液晶电视消费从“量变”向“质变”提升

    观点精要：   nska和家网-全球中文家居门户nska    赛迪顾问于“2006中国消费电子市场年会”上发布的《2005-2006年中国数字电视机市场研究年度报告》显示：2005年中国数字电视机市场销售量取得了94.7%的高速增长nska和家网-逗号nska共销售数字电视机575.4万台nska和家网-逗号nska实现销售额336.2亿元nska和家网-句号nska赛迪顾问预测nska和家网-逗号nska未来5年nska和家网-逗号nska中国数字电视机市场将获得较好增长nska和家网-逗号nska销售量的年复合增长率将达到41.6%nska和家网-句号nska   nska和家网-全球中文家居门户nska    2005年nska和家网-逗号nska既是中国数字电视的实质性启动年nska和家网-逗号nska也是平板电视取得突破性增长的关键年nska和家网-逗号nska在产业环境和市场环境持续趋好的双重利好促进下nska和家网-逗号nska中国数字电视机市场将继续保持高速增长势头nska和家网-逗号nska担当起彩电需求结构升级换代的主角nska和家网-句号nska   nska和家网-全球中文家居门户nska    液晶电视成为数字电视机市场增长引擎   nska和家网-全球中文家居门户nska    2005年nska和家网-逗号nska液晶电视需求的高速增长成为带动数字电视机市场快速发展的主要力量nska和家网-逗号nska年增长率高达590.4%nska和家网-逗号nska所占销售量份额提高了近20个百分点nska和家网-句号nska2005年nska和家网-逗号nska包括等离子电视在内的平板型数字电视机的销量份额已从2004年的13.3%提高到了35.5%；平板型产品对销售额的贡献更大nska和家网-逗号nska所占比例已高达71.2%nska和家网-逗号nska而2004年这一比例还是40.3%nska和家网-逗号nska其中液晶电视的销售额已超过了等离子电视和非平板型数字电视机而居首位nska和家网-句号nska   nska和家网-全球中文家居门户nska    华东与华北区域市场继续领先   nska和家网-全球中文家居门户nska    中国广阔的市场和差异显著的经济收入水平nska和家网-逗号nska是造成区域市场需求不同的主要原因nska和家网-句号nska2005年nska和家网-逗号nska随着国内数字电视机市场需求的整体走高nska和家网-逗号nska各区域市场需求量的绝对值都取得了较高的同比增长率nska和家网-句号nska而华东和华北市场凭借相对较高的消费水平和庞大的消费群体nska和家网-逗号nska在中国数字电视机市场上位居前列nska和家网-逗号nska二者销售量份额接近整体市场的50%nska和家网-逗号nska而销售额份额已高达52.4%nska和家网-逗号nska说明整体产品需求层次相对较高nska和家网-句号nska与2004年相比nska和家网-逗号nska2005年销售量增长幅度最大的是华中市场nska和家网-逗号nska同比增长109.7%；而增长幅度最小的是西北市场nska和家网-逗号nska仅为60.9%nska和家网-逗号nska反映出数字电视进程以及相关概念与产品渗透的区域性差异nska和家网-句号nska   nska和家网-全球中文家居门户nskanska和家网-全球中文家居门户nska    彩电企业的先入优势使市场处于中度集中状态   nska和家网-全球中文家居门户nska    国内市场上的传统彩电企业nska和家网-逗号nska经过10多年高度而充分的市场竞争nska和家网-逗号nska已具备了相对深厚的技术研发积累和庞大而完善的营销网络nska和家网-逗号nska形成了快速的市场反应能力和强大的成本控制能力nska和家网-逗号nska在国内数字电视机市场上具有先入优势nska和家网-句号nska2005年nska和家网-逗号nska国内数字电视机市场上参与竞争的品牌高达近50个nska和家网-逗号nska而占据市场销售量前十位的都是传统彩电品牌nska和家网-逗号nskaCR4=39.7%nska和家网-逗号nska属于中市场集中度nska和家网-逗号nska说明市场虽竞争激烈但还未达到完全竞争状态nska和家网-逗号nska还没有形成泾渭分明的强势品牌和弱势品牌格局nska和家网-逗号nska品牌竞争正在演变从分散到集中的过程nska和家网-逗号nska市场变数还较大nska和家网-句号nska与2004年的CR4=42.1%相比nska和家网-逗号nska2005年国内数字电视机市场的集中程度有所下降nska和家网-逗号nska反映出激烈的市场竞争企图改变这种集中现状nska和家网-句号nska   nska和家网-全球中文家居门户nska    消费需求正在经历从“数量拥有”向“质量提升”的量变与质变   nska和家网-全球中文家居门户nska    与2004年同期的调查结果相比nska和家网-逗号nska消费者在未来一年内购买数字电视机时nska和家网-逗号nska选择数字高清产品的比例继续攀升接近60%nska和家网-逗号nska最显著的变化是选择液晶电视的比例大幅度提升至45.8%nska和家网-逗号nska而背投电视的被选率明显下滑nska和家网-逗号nska仅为3.9%nska和家网-句号nska[1]      作者：孙新果