2004年市场商机无限需求带动小家电生产

LDj和家网-全球中文家居门户LDj2004年市场需求带动小家电生产　市场商机无限  

LDj和家网-全球中文家居门户LDj相对于大家电而言LDj和家网-逗号LDj我国小家电市场正显示出方兴未艾的旺销态势LDj和家网-句号LDj从某种程度上说LDj和家网-逗号LDj品种繁多的小家电已成为现代人生活的必需品LDj和家网-逗号LDj使用小家电的数量和质量已是老百姓生活水平高低的标志之一LDj和家网-句号LDj从发展趋势看LDj和家网-逗号LDj随着城市居民生活的改善以及人们生活环境、生活习惯的逐步变化LDj和家网-逗号LDj为居民生活带来极大便利的小家电会越来越火爆LDj和家网-逗号LDj需求量将持续增长LDj和家网-句号LDj今后2-3年仍将是我国小家电发展的黄金时期LDj和家网-逗号LDj需求量每年还将以30%以上的增幅上升LDj和家网-逗号LDj小家电市场“热”过大家电将会是总体趋势LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj一、市场需求带动小家电生产高速增长

LDj和家网-全球中文家居门户LDj近几年LDj和家网-逗号LDj由于居民生活水平的提高LDj和家网-逗号LDj对小家电的需求与日俱增LDj和家网-逗号LDj为适应消费需求的快速增长LDj和家网-逗号LDj不少大家电厂家纷纷转产小家电产品LDj和家网-逗号LDj使生产量急剧增加LDj和家网-句号LDj据国家统计局统计LDj和家网-逗号LDj2003年1至11月累计LDj和家网-逗号LDj全国生产微波炉3200万台LDj和家网-逗号LDj比上年同期增长49.9%；电饭锅3199万台LDj和家网-逗号LDj增长44.5%；排油烟机348万台LDj和家网-逗号LDj增长13.6%；电淋浴器256万台LDj和家网-逗号LDj增长33.9%；吸尘器1817万台LDj和家网-逗号LDj增长36%；家用洗碗机12.9万台LDj和家网-逗号LDj增长1.5倍；家用电热烘烤器具7530万台LDj和家网-逗号LDj增长57%LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj小家电虽然被冠以“小”字LDj和家网-逗号LDj但是这其中包含着三大类50多种不同产品类型LDj和家网-逗号LDj而每种产品还包括几十种LDj和家网-逗号LDj甚至上百种的系列产品LDj和家网-句号LDj尽管我国小家电生产总量在不断增加LDj和家网-逗号LDj但具有一事实上生产规模的厂家较少LDj和家网-句号LDj据调查显示LDj和家网-逗号LDj国内小家电领域具有一定竞争规模的生产企业不到50家LDj和家网-逗号LDj其余均为规模较小的拼装工厂LDj和家网-句号LDj一无规模、二无技术、三无经营思路、四无长期的发展规划LDj和家网-逗号LDj造成了小家电产品历来不被投资者所看好LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj目前LDj和家网-逗号LDj在三类小家电产品LDj和家网-逗号LDj国内企业只在厨房用品和家居用品中占有一定的竞争优势LDj和家网-逗号LDj这主要得益于格兰仕、方太、帅康、万和、美的等实力派企业的成功运作LDj和家网-句号LDj而在个人生活用品中LDj和家网-逗号LDj国内企业整体表现不佳LDj和家网-逗号LDj飞利浦、松下、灿坤等外资企业占据着这一领域80%以上的市场份额LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj二、小家电市场渐入品牌主导型

