方太前任董事长：二次创业重在创新

    从一家小企业起步GRD和家网-逗号GRD发展到今天的规模GRD和家网-逗号GRD其间经过的考验是外人无法想像的GRD和家网-句号GRD公司初创之时GRD和家网-逗号GRD由于没有强大的对手GRD和家网-逗号GRD我们一度处于世界领先的地位；但好景不长GRD和家网-逗号GRD同行业的厂家如雨后春笋般出现GRD和家网-逗号GRD市场一度陷入的恶性竞争GRD和家网-句号GRD方太的情况开始不容乐观GRD和家网-逗号GRD在这种情况下GRD和家网-逗号GRD只有进行二次创业才是唯一出路GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRDGRD和家网-全球中文家居门户GRD    事实证明GRD和家网-逗号GRD选择二次创业是我作过的最明智的决定GRD和家网-句号GRD下面我就与大家分享一下方太二次创业时的五项创新GRD和家网-逗号GRD这是方太的经验之谈GRD和家网-逗号GRD希望对那些打算二次创业以及正在进行二次创业的企业有所帮助GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    产品创新推陈出新 GRD和家网-全球中文家居门户GRD    中国的抽油烟机很多GRD和家网-逗号GRD如何突破重围、一举成名是我们最关心的问题GRD和家网-句号GRD通过市场调查我们发现GRD和家网-逗号GRD方太可以着手对抽油烟机普遍存在的问题进行攻关GRD和家网-逗号GRD找出解决方案GRD和家网-逗号GRD并以此作为自己的卖点GRD和家网-逗号GRD加强差异化竞争优势GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    于是GRD和家网-逗号GRD我们便联合浙江大学工业设计系共同研发GRD和家网-逗号GRD取得了很好的效果GRD和家网-句号GRD另外GRD和家网-逗号GRD方太还开发了一套具有自动报警功能的人工智能控制设备GRD和家网-逗号GRD很快赢得了市场的认可GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    总之GRD和家网-逗号GRD产品的创新是企业竞争的法宝GRD和家网-逗号GRD可以让企业不断地推陈出新GRD和家网-逗号GRD满足消费者的不同需求GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    市场创新推销变 GRD和家网-全球中文家居门户GRD    上世纪80年代末GRD和家网-逗号GRD企业主要是靠推销来促进产品的GRD和家网-逗号GRD虽然它一度是销售领域的主流形态GRD和家网-逗号GRD但我们发现GRD和家网-逗号GRD这种模式已经不再适应方太的发展GRD和家网-逗号GRD因此我们率先向市场营销过渡GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    市场的创新千变万化GRD和家网-逗号GRD关键看企业是否有很好的应对机制来面对市场的挑战GRD和家网-句号GRD在具体操作上GRD和家网-逗号GRD我总结了营销的八大要素GRD和家网-逗号GRD要求员工时刻牢记：GRD和家网-逗号GRD要求每个人都是孙悟空的分身；渠道GRD和家网-逗号GRD要扩大市场就要有很好的渠道；GRD和家网-逗号GRD它会更利于销售任务的完成；服务GRD和家网-逗号GRD促进销售的催化剂；网络GRD和家网-逗号GRD建立强大的网络是营销的根本；终端GRD和家网-逗号GRD体现企业形象GRD和家网-逗号GRD展现品牌雄风；价格GRD和家网-逗号GRD是实现销售利润的风向标；库存GRD和家网-逗号GRD是资金流动情况最好的晴雨表GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    品牌创新做厨房 GRD和家网-全球中文家居门户GRD    当初在为方太取名字的时候GRD和家网-逗号GRD我自己一度很苦恼GRD和家网-逗号GRD因为企业要一炮打响GRD和家网-逗号GRD名字就必须让人过目不忘GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    最终之所以选择方太GRD和家网-逗号GRD是因为香港亚视有位著名的烹饪节目主持人GRD和家网-逗号GRD人称"方太"GRD和家网-逗号GRD她创办的美食《东方世界》GRD和家网-逗号GRD畅销东南亚各地GRD和家网-逗号GRD深受家庭主妇青睐GRD和家网-句号GRD以此作为厨房新产品的名字GRD和家网-逗号GRD很容易给人清洁、的GRD和家网-句号GRD外界也评论说GRD和家网-逗号GRD这个名字创造了中国界的两个第一：名人的名字跟产品的品名一致；名人的职业跟产品的功能统一GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    后来GRD和家网-逗号GRD我们还邀请方太本人担任公司的形象GRD和家网-逗号GRD播放由黄格选拍摄的《让家的感觉更好》GRD和家网-逗号GRD进一步强化了厨房用品和"家"的内在联系GRD和家网-逗号GRD提醒人们重视厨房内的生活品质GRD和家网-句号GRD方太品牌由此深入千家万户GRD和家网-逗号GRD逐渐获得了"厨房专家"的美誉GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    除了宣传外GRD和家网-逗号GRD品牌的定位也很重要：方太首先进行专业化定位GRD和家网-逗号GRD强调厨具产品的专业性；其次GRD和家网-逗号GRD主攻中高档市场GRD和家网-逗号GRD这是一块很大的蛋糕；最后GRD和家网-逗号GRD再进行精品化定位GRD和家网-逗号GRD让消费者确实感到方太的产品就是最好GRD和家网-句号GRD对品牌进行准确定位GRD和家网-逗号GRD是企业日后发展的根本保障GRD和家网-逗号GRD方太品牌的不断创新GRD和家网-逗号GRD就是其二次创业的源泉GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    机制创新敢于付出感情代价 GRD和家网-全球中文家居门户GRD    面临的最大问题就是家族式机制不健全、家族观念的根深蒂固GRD和家网-句号GRD出于资金、设备、销售等问题的考虑GRD和家网-逗号GRD民营企业在创业初期只能依靠家族制GRD和家网-句号GRD但家族式管理存在着诸多问题：管理错位GRD和家网-逗号GRD家族矛盾与管理矛盾混为一谈；排斥GRD和家网-逗号GRD让和优秀人才在企业无法驻留GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    因此GRD和家网-逗号GRD必须改革GRD和家网-逗号GRD淡化家族制、淡化所有权GRD和家网-句号GRD要做到这几点要付出很大代价GRD和家网-逗号GRD包括经济代价、精神代价GRD和家网-逗号GRD更主要的是感情代价GRD和家网-句号GRD不过GRD和家网-逗号GRD如果能适当地淡化家族制GRD和家网-逗号GRD肯定会更有利于企业的发展GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    文化创新潜移默化 GRD和家网-全球中文家居门户GRD    家族式企业同样需要GRD和家网-逗号GRD而且需要长期积淀才能形成GRD和家网-句号GRD企业文化不是一成不变的GRD和家网-逗号GRD它需要不断创新GRD和家网-句号GRD文化创新是传统向现代的转变GRD和家网-逗号GRD在企业中起着潜移默化的作用GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    现代企业文化创新主要包括：人本文化、理念文化、精神文化GRD和家网-句号GRD就方太而言GRD和家网-逗号GRD人本文化是指方太要帮助员工提升价值GRD和家网-逗号GRD同时也能提升方太自身的价值；理念文化是指方太的开发理念：独特、高档、领先三者合一；精神文化GRD和家网-逗号GRD是方太的核心文化GRD和家网-句号GRD GRD和家网-全球中文家居门户GRD    值得注意的是GRD和家网-逗号GRD在第二次创业过程中GRD和家网-逗号GRD企业绝对不能丢失原有的创业文化GRD和家网-句号GRD