立邦VS多乐士：涂料行业双寡头的博弈

268和家网-全球中文家居门户268    这样做的作用268和家网-逗号268不仅可以在第一时间了解每个终端的情况268和家网-逗号268而且每人地区的油工也会随着他这么做法268和家网-逗号268延续到对当地的油工情况逐步掌握268和家网-句号268如果商家不听话268和家网-逗号268他可以毫无顾虑地更换商家268和家网-逗号268而根本不用顾及商家会不会把油工资源一起带走268和家网-逗号268因为可以马上将当地的油工资源交给新的商家268和家网-句号268

268和家网-全球中文家居门户268    反观多乐士268和家网-逗号268它的营销策略就另外一番风味了268和家网-句号268比如268和家网-逗号268多乐士没有选择对立邦迎头痛击268和家网-逗号268相反268和家网-逗号268多乐士总是追随着立邦的身影出现：立邦广告频频出现在电视、路边268和家网-逗号268同一时段或街道我们肯定也能看见多乐士的形象出现；立邦漆的代言人是一群光屁股的婴儿268和家网-逗号268多乐士就找来两位6、7岁的活泼淘气的儿童；立邦推出3合一268和家网-逗号268多乐士就推5合一……经过这一系列的“模糊”化处理268和家网-逗号268多乐士进入了快速上升期268和家网-句号268

268和家网-全球中文家居门户268    在涂料领域立邦可为强势268和家网-逗号268多乐士是跟随者268和家网-句号268作为多乐士而言268和家网-逗号268跟随者总要付出的多一些268和家网-逗号268多乐士知道立邦的销售模式有时是自己的“经营和依照”的模式268和家网-逗号268所以有时多乐士会不惜双倍的价钱去争一个现调点或是门面店268和家网-逗号268因为只有基础的工作做的比对手更出色268和家网-逗号268才不会落后268和家网-句号268

268和家网-全球中文家居门户268    有人问起百事可乐成功秘诀268和家网-逗号268得到的回答是：我们找到了一个优秀对手268和家网-逗号268这就是可口可乐268和家网-句号268以可口可乐为镜268和家网-逗号268百事可乐成长迅速268和家网-逗号268他们的策略是：“永远比可口可乐在容量上多一点268和家网-逗号268永远陈列在可口可乐的旁边并努力比它多一些陈列空间268和家网-逗号268永远比可口可乐低5分钱……”

268和家网-全球中文家居门户268    因此268和家网-逗号268可以总结出品牌博弈基础是建立在博弈双方的基本共性268和家网-逗号268而对于品牌定义和消费者定义上有所区分268和家网-逗号268最终让消费者从透过心灵层面268和家网-逗号268来感受品牌和区分差异268和家网-句号268作为一个市场竞争的参与者268和家网-逗号268品牌博弈是一面最好的镜子268和家网-逗号268能够让博弈双方有足够的清醒去面对对手268和家网-逗号268无论是对于品牌力的塑造268和家网-逗号268或是产品力的提升都是一个完善和弥补268和家网-句号268

268和家网-全球中文家居门户268    相关链接：品牌历史

268和家网-全球中文家居门户268    世界品牌实验室报道:ICI世界集团：即英国卜内门化学工业有限公司268和家网-逗号268多乐士品牌所属集团268和家网-句号268ICI成立于1926年268和家网-逗号268总部设在英国268和家网-句号268作为全球最大的建筑装饰漆供应商之一268和家网-逗号268其业务范围包括油漆业务、合成树脂业务、食品香料及调味品业务、个人卫生护理等区域性业务268和家网-句号268ICI目前在全球55个国家和地区设有生产厂和办事处268和家网-逗号268雇员超过33000人268和家网-逗号268经营50000多个产品268和家网-逗号268产品行销100个国家和地区268和家网-句号268

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