LDj和家网-全球中文家居门户LDj近年来LDj和家网-逗号LDj市场上小家电品牌骤然增多LDj和家网-逗号LDj不少新生品牌直接瞄准国际大公司如飞利浦、松下的产品LDj和家网-逗号LDj抄袭、拷贝成风LDj和家网-句号LDj调查显示LDj和家网-逗号LDj95%以上的受访者表示：认可飞利浦、松下、博朗等国际品牌LDj和家网-逗号LDj包括它们的品牌形象、技术LDj和家网-逗号LDj以及价格；对这些公司的产品表示高度信任LDj和家网-逗号LDj并认为只要经济条件许可LDj和家网-逗号LDj国际品牌产品将会是自己的首选LDj和家网-句号LDj这一调查表明LDj和家网-逗号LDj国内小家电市场在经历残酷的价格战之后LDj和家网-逗号LDj新的“洗牌运动”已经开始LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj调查表明LDj和家网-逗号LDj在国内省会级城市中LDj和家网-逗号LDj占据绝对主导地位的依旧是飞利浦、松下、博朗这样的国际品牌产品LDj和家网-逗号LDj虽然它们的价格通常是国内产品的三至四倍LDj和家网-句号LDj与此同时LDj和家网-逗号LDj“跟风品牌”的数量迅速减少LDj和家网-逗号LDj从几年前的20多个LDj和家网-逗号LDj下降到目前的7-8个LDj和家网-逗号LDj而且这些品牌的产品通常无法出现在一线卖场内LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj在针对选择国际品牌产品消费者动机的调查中LDj和家网-逗号LDj有90%以上的受访者在解释自己选择松下电饭锅的理由时LDj和家网-逗号LDj认为该产品有两大“卖点”LDj和家网-逗号LDj一是高新技术的运用LDj和家网-逗号LDj使用功能接近完美；二是充分人性化的外观设计LDj和家网-逗号LDj带来极为舒适的使用效果LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj三、价格战引发“马太效应”

LDj和家网-全球中文家居门户LDj同大家电——彩电、冰箱、音响相比LDj和家网-逗号LDj小家电的单价较低而利润却相当可观LDj和家网-句号LDj据行业人士透露LDj和家网-逗号LDj正常情况下小家电的平均毛利约在30%以上LDj和家网-句号LDj巨额利润LDj和家网-逗号LDj吸引了众多家电生产商的目光LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj几年的价格战LDj和家网-逗号LDj使大家电市场进入了白热化竞争的微利时代LDj和家网-逗号LDj越来越多的大家电厂商陷入价格战的泥潭中LDj和家网-逗号LDj元气大伤LDj和家网-逗号LDj利润日趋见低LDj和家网-句号LDj为争夺市场份额LDj和家网-逗号LDj各品牌间彼此大打价格战LDj和家网-逗号LDj导致小家电的利润日见稀薄LDj和家网-句号LDj目前除了国际品牌的高端系列产品利润依旧以外LDj和家网-逗号LDj普通小家电产品的平均利润已经下降到个位数LDj和家网-句号LDj各家电巨头亟待寻找新的利润增长点LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj导致国内小家电市场平均利润下滑的原因LDj和家网-逗号LDj主要在于相当一部分企业根本没有产品开发的能力LDj和家网-逗号LDj产品的同质化日趋严重LDj和家网-句号LDj在这样的情况下LDj和家网-逗号LDj价格战成了争夺市场的唯一武器LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj目前LDj和家网-逗号LDj小家电产品销售看好的大都是国际知名品牌LDj和家网-逗号LDj国内厂家自行开发研制的却门庭冷落LDj和家网-句号LDj调查显示LDj和家网-逗号LDj价格战越来越惨烈的结果LDj和家网-逗号LDj是小家电市场的“马太效应”日趋扩大——知名品牌产品的价格巍然不动LDj和家网-逗号LDj利益日趋丰厚；而无名小厂的产品只能赚取日见稀薄的利润LDj和家网-逗号LDj“贫富分化”趋于严重LDj和家网-句号LDj在国内市场上LDj和家网-逗号LDj一款大路品牌的电动剃须刀大约卖30元LDj和家网-逗号LDj而德国博朗的同类产品LDj和家网-逗号LDj则至少要卖200元LDj和家网-句号LDj同样的例子还有LDj和家网-逗号LDj松下普及型产品价格在400-500元左右LDj和家网-逗号LDj副普通电饭煲和电磁炉于一体的新型电磁电饭煲LDj和家网-逗号LDj最高零售价竟达2800元LDj和家网-句号LDj相比之下LDj和家网-逗号LDj国内同类普通电饭煲LDj和家网-逗号LDj只能卖到80到130元左右LDj和家网-逗号LDj且价格还有下滑趋势LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj四、家电巨头抢滩小家电

