东菱三招完成转型欲借收购进军大家电

03和家网-全球中文家居门户03    近日03和家网-逗号03东菱凯琴集团董事长助理潘卫东对记者称：将采取三大绝招完成东菱战略转型03和家网-句号03第一招是去年东菱凯琴但顺利接盘中山威力洗衣机03和家网-逗号03集团已经开始策划东菱、威力双品牌运作战略；第二招是2006年集团正式启用法国注册商标、新VI、新的代言物及品牌口号03和家网-逗号03正与法国一家工业设计公司商谈战略协作的事宜03和家网-逗号03并将导入“法式西电”概念03和家网-逗号03其新VI形象也将在四月中旬的东菱凯琴全国经销商大会上亮相03和家网-句号03第三招是东菱凯琴会积极参加一些国内企业股权的竞拍03和家网-逗号03在空调与冰箱上再次“COPY”洗衣机的进入模式03和家网-句号0303和家网-全球中文家居门户03    救活威力实施双品牌运作03和家网-全球中文家居门户03    潘卫东对记者称：东菱凯琴顺利接盘了中山威力洗衣机之后03和家网-逗号03集团从去年开始策划东菱、威力双品牌运作战略03和家网-逗号03东菱凯琴作为深入中山最腹地投资的顺德概念家电企业03和家网-逗号03在入主威力后短短几个月迅速完成了冰洗和微波炉业务的产业布局03和家网-逗号03实现了中山地区历史上微波炉海外出口零的突破03和家网-逗号03三月份东菱销售额达到5000万元03和家网-逗号03同时斥资数千万开发五款全自动洗衣机03和家网-逗号03表现出东菱威力的破釜沉舟之势03和家网-逗号03另外03和家网-逗号03东菱威力欲借其欧洲强势渠道进入滚筒洗衣机和洗碗机策略已纳入其内部战略时间表03和家网-逗号03占地近千亩的阜沙工业园基建项目也进入快车道03和家网-逗号03东菱凯琴与中山市政府的配合颇显默契03和家网-句号03顺德政府将东菱凯琴再次纳入参与某些同城企业重组的本土企业选择03和家网-句号0303和家网-全球中文家居门户03    全面启动法式品牌03和家网-全球中文家居门户03    由于威力定位于传统家电03和家网-逗号03东菱得以轻身打造西式情调品牌形象03和家网-句号03集团正式启用法国注册商标、新VI、新的代言物及品牌口号03和家网-逗号03正与法国一家工业设计公司商谈战略协作的事宜03和家网-逗号03并将导入“法式西电”概念03和家网-逗号03其新VI形象也将在四月中旬的东菱凯琴全国经销商大会上亮相03和家网-句号03此次03和家网-逗号03预计东菱凯琴会积极参加一些国内企业股权的竞拍03和家网-逗号03在空调与冰箱上再次“COPY”洗衣机的进入模式03和家网-逗号03控股一些以冰洗为主要业务的企业无疑是最理想的选择03和家网-句号03但这样的竞拍价不会是一个小数字03和家网-逗号03有人对东菱凯琴的实力表示怀疑03和家网-逗号03但仔细分析03和家网-逗号03凭借东菱凯琴32亿海外销售规模03和家网-逗号03相信东菱凯琴寻求战略合作伙伴不是难事03和家网-逗号03一位业内人士透露03和家网-逗号03目前已有国外大战略投资者向东菱凯琴伸出了橄榄枝03和家网-句号0303和家网-全球中文家居门户03    欲收购国内企业进军大家电03和家网-全球中文家居门户03    万和战略规划部部长徐卫国对记者称：近年来03和家网-逗号03以海尔、海信两大巨头为首的“山东家电”势头十分强劲03和家网-逗号03不断到全国03和家网-逗号03特别是广东来扩张03和家网-逗号03这两大巨头的总销售额高达1000亿元03和家网-逗号03对“广东家电”形成了巨大的挑战03和家网-逗号03广东作为中国家电第一大省的地位似乎已被山东撼动03和家网-逗号03特别是在海信入主广东某企业之后03和家网-逗号03有关“山东家电”压倒“广东家电”的传言更盛03和家网-逗号03一度令广东家电失势03和家网-逗号03所以此次东菱凯琴、格兰仕等顺德本土军团共同与山东龙头参与竞拍03和家网-逗号03无疑也是“南北家电”的一次实力较量03和家网-句号0303和家网-全球中文家居门户03    “广东家电新秀与山东家电龙头03和家网-逗号03谁更有希望胜出？”据这一企业员工分析：虽然董事会决定公开竞拍03和家网-逗号03但从目前的情况来看03和家网-逗号03海信具有先发的代理优势03和家网-逗号03而且资金实力雄厚03和家网-逗号03目前代理也比较成功03和家网-逗号03海信胜出的可能性最大03和家网-逗号03但是03和家网-逗号03东菱凯琴的三大优势也不可小觑：其一、东菱凯琴从科龙手中接管中山威力后03和家网-逗号03成功地让威力起死回生03和家网-逗号03东菱凯琴的管理水平、资本实力也很强03和家网-逗号03而且东菱凯琴毕竟是顺德本地品牌03和家网-逗号03东菱凯琴多位高管如董事长助理、CEO办主任、新宝电器董事会秘书潘卫东、国内营销公司总经理沈关学高管等均来自这个企业03和家网-逗号03在地缘优势、管理优势、文化优势来说03和家网-逗号03东菱凯琴与这个企业有天然的“亲合性”；[1]      作者：王林琳