中外品牌价格差异大 液晶市场洗牌在即

　　液晶电视产业发展迅猛7I和家网-逗号7I但市场仍显得比较混乱7I和家网-逗号7I表现在品牌繁多7I和家网-逗号7I标准不一7I和家网-逗号7I价格出入很大7I和家网-句号7I虽然液晶“蛋糕”诱人7I和家网-逗号7I从市场份额看7I和家网-逗号7I生产厂商生存状态却是“几家欢乐几家愁”7I和家网-句号7I由于并不掌握核心技术7I和家网-逗号7I国内大部分液晶电视生产企业在成本控制方面非常被动7I和家网-句号7I在不能形成产能规模的情况下7I和家网-逗号7I一些市场占有率低的生产企业最终将被淘汰出局
　　平板电视近年来迅速席卷中国彩电市场7I和家网-句号7I虽然到目前为止7I和家网-逗号7ICRT电视还是市场上的主力军7I和家网-逗号7I但随着上游面板技术的成熟7I和家网-逗号7I平板电视渐成彩电市场新宠7I和家网-句号7I尤其是液晶电视7I和家网-逗号7I仅“五·一”长假期间7I和家网-逗号7I各大中心城市销量就占据了彩电销量的半壁江山7I和家网-逗号7I销售额更是一举达到彩电总销售额的80％7I和家网-句号7I与去年同期相比7I和家网-逗号7I有接近95％的销量增长幅度7I和家网-句号7I面对巨大的市场空间7I和家网-逗号7I众多厂商蜂拥而入7I和家网-逗号7I加入到这场液晶彩电盛宴当中7I和家网-句号7I

　　国内品牌领跑优势减弱
　　国务院研究发展中心市场经济研究所经济咨询中心副主任陆刃波介绍说7I和家网-逗号7I2006年一季度7I和家网-逗号7I市场对大屏幕平板电视的需求明显增加7I和家网-逗号7I二季度7I和家网-逗号7I这种趋势更加明朗7I和家网-句号7I40英寸以上液晶和等离子电视销量份额已占平板市场的35％7I和家网-逗号7I其中7I和家网-逗号7I40英寸以上液晶电视占液晶整体销量20％7I和家网-句号7I在消费需求向大尺寸过渡的同时7I和家网-逗号7I也表现出向某一特定尺寸集中趋势7I和家网-逗号7I消费者预期购买32英寸、37英寸、40英寸和42英寸平板电视的比重已经达到85％7I和家网-句号7I
　　等离子电视的市场份额有持续减少趋势7I和家网-逗号7I液晶电视已经坐稳了平板市场主力军位置7I和家网-句号7I目前7I和家网-逗号7I国内市场液晶电视品牌多达40余个7I和家网-逗号7I其中不乏来自IT、手机等其他行业的新进入者7I和家网-逗号7I市场竞争十分激烈7I和家网-句号7I近日7I和家网-逗号7I国内液晶品牌价格大幅度跳水的报道不绝于耳7I和家网-逗号7I液晶电视市场硝烟弥漫7I和家网-句号7I
　　各大厂商在市场中各显神通7I和家网-逗号7I尤其在世界杯期间7I和家网-逗号7I海信、长虹、厦华等彩电巨头向几大家电连锁商发出调价通知7I和家网-逗号7I下调37英寸以上大屏幕液晶电视价格7I和家网-逗号7I多款40英寸液晶电视跌破万元大关7I和家网-句号7I其中7I和家网-逗号7I海信40英寸液晶电视创下9499元的低价7I和家网-逗号7I这个价格甚至比海信42英寸等离子电视价格还要低200元；厦华40英寸液晶电视也跌到9966元7I和家网-逗号7I较自己的42英寸等离子低14元7I和家网-句号7I各电视厂家开始上演液晶“跳水”好戏7I和家网-句号7I国内外各大彩电厂商纷纷打起大屏战略7I和家网-逗号7I三洋、三星、夏普、海信、创维、上广电等企业先后宣布7I和家网-逗号7I将50英寸液晶电视价格降到2万元以下7I和家网-句号7I
　　易观国际赵亚洲说：“除价格战外7I和家网-逗号7I各厂商为争夺市场份额7I和家网-逗号7I还在产品概念上大做文章7I和家网-句号7I2006年7I和家网-逗号7I液晶电视市场上‘超黑晶’、‘ISP’、‘1080P’、‘DNIe’、‘XD引擎’等云山雾罩的概念层出不穷7I和家网-逗号7I厂商想借此显示各自的技术实力7I和家网-逗号7I吸引消费者的眼球7I和家网-句号7I”
　　国内外彩电企业动作频频7I和家网-逗号7I市场日趋火暴7I和家网-句号7I
　　赛迪顾问分析师杨蕾认为：“各电视厂商为争夺市场份额可谓不遗余力7I和家网-逗号7I但对于国内厂商来说7I和家网-逗号7I价格战仍是占领市场的唯一利器7I和家网-逗号7I这也使国产品牌在市场占有率上遥遥领先7I和家网-句号7I”据中怡康（CMM）统计数据显示7I和家网-逗号7I国产品牌销售量市场占有率为56.75％7I和家网-逗号7I海信、创维、厦华占据三甲7I和家网-逗号7I三家销售量市场占有率之和达35％；国外品牌市场份额为43.25％7I和家网-句号7I对比去年同期国产品牌70％的市场占有率7I和家网-逗号7I中外品牌的差距正在缩小7I和家网-句号7I
　　从2005年第三季度开始7I和家网-逗号7I索尼、三星等国外液晶电视品牌展开反攻7I和家网-逗号7I中国大屏幕液晶电视市场格局发生了微妙变化7I和家网-逗号7I国外品牌市场份额呈迅猛上升态势7I和家网-句号7I特别是索尼7I和家网-逗号7I到2006年1月7I和家网-逗号7I其在大屏幕液晶电视市场的零售额占有率已经达到22％7I和家网-逗号7I相比之下7I和家网-逗号7I国内品牌在大屏幕液晶电视市场上的地位却逐月下降7I和家网-句号7I
　　索尼等国外品牌来势汹汹7I和家网-逗号7I也开始使用国内品牌的低价撒手锏7I和家网-句号7I如果国外品牌也都参与打价格战的话7I和家网-逗号7I国内品牌的优势将荡然无存7I和家网-句号7I陆刃波对记者说：“虽然各家电厂家在价格和产品概念上做了不少文章7I和家网-逗号7I在市场份额上处于优势7I和家网-逗号7I但也应注意到自己的不足7I和家网-逗号7I不能沾沾自喜7I和家网-句号7I《2006年一季度中国平板电视城市消费者需求调研报告》指出：2006年上半年海信、厦华、创维液晶电视销售额之和仅为整个市场的28％7I和家网-逗号7I与市场规模不成正比7I和家网-句号7I这种靠规模赢得效益的发展阶段应尽快缩短7I和家网-逗号7I一味利用价格、概念打市场并不能提升国产品牌形象7I和家网-句号7I” 
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