欧洲标准冲撞行业标杆 康佳打出绿色牌

    欧洲标准在运动冲撞行业标杆 

　　2006年wF和家网-逗号wF刚刚进入平板时代的中国家电wF和家网-逗号wF也同时进入了一个产业标准化、制度化的时代wF和家网-句号wF并由此引发产业秩序之争！ 

　　近期wF和家网-逗号wF一个香港的高尔夫球的展会再次演绎了这一点wF和家网-逗号wF把苏格兰的圣安德鲁斯高尔夫研究者与中国明朝皇族联系起来的wF和家网-逗号wF是展会上展示的1368年中国的一个叫“捶丸”的运动、以及上溯到1282年的《丸经》展品wF和家网-句号wF这些展品表明wF和家网-逗号wF高尔夫运动在中国已经早于苏格兰375年诞生wF和家网-句号wF但圣安德鲁斯高尔夫球场托拉斯负责人迈克·伍德科克则表示：我们强调的wF和家网-逗号wF是演变为18洞格式的高尔夫运动是源于我们这儿wF和家网-句号wF 

　　伍德科克一再强调的事实是：很多东西不是看你启动了什么wF和家网-逗号wF而是在于你规范、制度了什么！因此wF和家网-逗号wF3月1日的中国彩电能效标准颁布之后wF和家网-逗号wF围绕着这个标准之后的秩序建立成为一个最大的话题wF和家网-句号wF 

　　为此wF和家网-逗号wF以“欧标行动”为先导wF和家网-逗号wF康佳营销事业部总经理叶涛倡导建立“价值营销”战略wF和家网-句号wF力图在中国平板营销的“圣安德鲁斯球场”wF和家网-逗号wF承担起诠释“18洞格式”的制度化任务wF和家网-逗号wF因能效标准而引起的“蝴蝶效应”也随之掀起wF和家网-句号wF 

　　————编者按 

　　叶涛：打造康佳“价值营销”全程体系 

　　记者 黄冰清 

　　3月wF和家网-逗号wF一直行走在中国家电业前沿的康佳wF和家网-逗号wF多媒体营销事业部总经理叶涛提出并布局的“价值营销”全程体系建设引起业内广泛关注wF和家网-句号wF进入平板时代的全球家电业正面临新一轮经营思想、供应链体系、销售架构、服务意识的洗礼wF和家网-句号wF而3月1日wF和家网-逗号wF国家推出的彩电能效标准更具有某种程度上的催化剂意义wF和家网-句号wF 

　　以推动企业绿色价值为战略wF和家网-逗号wF借助能效标准和绿色潮流两大强劲推力wF和家网-逗号wF叶涛提出并践行的“价值营销”全程体系在试图走向制度化的努力当中wF和家网-逗号wF其借助能效考核以迅速奠基企业绿色价值wF和家网-逗号wF并试图重构绿色价值供应链的努力wF和家网-逗号wF也就不可避免的成为行业欲图参照的标杆wF和家网-句号wF 

　　那么wF和家网-逗号wF康佳将如何借力能效标准？随后wF和家网-逗号wF在建立企业绿色价值的倡导下wF和家网-逗号wF其“价值营销”建设又将如何借助其精品工程、定价策略、娱乐营销而实现鼎足而立？ 

　　康佳平板“欧标”行动塑绿色价值  

　　引发中国彩电行业整个链条动起来的、是一份由中国标准化研究院牵头制定的文件wF和家网-逗号wF这个编号为GB12021.7-2005的中国新版彩电能效标准指出： 

　　在国内市场上销售的彩电能效限定值为待机能耗9W、能效指数1.5wF和家网-逗号wF节能评价值为待机能耗3W、能效指数1.1wF和家网-逗号wF也就是说从3月1日起wF和家网-逗号wF待机能耗高于9瓦、能效指数高于1.5的CRT彩电将不能进入市场销售wF和家网-句号wF 

　　相比较新版能效标准对CRT电视的要求wF和家网-逗号wF根据内部构造不同wF和家网-逗号wF平板电视待机功耗会比现行的CRT电视能效标准来得更低wF和家网-句号wF所以wF和家网-逗号wF叶涛强调wF和家网-逗号wF以能效标准为蓝本wF和家网-逗号wF康佳将 “欧标”(待机功耗小于3W)作为企业内部强制标准wF和家网-句号wF06年新上市的平板产品wF和家网-逗号wF要求全部满足欧洲能效标准；规划中的精品产品wF和家网-逗号wF待机功耗甚至要求达到1W以内wF和家网-句号wF 

　　这是康佳打造绿色价值链系统工程的一个步骤wF和家网-逗号wF以能效标准为契机wF和家网-逗号wF康佳在已经启动的内部节能措施中wF和家网-逗号wF进一步推行 “供应链考核标准”wF和家网-句号wF叶涛表示wF和家网-逗号wF对康佳等一线企业而言wF和家网-逗号wF3月1日的这纸文件wF和家网-逗号wF考核的不单是企业的能效指数wF和家网-逗号wF更是在能效指数后边所需要展现的品牌整合能力wF和家网-句号wF而这种能力也正是康佳所构建的“价值营销”全程体系要体现的wF和家网-句号wF 

　　合纵连横打造康佳“精品工程” 

　　“康佳每一个产品的营销过程都应当是价值不断传递的过程wF和家网-逗号wF对于不能给供应链、销售链、特别是消费者带来更多价值的营销行为wF和家网-逗号wF坚决舍弃”wF和家网-句号wF叶涛表示wF和家网-逗号wF这是一个做减法的过程wF和家网-逗号wF其结果就是康佳力推的“精品工程”wF和家网-句号wF 
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