在本次采访中,我们三次到了嵊州和宁波。在嵊州所见到的企业气象远不如我们2004年来采访时那样繁荣,嵊州的厨卫企业转产、停业、倒闭的不少。
在嵊州市的规划漂亮、整齐美观工业开发区内,进入的企业每家的厂区、厂房修建得苑如星级宾馆般漂亮,但很多都冷冷清清,客商稀少。造成这种现象的是嵊州市的家电企业摆脱不了“夹在中间”的战略,这种被美国竞争战略学者迈克尔·波特认为最糟糕的“骑墙”模式,让嵊州市的家电企业进退维谷:想走低“成本之路”,斗不过广东容桂镇、东凤镇、黄圃镇的手工螺丝刀工厂生产的低档货;想走“品牌差异化之路”,他们又错过了好时间,目前家电大连锁名目繁多的各种“税费”,早已把想做品牌的中国家电企业的“血”都榨干了,而嵊州市的家电企业的另外一道门槛,是浙江厨卫几个大品牌“帅康”、“方太”、“老板”等对同门兄弟的挤压。
在嵊州,有三个企业给我们一定的震撼:普田,正努力冲击中国的品牌市场,是嵊州家电阵营中硕果仅存的坚持做品牌的企业;美多,在曾经努创造国内品牌失败后,已一心为品牌企业做加工了;亿田,这个规模不小、品牌竞争力不强的企业,目前重点是转向了出口。
嵊州市的政府为了协助嵊州的企业走过困境,正由政府出面积极组织企业到海外招展,效果很好。嵊州市的政府搭台、企业唱戏的做法,比珠三角自主独立开拓国际市场要顺畅。
嵊州市的这三个企业的模式,成为嵊州家电企业的现状典型缩影,也是中国珠三角、长三角工业簇群目前格局最逼真的写照。
后记:
特稿《长江三角洲、珠江三角洲家电制造体系分析报告》终于完稿,这个特稿仅是我从局外的角度、用个人观点来谈长江三角洲、珠江三角洲家电制造体系的一些问题。在上篇、中篇发表之后,没想到会有如此强烈的反响,很多网站纷纷转载,每天有大量共同探讨的邮件和MSM的对话让我感到这几个月的困惑、痛苦、快乐都非常值得,在此向所有关心此特稿的朋友道声感谢。
另外要特别感谢以下以下支持我撰写特稿的领导、专家、企业家:
中国五金制品协会副理事长:石僧兰
帅康集团有限公司总裁:邹国营
杭州奥普电器总裁:方胜康
杭州老板实业集团有限公司董事:赵继宏
小天鹅集团原副总裁:徐源
江苏光芒热水器有限公司总经理:朱庆国
极品策略传播机构总监:博锋
帅康集团新闻发言人:王建新
广东格兰仕总裁助理:赵为民
万和集团有限公司总裁:卢楚隆
广东志高集团董事长:李兴浩
广东燃气具协会理事长:李卫国
广东神州燃气用具有限公司常务副总:刘炳源
浙江美多电器有限公司副总经理:谢良超
浙江亿田电器有限公司营销经理:吴海萍
常州佳得顺炉业有限公司总裁:王建平
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