LDj和家网-全球中文家居门户LDj面对小家电市场的巨大潜力LDj和家网-逗号LDj国产大家电企业纷纷进军小家电市场LDj和家网-句号LDj海尔不但做彩电、冰箱、空调、还做电熨斗、燃气灶；荣事达不但做洗衣机LDj和家网-逗号LDj还做热水器、微波炉LDj和家网-句号LDj科龙也在京宣布进入小家电领域LDj和家网-逗号LDj要建中国最大的小家电生产基地LDj和家网-句号LDj但这些国内的家电企业主要在厨房小家电产品和家居小家电产品上做文章LDj和家网-逗号LDj较少涉足个人生活小家电LDj和家网-句号LDj国内的家电企业中经营个人生活小家电的只有灿坤、超人等少数厂家LDj和家网-句号LDj而且LDj和家网-逗号LDj国产小家电产品外观和色彩缺少变化LDj和家网-逗号LDj主要仿照国外产品来设计LDj和家网-逗号LDj在竞争能力上远远落后于国外企业LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj近几年LDj和家网-逗号LDj国内小家电的消费获得了较快增长LDj和家网-逗号LDj其中冷热饮水机、燃气灶具、家用洗碗机、家用消毒柜增长都在40%以上LDj和家网-句号LDj的确LDj和家网-逗号LDj在我国大家电市场趋于饱和LDj和家网-逗号LDj各企业市场份额基本稳定的环境中LDj和家网-逗号LDj小家电市场已成为争锋的焦点LDj和家网-句号LDj韩国、日本、德国等一些国外家电厂商LDj和家网-逗号LDj正是看到了这一前景而纷纷涉足我国的小家电市场LDj和家网-句号LDj大举上市的扫地机、电动拖布、美容小家电等产品LDj和家网-逗号LDj在为人们带来便利的同时也为商家带来了无限的商机LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj随着国内市场的扩大和竞争的激烈LDj和家网-逗号LDj国内企业将根据中国实际情况设计并制造适合中国人使用的小家电产品LDj和家网-逗号LDj这已经成为国内小家电业迫切需要思考和解决的问题LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj五、国内外品牌间竞争日趋激烈

