音响“更新”成为主流消费特征趋于明显

　　近几年来7B81和家网-逗号7B81借助于城市业的迅速发展7B81和家网-逗号7B81虽然消费中的“添置”型消费也出现了持续增长的势头7B81和家网-逗号7B81但由于上世纪90年代中后期“音响热”所延续的周期性更新消费已进入了高潮期7B81和家网-逗号7B81音响消费中的“更新”消费特征已开始趋于明显7B81和家网-句号7B81

　　“更新”成为主流

　　据通冠家电咨询对全国主要城市音响市场的调查数据显示：与2004年音响消费中“更新”比例(57.1%)与“添置”比例(42.9%)相比7B81和家网-逗号7B81去年(05年)音响消费中“更新”的比例(60.3%)不但明显高于“添置”的比例(39.7%)7B81和家网-逗号7B81而且“更新”比例超过了60%7B81和家网-句号7B81这说明在城市家庭的音响消费中7B81和家网-逗号7B81“更新”已开始成为主流7B81和家网-句号7B81
　　此外7B81和家网-逗号7B81通冠家电咨询今年1月的调查数据还显示：与去年3月的调查数据相比较7B81和家网-逗号7B81虽然准备购买音响的家庭比例上升了9.5个百分比点7B81和家网-逗号7B81但传统音响的潜在消费群体则继续在萎缩7B81和家网-逗号7B81其在准备购买音响的家庭中所占的比例下降了10.6个百分点7B81和家网-句号7B81这说明与城市音响市场潜力依然巨大形成明显反差的是7B81和家网-逗号7B81城市中“友”的数量已出现明显减少的趋势7B81和家网-逗号7B81“搭配”的传统音响的市场前景也并不乐观7B81和家网-句号7B81

　　传统音响继续滑坡

　　尽管有不少传统音响的生产厂家与认为7B81和家网-逗号7B81去年音响市场继续在走下坡路7B81和家网-逗号7B81但市场的实际情况并非如此7B81和家网-句号7B81据统计数据显示：去年音响在总体上出现了明显上升的迹象7B81和家网-逗号7B81而传统音响则继续滑坡7B81和家网-句号7B81
　　与2004年相比7B81和家网-逗号7B81去年音响销量的增长幅度约为12.6%7B81和家网-逗号7B81但“两极分化”现象相当明显7B81和家网-句号7B81其中7B81和家网-逗号7B81台式组合音响和一体化套装音响的合计销量增长率达到24.7%7B81和家网-逗号7B81而传统的音响和Hi-Fi音响的合计销量则下降了21.3%7B81和家网-句号7B81
　　再从各主要城市音响市场之间的比较情况来看7B81和家网-逗号7B81去年传统音响继续滑坡最为明显的现象是出现在上海市场上7B81和家网-逗号7B811月～12月的销售量竟然出现了逐月下降的情况7B81和家网-句号7B81还有7B81和家网-逗号7B81据通冠家电咨询的调查数据显示：2004年12月份上海音响市场上套装音响(台式组合和一体化套装)与传统音响(家庭影院和Hi-Fi)的零售量之比为1.29∶17B81和家网-逗号7B81而去年12月份时便上升到3.18∶17B81和家网-句号7B81
　　据通冠家电咨询的分析7B81和家网-逗号7B81传统音响的销售继续出现滑坡的主要原因在于：一是传统音响经营中长期以来所存在着的诚信度欠缺的后遗症已开始越来越明显地显现出来；二是传统音响在产品的整体规范程度、外观的总体协调性、性价比、功能匹配的合理性、技术应用的先进程度等方面与套装音响还存在一定差距；三是传统音响在外观和装饰效果等方面依然远离现代音响消费中已逐渐流行的“轻、薄、细、小、巧”的消费趋势7B81和家网-句号7B81
[1]      作者：罗仁宵