长、珠三角家电制造体系分析报告(下)

而在这个时间段n9和家网-逗号n9长三角地区家电企业簇群尚未成立n9和家网-逗号n9很多长三角地区家电企业都为珠三角地区家电企业做配件n9和家网-句号n9n9和家网-全球中文家居门户n9    珠三角很多企业是靠出口作为企业发展壮大的最佳模式：1994年n9和家网-逗号n9中山市生产燃气具阀体的长青集团因为知识产权保护的疏忽失误n9和家网-逗号n9“长青”商标在热水器类上被小企业“抢注”n9和家网-逗号n9只能以“创尔特”开拓国内市场n9和家网-逗号n9但当时热水器以万家乐、神州两大品牌占据全国65%以上的市场份额n9和家网-逗号n9“创尔特”开拓国内难有建树n9和家网-逗号n9聪明的长青总裁何启强便制定了“避开国内n9和家网-逗号n9开拓国外”的竞争战略n9和家网-逗号n9制定了系统的海外营销措施n9和家网-逗号n9随着时光走过十年n9和家网-逗号n9“创尔特”产品出口到欧美36个国家n9和家网-逗号n9成为中国燃气具企业的“出口冠军”n9和家网-句号n9n9和家网-全球中文家居门户n9    类似长青这种“外海模式”的经营n9和家网-逗号n9在珠三角企业中比比皆是n9和家网-句号n9顺德的东菱凯琴、亿龙、中山龙的都是产业的“出口冠军”n9和家网-句号n9n9和家网-全球中文家居门户n9    而进入本世纪n9和家网-逗号n9珠三角企业已把“外海模式”的经营当作公司发展的新战略单元n9和家网-句号n9不仅加大出口量n9和家网-逗号n9还有不少企业象格力、志高、万和、TCL等企业n9和家网-逗号n9纷纷到国外设厂n9和家网-逗号n9设立产品研发中心n9和家网-逗号n9注册国际商标n9和家网-逗号n9收购国际品牌等n9和家网-句号n9n9和家网-全球中文家居门户n9    品牌营销专家博锋认为这种“外海模式”企业有几大优势：n9和家网-全球中文家居门户n9    1、在品牌弱势之际“外走”到对中国品牌没有太大意义的国际市场n9和家网-逗号n9以较稳定的产品订单和比较稳定资金回笼保证企业在一种风险较小的态势下成长n9和家网-逗号n9对处于成长期的中小企业很有裨益；n9和家网-全球中文家居门户n9    2、出口的国际制造标准促成中国中小企业的生产运营和国际接轨n9和家网-逗号n9中国中小企业在产品研发、工艺控制、质量保证、外观设计等全面按国际标准和惯例进行n9和家网-逗号n9加速了中国中小企业的国际化进程；n9和家网-全球中文家居门户n9    3、“外海模式”的经营让中国中小家电企业的经营和产品具备了较强的成本意识n9和家网-逗号n9使中国家电企业产品具备了较强的竞争优势；n9和家网-全球中文家居门户n9    4、“外海模式”的经营还通过“资讯回馈”方式能动地让中国中小家电企n9和家网-全球中文家居门户n9    业具备更广的经营视野n9和家网-逗号n9对企业家本人和企业员工成长都是一种质的飞跃n9和家网-句号n9n9和家网-全球中文家居门户n9    博锋还认为：“‘外海模式’的经营让中国中小家电企业遵循的黄金时期已经过去了n9和家网-逗号n9因为中国家电产品出口辉煌除了自身产品的‘低价优势’外n9和家网-逗号n9还有一大因素是欧美发达国家从经济价值层面考虑n9和家网-逗号n9放弃了传统家电产的制造n9和家网-逗号n9使中国家电企业抓住了一个国际产业的转移机遇n9和家网-句号n9目前中国中小家电企业的‘低价产品’将面临欧盟、北美各种苛刻的标准如环保标、能耗标阻入和反倾销诉讼n9和家网-逗号n9而全球原材料的涨价和汇率的变化n9和家网-逗号n9中国企业靠OEM的加工费日渐稀薄n9和家网-逗号n9而在东欧波兰、罗马尼亚等地日渐形成的厨卫产品基地、都让中国中小家电企业的‘低价产品’出口门槛变高n9和家网-句号n9下一步中国中小家电企业仍将面临技术知识产权和品牌的煎熬n9和家网-句号n9”n9和家网-全球中文家居门户n9    在采访中了解到n9和家网-逗号n9目前中国中小家电企业的产品进入欧洲已很困难n9和家网-逗号n9很多企业是出口中东、非洲和南美n9和家网-句号n9而出口到这些标准较低的国家n9和家网-逗号n9惟一的优势是低价n9和家网-句号n9而低价经营n9和家网-逗号n9让出企业更多的是承担国际产品加工车间的作用n9和家网-句号n9n9和家网-全球中文家居门户n9    珠三角地区家电企业“外海模式”经营的成功n9和家网-逗号n9让长三角地区的众多中小家电企业似乎也找到了一条异曲同工的“捷径”n9和家网-逗号n9在长三角地区n9和家网-逗号n9也有不少优秀家电的企业登上“出口冠军”之位的n9和家网-逗号n9如江苏的佳得顺炉业集团n9和家网-逗号n9已在出口路上探索了十四年n9和家网-逗号n9其燃气取暖器出口58个国家n9和家网-逗号n9成为中国燃气取暖器出口的“标杆企业”n9和家网-句号n9n9和家网-全球中文家居门户n9   [3]