新厂商面临三种经营风险 手机瞄准上游

2jI和家网-全球中文家居门户2jI    看到了目标的位置、却看不到通往目标的道路2jI和家网-逗号2jI这是眼下中国市场上不少手机厂商的真实困境2jI和家网-句号2jI 2jI和家网-全球中文家居门户2jI    虽然以多媒体娱乐为主题的应用方向是大势所趋2jI和家网-逗号2jI然而一个所有人都可以看到的机会2jI和家网-逗号2jI注定将大多数人没法轻易抓住的机会——尤其是当中国已经发放了超过７０张的、而他们中间至少有１／３甚至更多的人还没来得及形成规模和各自的力2jI和家网-逗号2jI便不得不直面这个全球最过度竞争偏偏又还没有成熟的市场的考验2jI和家网-句号2jI 2jI和家网-全球中文家居门户2jI    于是一种流行多年的“中国手机市场至少将有一半厂商倒闭或被合并”的危言再次流行起来2jI和家网-句号2jI然而事实真会是这样么？ 2jI和家网-全球中文家居门户2jI    新厂商面临三种经营风险 2jI和家网-全球中文家居门户2jI    危言并不只是耸听2jI和家网-逗号2jI它的判断依据来自新进厂商进入市场后立即就得面临的三种经营风险2jI和家网-句号2jI 2jI和家网-全球中文家居门户2jI    首先是产品方向2jI和家网-句号2jI对于新进厂商而言2jI和家网-逗号2jI做什么样的产品不仅关系到能否一炮打红、更关系到能否成功切入市场以图发展2jI和家网-句号2jI然而在“多媒体娱乐”这样一个大盖帽下2jI和家网-逗号2jI到底什么功能才是下一轮ＫＡ级应用——当很多厂商捋起袖子准备侃侃而谈时2jI和家网-逗号2jI都会突然发现这个问题并不那么容易解答2jI和家网-句号2jI对于新进厂商而言2jI和家网-逗号2jI一旦赌错了方向2jI和家网-逗号2jI轻则痛失良机2jI和家网-逗号2jI重则有可能让企业一开始就陷入库存泥潭、举步维艰2jI和家网-句号2jI 2jI和家网-全球中文家居门户2jI    其次是产品周期2jI和家网-句号2jI２００２年中国市场上彩屏替代黑白手机用了一年左右的时间、２００４年底百万像素大潮的兴起用了半年的时间、而到２００５年夏天取代拍照成为市场第一热点仅仅用了两个月时间2jI和家网-句号2jI在这样的市场环境下2jI和家网-逗号2jI即便看到的方向2jI和家网-逗号2jI如果不能及时推出产品2jI和家网-逗号2jI将眼睁睁地看着肥肉被对手一块块地吃掉2jI和家网-逗号2jI那种滋味可想而知2jI和家网-句号2jI更有甚者2jI和家网-逗号2jI当自己的产品好容易做出来了2jI和家网-逗号2jI但别人早已扬长而去、市场风向早已经又变化了2jI和家网-逗号2jI这些产品该如何处理是好2jI和家网-句号2jI 2jI和家网-全球中文家居门户2jI    再次2jI和家网-逗号2jI当前中国手机市场一降再降的平均价格2jI和家网-逗号2jI迫使厂商在成本控制上不得不开始以分甚至以厘为单位进行最大化的节约2jI和家网-句号2jI据预测２００６年中国手机市场主要出货产品价格区间将在４００－６００元以及１０００－１３００元左右2jI和家网-逗号2jI而在这两个区间内的价格之争2jI和家网-逗号2jI最终都极有可能出现“５０元决定胜负”的场面2jI和家网-句号2jI对于新进厂商而言2jI和家网-逗号2jI由于尚未形成规模而在采购成本上无法与大厂商匹敌2jI和家网-逗号2jI最终倒在“５０元”的差距上也并非不无可能2jI和家网-句号2jI 2jI和家网-全球中文家居门户2jI    那么2jI和家网-逗号2jI难道新进厂商真就只能坐以待毙？如果这样2jI和家网-逗号2jI为何还会有那么多圈外的厂商对手机行业趋之若鹜？ 2jI和家网-全球中文家居门户2jI    重心从终端向上游转移 2jI和家网-全球中文家居门户2jI    事实上2jI和家网-逗号2jI２月份在西班牙巴塞罗那举办的２００６年度３ＧＳＭ世界大会上2jI和家网-逗号2jI有一个被国内广泛忽略了的热点2jI和家网-逗号2jI恰恰是这个难题的正解2jI和家网-句号2jI这就是软件平台产业地位的迅速上移2jI和家网-句号2jI 2jI和家网-全球中文家居门户2jI    手机产业重心从终端厂商重新向上游战略转移、以手机软件平台为核心的手机软件在产业中占据越来越重要的推动地位2jI和家网-逗号2jI开始成为新的舆论走向2jI和家网-句号2jI据介绍2jI和家网-句号2jI３ＧＳＭ世界大会期间2jI和家网-逗号2jIｗｉｒｅｌｅｓｓｄｅｖｎｅｔ、ＥＭＳｎｏｗ等境外专业网站更是直接打出了“手机产业战略重心向软件平台转移”的大标题2jI和家网-逗号2jI而ＴＴＰＣＯＭ、Ｔｅｌｅｃａ等国际手机软件巨头的新闻也在会场内外满天飞2jI和家网-句号2jI 2jI和家网-全球中文家居门户2jI    提到软件平台2jI和家网-逗号2jI不得不去看看世界通信行业成长最快的芯片厂商——来自台湾的ＭＴＫ——在２００５年他们的芯片出货量突破４０００万片让人瞠目结舌2jI和家网-句号2jI[1]      作者：毛晶慧