2006空调冷冻年度盘点：涨价因子最活跃

w9和家网-全球中文家居门户w9
　　又一个冷冻年度（按照市场规律w9和家网-逗号w9从当年的9月到第二年的8月为一个冷冻年）即将结束w9和家网-逗号w9原材料价格的大幅度提升、旺季市场的天气影响以及连锁渠道的兼并整合w9和家网-逗号w9使得2006冷冻年度的市场显现出独有的特点w9和家网-句号w9

　　■ 整体销量有下滑

　　今年(2006年)空调行业市场总体走势不容乐观w9和家网-逗号w9天气影响与原材料涨价带来的行业整体价格上涨是其中最主要的因素w9和家网-句号w9根据中怡康最新的市场数据w9和家网-逗号w9今年1－7月w9和家网-逗号w9国内空调销售量比去年同期下降了11.4％左右w9和家网-句号w9

　　帕勒咨询公司资深董事罗清启示w9和家网-逗号w9空调行业“得6月者得旺季w9和家网-逗号w9得旺季者得全年”w9和家网-逗号w9目前企业还摆脱不了“靠天吃饭”的命运w9和家网-逗号w9本应在旺季大量出货的时候w9和家网-逗号w9由于天气因素导致了出货受阻w9和家网-逗号w9这只能让厂家望天兴叹w9和家网-句号w9今年也是原材料涨价最为惊人的一年w9和家网-逗号w9各大品牌空调产品的均价上调10％－15％不等w9和家网-逗号w9价格上涨限制了部分w9和家网-句号w9

　　■ 企业利润压力较大

　　各个空调企业在巨大的成本压力之下w9和家网-逗号w9利润也在不断下滑w9和家网-句号w9罗清启认为w9和家网-逗号w9、、塑料等原材料的涨价w9和家网-逗号w9加上5月初生产企业联盟集体涨价w9和家网-逗号w9这对于空调业这样的标准化产业而言w9和家网-逗号w9可谓是“致命考验”w9和家网-句号w9

　　与此同时w9和家网-逗号w9消费者对空调产品的附加值也在相应做出改变w9和家网-逗号w9由原先单纯注重制冷、制热等基本功能w9和家网-逗号w9同时还格外关注空调产品的附加价值w9和家网-逗号w9诸如健康、节能、环保、静音等等w9和家网-句号w9罗清启认为w9和家网-逗号w9这也从根本上增加了生产厂家对产品科技含量的投入w9和家网-逗号w9摊薄了利润w9和家网-逗号w9所有这些对于近几年利润一直处于百分之零点几的空调业都是一个巨大的考验w9和家网-句号w9

　　重压之下w9和家网-逗号w9一线品牌强者恒强w9和家网-逗号w9三线品牌继续萎缩w9和家网-句号w9从中怡康统计数据来看w9和家网-逗号w9仍是市场第一w9和家网-逗号w9与美的、组成第一集团w9和家网-逗号w9三大品牌市场份额继续占据近半壁江山w9和家网-逗号w9各自零售额均超过了12％w9和家网-逗号w9远远领先于第四名6％左右的成绩w9和家网-句号w9而今年又有十几个品牌从市场可供监测的活跃品牌名单中出局w9和家网-逗号w9品牌集中度有进一步提升的趋势w9和家网-句号w9

　　■ 新营销策略起作用

　　“今年从整体规模上来看w9和家网-逗号w9空调市场没有达到预期w9和家网-逗号w9用‘小暖冬’来形容较为合适w9和家网-句号w9”中怡康市场总监彭煜表示w9和家网-逗号w92006年度空调市场的特点是w9和家网-逗号w9从销售量来看降幅较大w9和家网-逗号w9但从收益来看w9和家网-逗号w9销售额基本与去年持平w9和家网-句号w9

　　彭煜分析认为w9和家网-逗号w9这一结果主要得力于新的营销策略的运用w9和家网-句号w9今年虽然有890个左右的新机型上市w9和家网-逗号w9但是市场上却没有像去年那样热炒“变频”、“一拖二”、“除菌”等概念w9和家网-句号w9“与去年热炒概念不同w9和家网-逗号w9今年热炒的是‘价格’w9和家网-句号w9”

　　今年上半年以来w9和家网-逗号w9空调涨价之声不断w9和家网-逗号w9总结起来w9和家网-逗号w9今年空调市场大致经历了三次大规模的集体涨价：年初各大企业借新品的推出提高价格w9和家网-逗号w95月份和6月份企业又借上涨而提价w9和家网-句号w9而与此同时w9和家网-逗号w9、苏宁等渠道商则纷纷为空调涨价“降温”w9和家网-句号w9不管是默契还是过招w9和家网-逗号w9厂商联手演出的双簧w9和家网-逗号w9在市场上取得了不错的效果w9和家网-句号w9彭煜认为w9和家网-逗号w9这不仅丰富了市场营销的手段w9和家网-逗号w9最终还将有效地改善制造企业的经营质量w9和家网-句号w9

　　■ 明年价格可能还变

　　今年高端空调已逐渐成为空调市场的聚焦w9和家网-句号w9罗清启认为w9和家网-逗号w9国产品牌必须在高端技术研发上投入更大的精力w9和家网-逗号w9才能适应市场趋势w9和家网-句号w9他举例说w9和家网-逗号w9如今4000元以上的高端产品以28.25%的市场份额居于所有价格段首位w9和家网-逗号w9虽然第一的位置被海尔占据w9和家网-逗号w9但外资品牌表现更为抢眼w9和家网-逗号w9几乎全部进入前十强w9和家网-句号w9从中可以看出w9和家网-逗号w9在成本加大、利润缩水的残酷现实下w9和家网-逗号w9已注定企业仅做到量大不一定强盛w9和家网-逗号w9只有“值”高才能持续快速发展w9和家网-句号w9罗清启称w9和家网-逗号w9这“值”不仅是指企业的盈利值w9和家网-逗号w9更是指消费者认为产品有价值w9和家网-句号w9

　　“明年企业的营销手段应该会更加成熟w9和家网-逗号w9可能会出现‘组合拳’w9和家网-逗号w9企业可能会在自发性的联盟以及新品配合上玩出花样w9和家网-句号w9”彭煜认为w9和家网-逗号w9根据今年的基础以及企业在新冷冻年度前的一些动作来看w9和家网-逗号w9明年的产品价格仍然会保持上涨势头w9和家网-句号w9

　　而记者也从海尔、格力、等企业了解到w9和家网-逗号w92007冷冻年度的新品将多以高端空调为主w9和家网-逗号w9企业在不放弃低端空调的前提下w9和家网-逗号w9将主推中高端机型w9和家网-句号w9“有实力的企业接下来可能都会重点做技术含量高、附加价值高的产品w9和家网-句号w9”一位企业人士这样表示w9和家网-句号w9 

w9和家网-全球中文家居门户w9