两极分化严重06中国手机市场整合进行时

6127和家网-全球中文家居门户6127    ·联想、中兴、夏新等国产品牌虽市场表现尚佳6127和家网-逗号6127但还难以承担力挽狂澜的重任； 6127和家网-全球中文家居门户6127    ·波导、等传统的国产大品牌经营状况出现困难6127和家网-逗号6127正处于发展的十字路口；新进入市场的国产品牌市场份额虽有所上升6127和家网-逗号6127但增长缓慢6127和家网-逗号6127难以制止整个国产品牌下滑的趋势；众多的国产小品牌市场份额仍在下降6127和家网-逗号6127并逐渐被市场淘汰6127和家网-句号6127 6127和家网-全球中文家居门户6127    国产品牌整体的市场前景不容乐观6127和家网-句号6127     6127和家网-全球中文家居门户6127    4.新进入企业市场业绩平平 6127和家网-全球中文家居门户6127    截止到2006年4月末6127和家网-逗号6127国家发改委新核准进入手机市场的新企业已达21家6127和家网-句号6127但这些企业份额上升缓慢6127和家网-逗号6127目前整体仅达到2.7%6127和家网-逗号6127预计年底也仅能达到4%左右；平均每家企业推出了5～10款产品6127和家网-逗号6127每款产品的平均份额仅有0.05%(3000～4000台/月)；1000～1500元是其重点市场(可以保证一定的利润空间与市场规模)6127和家网-句号6127 6127和家网-全球中文家居门户6127    产品方面6127和家网-逗号6127新进企业对产品流行趋势有较敏锐的嗅觉6127和家网-逗号6127产品性价比往往较高；高度重视产品的质量控制与库存管理6127和家网-句号6127 6127和家网-全球中文家居门户6127    渠道方面6127和家网-逗号6127它们大多采用国包/省包+直供的模式6127和家网-逗号6127以降低成本6127和家网-句号6127     6127和家网-全球中文家居门户6127    销量排行前10型号手机占23%市场份额 6127和家网-全球中文家居门户6127    ·手机产品功能更新加快 6127和家网-全球中文家居门户6127    ·市场向低端倾斜 6127和家网-全球中文家居门户6127    ·功能向大容量发展     6127和家网-全球中文家居门户6127    1.低端产品市场份额集中化水平提升 6127和家网-全球中文家居门户6127    一季度6127和家网-逗号6127排名前10位的型号份额增至23%6127和家网-逗号6127前30位型号份额增至40%6127和家网-句号6127其他1200款左右产品仅占其余60%份额6127和家网-句号61272000元以下中低端市场的集中化水平正在向2000元以上市场接近6127和家网-句号6127     6127和家网-全球中文家居门户6127    2.中高端市场的产品更新换代速度加快 6127和家网-全球中文家居门户6127    在2000元以上中高端市场6127和家网-逗号6127创新的外观设计与高级多媒体功能同时拉动产品加速更新换代6127和家网-句号6127创新设计产品的市场份额为55%～60%6127和家网-句号6127 6127和家网-全球中文家居门户6127    在产品设计方面6127和家网-逗号6127向超薄、滑盖、双面设计、材质、外观图案等方向发展6127和家网-句号6127 6127和家网-全球中文家居门户6127    在功能配置上6127和家网-逗号6127百万及以上摄像头++MPEG4+大容量内存正在成为中高端手机的基本配置标准6127和家网-句号6127 6127和家网-全球中文家居门户6127    与之相反6127和家网-逗号61272000元以下中低端市场产品更新换代速度减缓6127和家网-句号6127 6127和家网-全球中文家居门户6127    主要原因是在产品功能上国产品牌的新产品功能方面难有突破6127和家网-逗号6127国外品牌百万像素MP3手机尚未进入；在产品设计上6127和家网-逗号6127创新设计仅为10%～15%6127和家网-逗号6127消费者对设计的重视程度较弱6127和家网-逗号6127部分创新设计无法以低成本实现6127和家网-句号6127 6127和家网-全球中文家居门户6127    3.MP3功能份额增长出现放缓迹象、手机存储功能逐步提升、拍照功能普及饱和、MPEG4手机市场有待培育 6127和家网-全球中文家居门户6127    MP3功能手机中6127和家网-逗号61272000元以上市场MP3功能基本达到饱和；2000元以下MP3功能增长减缓：国产品牌的拉动已到瓶颈6127和家网-逗号6127国外品牌较少介入；运营商捆绑产品与超低端产品的市场比重增加6127和家网-句号61276127和家网-全球中文家居门户6127   [3]