LDj和家网-全球中文家居门户LDj近年来家电业竞争激烈LDj和家网-逗号LDj小家电市场也不例外LDj和家网-句号LDj据统计表明LDj和家网-逗号LDj目前国内大家电的利润约在5%左右甚至更低LDj和家网-逗号LDj而小家电则高达两位数LDj和家网-句号LDj小家电的销售额一般只占到家电总销售额的1/10左右LDj和家网-逗号LDj但其利润却几乎是大家电的1倍LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj按照小家电的使用功能LDj和家网-逗号LDj可以将其分为三类：一是厨房小家电产品LDj和家网-逗号LDj主要包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汁机等LDj和家网-句号LDj二是家居小家电产品LDj和家网-逗号LDj主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等LDj和家网-句号LDj三是个人生活小家电产品LDj和家网-逗号LDj主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等LDj和家网-句号LDj在这三类小家电产品中LDj和家网-逗号LDj国产品牌在厨房小家电和家居小家电产品的竞争能力最强LDj和家网-逗号LDj在个人生活小家电方面的竞争能力较弱LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj目前LDj和家网-逗号LDj国内小家电领域能够叫得响的品牌不多LDj和家网-逗号LDj主要有广东美的、格兰仕、山东九阳、浙江方太、帅康等不到20家LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj面对相对来说利润较高的个人生活小家电市场LDj和家网-逗号LDj洋品牌先入为主LDj和家网-逗号LDj在市场上站稳了脚跟LDj和家网-逗号LDj赢得了广大消费者的认同LDj和家网-句号LDj目前LDj和家网-逗号LDj在一些大城市的各大商场中LDj和家网-逗号LDj个人生活小家电难以看到国产品牌的踪迹LDj和家网-逗号LDj多以国外品牌为主：日本的飞利浦、松下LDj和家网-逗号LDj德国的博朗、好运达等等LDj和家网-句号LDj这些产品外观精巧、色泽鲜亮LDj和家网-逗号LDj设计上体现了人性化的风格LDj和家网-逗号LDj使用起来非常方便LDj和家网-句号LDj可见LDj和家网-逗号LDj当国产家电品牌在传统家电业火拼之时LDj和家网-逗号LDj洋品牌正在瓜分个人生活小家电的蛋糕LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj长期以来LDj和家网-逗号LDj我国小家电在中低档位上徘徊不前LDj和家网-逗号LDj新科技的引进和应用程度不高LDj和家网-逗号LDj造成了产品质量不太稳定LDj和家网-句号LDj另外厂家生产过于单一LDj和家网-逗号LDj不能形成系列化、规模化LDj和家网-逗号LDj对市场的冲击力不够大LDj和家网-句号LDj这就让外国知名品牌钻了空子LDj和家网-逗号LDj从中大赚了一笔LDj和家网-句号LDj好在国内厂家面对咄咄逼人的洋货LDj和家网-逗号LDj能够认识到危机存在LDj和家网-逗号LDj加紧了赶超国外名牌的步伐LDj和家网-逗号LDj逐渐涌现出一批国际知名的中国品牌LDj和家网-逗号LDj这些正在形成的国际名牌向国外洋货提出了挑战LDj和家网-逗号LDj试图夺回被洋货占领的市场LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj六、潜在市场需求多 小家电热力逼人

LDj和家网-全球中文家居门户LDj我国加入WTO后LDj和家网-逗号LDj国外进口小家电峰拥而来LDj和家网-逗号LDj市场竞争将日趋白热化LDj和家网-逗号LDj小家电走进家庭必将成为一种新的生活潮流LDj和家网-句号LDj预测今后10年LDj和家网-逗号LDj我国将有33%的住户进入新居LDj和家网-逗号LDj这意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代LDj和家网-句号LDj对各类新型厨具等小家电产品的需求可想而知LDj和家网-句号LDj此外LDj和家网-逗号LDj除电风扇、电饭煲等产品城镇拥有率达90%以上LDj和家网-逗号LDj处于成熟期外LDj和家网-逗号LDj绝大多数小家电产品LDj和家网-逗号LDj如燃具、吸油烟机、电热水器等LDj和家网-逗号LDj尚处在发展期LDj和家网-逗号LDj还有一些产品处在导入期LDj和家网-逗号LDj如空气清新器等LDj和家网-句号LDj小家电产品成熟度参差不齐LDj和家网-逗号LDj市场拥有率偏低LDj和家网-逗号LDj难以形成强势品牌LDj和家网-逗号LDj发展空间大LDj和家网-句号LDj初步估计LDj和家网-逗号LDj我国小家电行业蕴藏着3500多亿元的市场LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj目前一些发达国家有小家电产品近200种LDj和家网-逗号LDj而国内仅不到100种LDj和家网-逗号LDj可开发的市场还很大LDj和家网-句号LDj在发达国家LDj和家网-逗号LDj平均每户拥有小家电30-40件LDj和家网-逗号LDj而在中国每户平均只有几件LDj和家网-句号LDj随着中国城镇居民收入增多、住房环境的改善和生活方式的变化LDj和家网-逗号LDj小家电发展所需要的三个必要的市场条件已经具备LDj和家网-逗号LDj只要借助适宜的营销手段激活这个潜在市场LDj和家网-逗号LDj小家电市场大有潜力LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj通过对小家电使用年限的分析所得LDj和家网-逗号LDj一般的小家电产品的使用寿命为5-6件LDj和家网-逗号LDj因此有三分之一的家庭面临小家电产品的更新换代LDj和家网-逗号LDj新一轮的购买热潮即将掀起LDj和家网-句号LDj这还不包括每年新组建的家庭和农村家庭的购买力LDj和家网-逗号LDj一些新型的如搅拌机/榨汁机、电子咖啡壶、氧吧等小家电产品表现得更为明显LDj和家网-句号LDj可见LDj和家网-逗号LDj传统型小家电虽已普及LDj和家网-逗号LDj但新型小家电仍未被消费者普遍接受LDj和家网-逗号LDj目前仍是一种生活品位和生活时尚的代表LDj和家网-句号LDj对于新型小家电来说LDj和家网-逗号LDj应该具有较大的发展空间LDj和家网-句号LDj竞争将更加残酷LDj和家网-句号LDj3-5年后LDj和家网-逗号LDj国内成千上万的小厂家多数将会退出LDj和家网-逗号LDj市场将走向品牌化、规模化、有序化LDj和家网-句号LDj因此LDj和家网-逗号LDj生产厂家应注重市场调查LDj和家网-逗号LDj提升自己的产品换代能力LDj和家网-逗号LDj以防一哄而上LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj七、西部小家电市场潜力不可小视

