程度上使得营销成本不断攀升4bF3和家网-逗号4bF3传统营销模式面临严峻挑战4bF3和家网-句号4bF3

4bF3和家网-全球中文家居门户4bF3    对策 品牌细分形成新格局

4bF3和家网-全球中文家居门户4bF3    经营模式日趋残酷4bF3和家网-逗号4bF3如何才能得到更大发展？

4bF3和家网-全球中文家居门户4bF3    宏耐地板陕西总经理冯长睿表示：“各个品牌越来越脚踏实地4bF3和家网-逗号4bF3不再玩那种虚无的概念炒作4bF3和家网-逗号4bF3终端店面形象根据需要进行改造4bF3和家网-逗号4bF3售后服务在逐步加强……这一系列变化都表明4bF3和家网-逗号4bF3各个品牌已经进入了品牌内涵的建设阶段4bF3和家网-逗号4bF3这将使品牌的个性越来越明显4bF3和家网-句号4bF3各个品牌的个性越突出4bF3和家网-逗号4bF3针对的目标客户就越集中4bF3和家网-逗号4bF3不同需求侧重的消费人群就越能明白各自的选择方向4bF3和家网-逗号4bF3关注相关的品牌4bF3和家网-句号4bF3整个木地板市场也不会出现因某一品牌宣传抗菌4bF3和家网-逗号4bF3整个行业就都抗菌的扎堆现象4bF3和家网-句号4bF3”

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