2006年电饭锅：竞争力“考卷”分析

2e03和家网-全球中文家居门户2e03    1、特点：品牌知名度较高、销售网络完善、但品牌略显老化、更新不快、技术含量高2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    2、盲区：2e03和家网-全球中文家居门户2e03    ※品牌低价盲区：片面注重追求市场占有率2e03和家网-逗号2e03忽略品牌和产品的的市场差异化传播2e03和家网-逗号2e03造成消费者印象中品牌老化价低的情况2e03和家网-句号2e03（如图二）2e03和家网-全球中文家居门户2e03    3、极品策略传播机构建议：2e03和家网-全球中文家居门户2e03    针对“中等生”的自身“盲区”2e03和家网-逗号2e03极品策略传播机构提出了以下方案：2e03和家网-全球中文家居门户2e03    由于“中等生”的知名度较高2e03和家网-逗号2e03产品品质不错且物美价廉2e03和家网-逗号2e03所以2e03和家网-逗号2e03当务之急2e03和家网-逗号2e03“中等生”所需补的一门课目就是：创造品牌“稀缺价值”2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    ※如何有针对性的进行品牌塑造呢？2e03和家网-全球中文家居门户2e03    a、利用新品上市等进行各种途径的广告传播2e03和家网-逗号2e03提升品牌的知名度2e03和家网-逗号2e03创造品牌“稀缺价值”2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    b、利用完善的终端优势2e03和家网-逗号2e03进行公关活动2e03和家网-逗号2e03提升品牌的消费者满意度2e03和家网-逗号2e03创造品牌“稀缺价值”2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    c、策划情感文化营销2e03和家网-逗号2e03培养品牌的消费者忠诚2e03和家网-逗号2e03创造品牌“稀缺价值”2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    4、潜力：如果能有效的提升品牌拉动力2e03和家网-逗号2e03“中等生”就有可能变为“尖子生”2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    三、插班生：以格兰仕、TCL为代表的新进入者2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    1、特点：品牌知名度高、营销理念新颖、品牌行业联想度低2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    2、盲区：2e03和家网-全球中文家居门户2e03    ※品牌联想盲区：格兰仕、TCL这些企业的电饭锅产品品牌关联认知度并不高（如图二）2e03和家网-逗号2e03导致“插班生”的市场销量并不很高2e03和家网-句号2e03据极品策略传播机构调研得出2e03和家网-逗号2e03格兰仕等新进入者的全国市场排名均在十名以后2e03和家网-逗号2e032005年格兰仕电饭锅市场占有率仅达7.8%2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    3、极品策略传播机构建议：2e03和家网-全球中文家居门户2e03    针对“插班生”的自身“学习盲区”2e03和家网-逗号2e03极品策略传播机构提出了以下“学习”方案：要增加品牌联想度2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    a、终端策略：借助品牌的知名度2e03和家网-逗号2e03联合商家策划活动2e03和家网-逗号2e03传播品牌的电饭锅产品联想元素2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    b、产品策略：通过技术突破2e03和家网-逗号2e03研制出具有“稀缺价值”的新品2e03和家网-逗号2e03借助传播、放大2e03和家网-逗号2e03宣传品牌“稀缺价值”2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    4、潜力：随着行业不断成熟2e03和家网-逗号2e03“插班生”电饭锅如及时弥补品牌联想度方面的缺陷2e03和家网-逗号2e03将会在市场上游刃有余2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    四、留级生：以半球、容声为代表的传统低端品牌2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    1、特点：品牌老化、产品陈旧、终端覆盖不完善、资金不足、市场成长慢2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    2、盲区：2e03和家网-全球中文家居门户2e03    ※品牌产品盲区：“留级生”企业曾经很辉煌2e03和家网-逗号2e03但由于技术更新等各种原因2e03和家网-逗号2e03导致企业品牌“留级”2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03    3、极品策略传播机构建议：2e03和家网-全球中文家居门户2e03    针对“留级生”的自身“盲区”2e03和家网-逗号2e03极品策略传播机构提出了以下方案：2e03和家网-全球中文家居门户2e03    a、筹集资金2e03和家网-逗号2e03加大市场开拓和老品牌激活2e03和家网-句号2e032e03和家网-全球中文家居门户2e03  [2]