竞争不断升级 空调企业要学会如何定位

3C和家网-全球中文家居门户3C    市场的不断升级3C和家网-句号3C从最初的拼价格、比概念、秀炒作3C和家网-逗号3C随后发展到价值战、服务战3C和家网-逗号3C到目前则是企业综合实力的博弈3C和家网-逗号3C需要得到、价格、资金、服务等多个环节的协调发力3C和家网-句号3C在这种背景下3C和家网-逗号3C对于置身市场竞争中的各个空调企业提出了更高的要求3C和家网-逗号3C也设置了较高的门槛3C和家网-句号3C最终3C和家网-逗号3C行业的竞争出现了企业数量越来越少3C和家网-逗号3C只有出局者没有入局者3C和家网-逗号3C而单一企业的实力和规模也同步提升3C和家网-句号3C 3C和家网-全球中文家居门户3C    眼下3C和家网-逗号3C对于许多空调企业而言3C和家网-逗号3C面临的最大问题不是技术创新体系缺乏3C和家网-逗号3C也不是资金链紧张3C和家网-逗号3C更不是市场网络布局不全面3C和家网-逗号3C而是如何将这些环节综合协调后3C和家网-逗号3C在市场竞争同质化的背景下3C和家网-逗号3C实现个性差异化的突围3C和家网-句号3C因此3C和家网-逗号3C对于市场上现存的空调企业而言3C和家网-逗号3C妄想通过一个手段和优势来打天下的时代已一去不复返3C和家网-句号3C 3C和家网-全球中文家居门户3C    空调企业必须要学会定位3C和家网-逗号3C寻找到一条适应自身发展和壮大的道路3C和家网-句号3C从战略层面来看3C和家网-逗号3C企业要确立长远发展的战略观和全局观3C和家网-句号3C从市场角度来看3C和家网-逗号3C企业的发展必须要寻找到支撑点和差异化竞争优势3C和家网-句号3C 3C和家网-全球中文家居门户3C    之前3C和家网-逗号3C空调业从发展期步入成长期3C和家网-逗号3C增长势头迅猛3C和家网-逗号3C企业的规模化扩张也随之水涨船高3C和家网-逗号3C尽管一些企业面临着架构不合理、人浮于事、管理失控等弊端3C和家网-逗号3C并未立即显现出来3C和家网-句号3C随着行业由成长期步入成熟期3C和家网-逗号3C发展速度放慢甚至停滞3C和家网-逗号3C给许多企业的发展带去了困惑：费用增加、利润率持续走低、资金链捉襟见肘3C和家网-句号3C这一系列难题再度让企业认识到重新确定发展思路、寻找新定位的必要性3C和家网-句号3C 3C和家网-全球中文家居门户3C    于是3C和家网-逗号3C我们清楚地看到3C和家网-逗号3C在2004年空调业掀起洗牌的高峰期之后3C和家网-逗号3C以、新科、、志高、美的、华凌3C和家网-逗号3C甚至双菱、扬子等一大批大中小型空调企业纷纷展开了调整与发展的变化3C和家网-逗号3C重新找准自身的定位和坐标3C和家网-逗号3C多而确立可持续发展优势3C和家网-句号3C而乐华、迎燕、东洋等一大批没有及时或找准定位的企业3C和家网-逗号3C都被市场淘汰出局3C和家网-句号3C这再度坚定了企业进行全面定位发展的决心3C和家网-句号3C 3C和家网-全球中文家居门户3C    然而3C和家网-逗号3C一些企业尽管已经认识到重新定位的重要性3C和家网-逗号3C却在定位的方法和手段上表示出了能力上的参差不齐3C和家网-句号3C以LG、新科空调为代表3C和家网-逗号3C他们率先认知到行业发展的走势3C和家网-逗号3C从而抢占定位的先机3C和家网-句号3CLG一改往年的“国际品牌、国内价格”操作策略3C和家网-逗号3C成为“高技术、高品位”的引航者3C和家网-逗号3C实现了从中端市场的活跃者成为高端市场的佼佼者转型3C和家网-逗号3C利润、品牌同步提升3C和家网-句号3C而新科空调的定位就更具有代表性3C和家网-句号3C其确立了“做强做精”的发展思路3C和家网-逗号3C坚持国内、海外两大市场协调发展3C和家网-逗号3C通过推进“乡镇工程”、“决胜连锁卖场终端”、“区域独家授权代理”等三大工程3C和家网-逗号3C有利地在市场白热化竞争中确立了竞争优势3C和家网-逗号3C实现了销售规模和经营利润的稳健提升3C和家网-句号3C今年初3C和家网-逗号3C其率先推出“多彩直板及变频空调”新品3C和家网-逗号3C推动空调的发展3C和家网-句号3C也有一些企业确立了“立足自身3C和家网-逗号3C打造OEM加工中心”的定位3C和家网-逗号3C尽管这种发展思想在短期来看3C和家网-逗号3C由于只涉及生产环节3C和家网-逗号3C能够保证企业在激烈的市场中获得较好的利润率3C和家网-逗号3C但由于缺乏自我品牌的建立3C和家网-逗号3C最终将丧失自我3C和家网-句号3C更有甚者3C和家网-逗号3C一些企业在定位过程中由于缺乏对自身及行业发展形势的准确判断3C和家网-逗号3C走进了发展的死胡同3C和家网-逗号3C定位目标甫一确立3C和家网-逗号3C企业就陷入发展的黑洞3C和家网-句号3C 3C和家网-全球中文家居门户3C    因此3C和家网-逗号3C当务之急3C和家网-逗号3C不是让企业认识到定位的重要性3C和家网-逗号3C而是提高如何定位的能力水平3C和家网-逗号3C使这种定位能够推动和支撑企业的可持续发展3C和家网-句号3C从大部分二三线品牌的发展状态来看3C和家网-逗号3C一些企业还存在着盲目冒进的发展思路3C和家网-逗号3C一味地强调攻城夺地、进军四强3C和家网-逗号3C却置自身的实力与行业的状态不顾3C和家网-逗号3C最终只会走进死胡同3C和家网-句号3C

  作者：文韬