华帝：欲进我国小家电市场“三甲”

S9和家网-全球中文家居门户S9　　“华帝今年将把相当一部分的工作重点放在小家电市场S9和家网-逗号S9并把小家电作为华帝新的增长点S9和家网-句号S9”华帝股份总裁黄启均近日对记者表示S9和家网-逗号S9“公司将继续沿袭华帝小家电05年在行业里的突破势头S9和家网-逗号S9扩大产品在市场中的占有率和影响力S9和家网-句号S9”黄启均的这番话显然有道理S9和家网-句号S92005年年初S9和家网-逗号S9华帝开始涉足国内的小家电市场S9和家网-逗号S9一年做下来S9和家网-逗号S9华帝在国内市场的小家电领域的业绩快速增长S9和家网-逗号S9并且已经形成突破之势S9和家网-句号S9 S9和家网-全球中文家居门户S9    市场：争夺激烈 S9和家网-全球中文家居门户S9　　 2005年小家电市场对于国内众多的小家电生产厂商来说S9和家网-逗号S9可谓是喜忧参半S9和家网-逗号S9在经历了一个缓慢的市场导入和培育期之后S9和家网-逗号S9消费者在对小家电的消费意识上也出现了变化S9和家网-逗号S9小家电的消费空间和增长潜力开始显山露水；同时受到国际原油价格的影响S9和家网-逗号S9国内的价格一直居高不下S9和家网-逗号S9使得消费者日常生活的开支和成本进一步增加S9和家网-句号S9诸如之类的产品优势则充分显露出来S9和家网-逗号S9国内某个电磁炉2005年全年的额达14亿元S9和家网-逗号S9一些二线品牌的年销售也在6--7亿左右S9和家网-逗号S9据华帝生活电器有限公司搜集回来的数据表明S9和家网-逗号S9未来三五年内S9和家网-逗号S9我国小家电的市场容量将以每年30%--50%以上的速度增长S9和家网-逗号S9从各大、超市、专卖店销售的火爆情况可窥见一斑S9和家网-句号S9 S9和家网-全球中文家居门户S9　　 而忧的是市场容量的增加就意味着将来有更多的者加入掠食行列S9和家网-逗号S9传统的小家电生产基本集中在传统的小家电企业、大型厨卫企业、大型黑白家电企业和一些杂牌企业S9和家网-逗号S9产品涉及人们日常生活中天天用到的、电吹风、微波炉、电磁炉、榨汁机……而从去年开始S9和家网-逗号S9越来越多的企业开始涉足小家电行业S9和家网-逗号S9想在这个新的利润增长空间里分一杯羹S9和家网-逗号S9并开始在价格上动脑筋S9和家网-逗号S9通过低价来抑制强势品牌的扩张；而小家电市场里产品同质化的问题越来越严重S9和家网-逗号S9大的企业除了依靠原来保有的主流消费群体“大树底下好乘凉”之外S9和家网-逗号S9也开始加大产品的研发力度S9和家网-逗号S9在产品的差导化上寻求出路S9和家网-逗号S9小家电的市场争夺已呈现出硝烟弥漫之势S9和家网-句号S9 S9和家网-全球中文家居门户S9S9和家网-全球中文家居门户S9    华帝专卖店现场演示小家电带旺销售S9和家网-句号S9 S9和家网-全球中文家居门户S9S9和家网-全球中文家居门户S9    目标：中高档产品中青年一族 S9和家网-全球中文家居门户S9　　 任何一种产品都有其主流消费群体的存在S9和家网-逗号S9华帝在对市场进行了深入的调查研究之后S9和家网-逗号S9把目光瞄准了中青年一族S9和家网-句号S9华帝生活电器有限公司总经理杨建斌表示S9和家网-逗号S9中青年一族是现在生活消费的主流群体S9和家网-逗号S9这类群体比较喜欢购买注重工业设计及工艺水平的中高档产品S9和家网-逗号S9而且这一类群体对新事物和新思想的接受比较快S9和家网-逗号S9同时由于工作节奏的加快S9和家网-逗号S9在时间的分配上S9和家网-逗号S9往往不愿意在生活琐事上浪费更多的时间S9和家网-逗号S9注重消费体验往往多于功能性的需求S9和家网-句号S9 S9和家网-全球中文家居门户S9　　 对此S9和家网-逗号S9华帝生活电器围绕着厨品进行延伸S9和家网-逗号S9同时也针对小家电所带来的体验提出了“YOHO’S（年轻人的）新一代的厨房文化”S9和家网-逗号S9既提倡容易、轻松、高效率的煮食要求S9和家网-逗号S9针对中青年一族把煮食目的转化成一种极富乐趣且没有压力和责任的体验S9和家网-句号S9 S9和家网-全球中文家居门户S9    对话 S9和家网-全球中文家居门户S9    业务转型快速进入国际市场 S9和家网-全球中文家居门户S9　　核心提示：品牌转型S9和家网-逗号S9由低端品牌向高端品牌、由国内市场向国际市场、由专业向综合转型；业务转型S9和家网-逗号S9由中低端向高端走S9和家网-逗号S9并快速进入国际市场S9和家网-句号S9 S9和家网-全球中文家居门户S9S9和家网-全球中文家居门户S9    华帝总裁黄启均 S9和家网-全球中文家居门户S9　　 记者：当前小家电行业的态势如何？ S9和家网-全球中文家居门户S9　　 黄启均：当前小家电市场处于鱼龙混杂的态势S9和家网-逗号S9而且具备品牌优势的企业比较少S9和家网-逗号S9今后会有更多的大家电企业及相关企业进入小家电市场S9和家网-逗号S9同时也会有更多的弱小企业或是山寨工厂死掉S9和家网-逗号S9资本整合、行业整合的时候很快就会到来S9和家网-句号S9 S9和家网-全球中文家居门户S9　　 记者：怎么看待近一两年S9和家网-逗号S9大家电企业纷纷涉足小家电S9和家网-逗号S9许多厨卫企业也进入小家电业S9和家网-逗号S9都想在这块市场分得一杯羹的现状？ S9和家网-全球中文家居门户S9　　 黄启均：优胜劣汰S9和家网-逗号S9强者更强S9和家网-逗号S9这一自然规律在市场环境中同样适用S9和家网-句号S9大家电涉足小家电S9和家网-逗号S9厨卫家居企业也涉足小家电S9和家网-逗号S9从市场容量来说S9和家网-逗号S9的确有很大的潜力S9和家网-逗号S9中国家庭小家电产品的拥有也远未普遍S9和家网-逗号S9况且新兴的袖珍小家电产品也层出不穷S9和家网-逗号S9所以就出现了这种混乱的市场局面S9和家网-句号S9但是要真正的分得一杯羹S9和家网-逗号S9能够持续稳健地发展S9和家网-逗号S9真正给消费者带来价廉物美、实用耐用的小家电S9和家网-逗号S9却不是一朝一夕就能实现的事情S9和家网-句号S9 S9和家网-全球中文家居门户S9　　 记者：小家电行业目前的发展主要有哪些不和谐的表现？ S9和家网-全球中文家居门户S9　　 黄启均：第一S9和家网-逗号S9行业内鱼龙混杂S9和家网-逗号S9市场集中度极低；第二S9和家网-逗号S9产品合格率低S9和家网-逗号S9许多无资金储备、无质量保证、无售后服务的“三无”小企业有利就做S9和家网-逗号S9不管质量如何S9和家网-逗号S9而一些传统的大家电品牌进入小家电领域大多走的是OEM（贴牌生产）的路子S9和家网-逗号S9质量难以保证；第三S9和家网-逗号S9市场同质化严重S9和家网-逗号S9高层次的竞争不充分；第四S9和家网-逗号S9行业整体专业化程度低S9和家网-句号S9以上都是外部问题S9和家网-逗号S9华帝历经两年的研发准备才进入小家电领域S9和家网-逗号S9过渡期依然要面对很多问题S9和家网-句号S9 S9和家网-全球中文家居门户S9　　 记者：面对现在的市场环境S9和家网-逗号S9华帝会采取什么应对措施进行突围？ S9和家网-全球中文家居门户S9　　 黄启均：面对现在的市场环境S9和家网-逗号S9华帝将进行品牌转型S9和家网-逗号S9由低端品牌向高端品牌、由国内市场向国际市场、由专业向综合转型；其次S9和家网-逗号S9华帝将进行业务转型S9和家网-逗号S9由中低端向高端走S9和家网-逗号S9并快速进入国际市场；再次S9和家网-逗号S9进行产品线的整合和形象改造S9和家网-逗号S9包括网络和终端的改造S9和家网-句号S9以上市为契机S9和家网-逗号S9强化战略的前瞻性S9和家网-逗号S9日前包括上线、实施在内的一系列举措S9和家网-逗号S9正显示华帝由本土企业迈向国际化的过程S9和家网-句号S9 S9和家网-全球中文家居门户S9　　 具体到小家电业务S9和家网-逗号S9要利用创新思维和行为S9和家网-逗号S9从外观、功能等方面S9和家网-逗号S9努力实现产品的差异化S9和家网-逗号S9同时利用华帝十多年来精心建设的完善销售渠道S9和家网-逗号S9使华帝生活电器迅速踏上发展的正轨S9和家网-逗号S9争取两三年内把华帝的生活电器做到行业的前三名S9和家网-句号S9

  作者：吴雨骏