LDj和家网-全球中文家居门户LDj随着西部城市居民生活环境、习惯的改变LDj和家网-逗号LDj为居家生活带来便利的小家电日益受宠LDj和家网-逗号LDj需求量持续增长LDj和家网-句号LDj业内人士认为：在空调、彩电等大型家电利润逐年下降的市场状态下LDj和家网-逗号LDj商家应该抓住机遇大力开拓西部小家电市场LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj尽管西部不少城镇家庭普遍拥有电风扇、电吹风、电熨斗、电动剃须刀在内的小家电LDj和家网-逗号LDj但尚未达到饱和的程度LDj和家网-句号LDj据了解LDj和家网-逗号LDj西部地区有将近37%的小家电是在5-8年前购买的LDj和家网-逗号LDj实际上已经到了应该更新换代的时间LDj和家网-句号LDj另一方面LDj和家网-逗号LDj包括饮水机、微波炉、消毒碗柜、DVD等在内的新兴小家电的潜力十分巨大LDj和家网-逗号LDj这些用品无论是高收入家庭还是对低收入家庭而言都具有相当程度的吸引力LDj和家网-句号LDj

LDj和家网-全球中文家居门户LDj据对广西、四川、新疆、宁夏等地区的调查表明：2004年计划购买包括DVD、饮水机、微波炉、消毒碗柜、电动剃须刀在内的小家电家庭均超过25%LDj和家网-句号LDj相对于东部发达地区的市场而言LDj和家网-逗号LDj西部地区的市场具有现实销量小LDj和家网-逗号LDj增长迅猛的特点LDj和家网-逗号LDj具有很大的潜在市场空间LDj和家网-句号LDj在西部市场上LDj和家网-逗号LDj电饭煲、电风扇、电熨斗等传统产品中LDj和家网-逗号LDj国产品牌具有不可动摇的优势LDj和家网-逗号LDj消费者往往对包括美的、海尔、科龙在内的品牌具有相当程度的认同感LDj和家网-句号LDj调查表明LDj和家网-逗号LDj在西部地区超过69%的消费者缺少对饮水机、消毒碗柜、洗碗机生产厂家的了解LDj和家网-句号LDj这一比例低于对电饭煲、消毒碗柜、洗碗机生产厂家的了解LDj和家网-句号LDj这一比例低于对电饭煲、电风扇、电动剃须刀80%的品牌识别率LDj和家网-逗号LDj也低于沿海地区消费者57%的认知程度LDj和家网-句号LDj