品牌竞争力遭考验 中国陶瓷品牌运作的八大弱点

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    中国加入世界贸易组织以后7XW和家网-逗号7XW意味着品牌全球化的时代已经来临7XW和家网-句号7XW作为中国建陶行业7XW和家网-逗号7XW品牌运作和国外比较相去甚远7XW和家网-句号7XW

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    与一些东南沿海台资企业相比7XW和家网-逗号7XW内地大部分陶瓷企业的品牌运作还显得十分稚嫩7XW和家网-逗号7XW这不能不让业内人士感到困惑和危机重重7XW和家网-句号7XW

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    品牌意识的偏差与薄弱7XW和家网-逗号7XW导致产品竞争力不足

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    也许大多数陶瓷企业都能意识到7XW和家网-逗号7XW处于一个品牌时代7XW和家网-逗号7XW品牌之间的较量占据了越来越多的分量7XW和家网-句号7XW而西部陶瓷企业依然停留在产品观念上7XW和家网-逗号7XW品牌经营的门外汉还大有人在7XW和家网-句号7XW许多企业普遍认为树立品牌是一个漫长的过程7XW和家网-逗号7XW投入时间长、见效太慢7XW和家网-逗号7XW等不到收获的那一天7XW和家网-句号7XW品牌意识的淡薄7XW和家网-逗号7XW导致企业只能赚取少量的加工费7XW和家网-逗号7XW因为短视只能使企业在低档砖的路上徘徊；有的企业过分依赖他人品牌7XW和家网-逗号7XW从来没有想过自身品牌也能带来丰厚的利润7XW和家网-句号7XW更可悲的是企业的劳动成果只以低价倾销的方式给泼了出去7XW和家网-句号7XW这样的企业既浪费人力又浪费资源7XW和家网-逗号7XW在危机四伏的市场中提心吊胆过日子7XW和家网-句号7XW想建立百年企业7XW和家网-逗号7XW必须在服务、质量、危机等等方面树品牌意识7XW和家网-逗号7XW不然面临的只能是被淘汰出局7XW和家网-句号7XW

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    品牌决策的随意性7XW和家网-逗号7XW遭遇运作过程的盲区

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    陶瓷行业的众多品牌7XW和家网-逗号7XW对于科学的决策性没有进行深入的研究7XW和家网-逗号7XW成为品牌运作中又一大弱点7XW和家网-句号7XW不少企业老总在产品品牌决策定位上7XW和家网-逗号7XW仍唯我独尊7XW和家网-逗号7XW不调查、不分析就一拍脑门7XW和家网-逗号7XW摸着石头过河7XW和家网-逗号7XW这样栽跟头是肯定的7XW和家网-句号7XW也许有的经营者骄傲地说：“我随便起一个名字做品牌,照样可取得成功7XW和家网-句号7XW”在企业初创时期7XW和家网-逗号7XW企业经营者想法对路7XW和家网-逗号7XW市场竞争不大7XW和家网-逗号7XW会侥幸取得成功7XW和家网-句号7XW然而随着企业发展和信息量的增大7XW和家网-逗号7XW品牌容量也随之加大7XW和家网-逗号7XW光靠经营者“拍脑门”决策7XW和家网-逗号7XW肯定会失灵7XW和家网-句号7XW如果没有科学的决策7XW和家网-逗号7XW未参与品牌的整体运作7XW和家网-逗号7XW其结果就会陷入停滞和衰退7XW和家网-逗号7XW最终使企业走向困境7XW和家网-句号7XW

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    品牌定位失控7XW和家网-逗号7XW导致竞争优势尽失

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    定位成功7XW和家网-逗号7XW企业可以与竞争品牌作正面的竞争7XW和家网-逗号7XW反之便会失去优势7XW和家网-句号7XW我们时常看到类似品牌的定位失控的例子7XW和家网-逗号7XW一会儿借势于体育运动7XW和家网-逗号7XW推出一段大肆煸情话语；一段时间以后7XW和家网-逗号7XW又重新定位7XW和家网-逗号7XW盲目地扩大自己的诉求对象；更有甚者7XW和家网-逗号7XW将名称、包装、商标、色彩等等克隆成风7XW和家网-逗号7XW让人辨别不出你究竟是谁？这些品牌定位的失控7XW和家网-逗号7XW最终只能让消费者产生抵触的情绪7XW和家网-逗号7XW给品牌的成长造成巨大损失7XW和家网-句号7XW

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    众所周知7XW和家网-逗号7XW好的品牌定位是成功的一半7XW和家网-逗号7XW其定位的目的就是创造鲜明个性和树立独特的市场形象7XW和家网-逗号7XW企业要想拥有很高的市场占有率7XW和家网-逗号7XW就必须将“定位”把握好7XW和家网-句号7XW还有许多品牌在定位上走入误区7XW和家网-逗号7XW认为“创造名牌就要定位于高档”等等7XW和家网-句号7XW企业必须将定位理论充分掌握和运用得当7XW和家网-逗号7XW品牌才会发挥强大的竞争力7XW和家网-句号7XW

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    品牌形象塑造贫乏7XW和家网-逗号7XW使消费者困惑

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    品牌形象是诱导客户所产生的一种心理因素7XW和家网-逗号7XW成为消费者购物时最重要的指标7XW和家网-逗号7XW而品牌形象不鲜明7XW和家网-逗号7XW消费者又怎么能立即识别？品牌形象的塑造7XW和家网-逗号7XW贫乏之处主要表现在产品特色跟消费者关注的特性不一致7XW和家网-逗号7XW在造型美观、时尚、高雅、多样等方面还十分薄弱7XW和家网-逗号7XW其次品牌的命名、设计、图案、广告传播力度等等方面7XW和家网-逗号7XW均存在着很大缺陷7XW和家网-句号7XW品牌形象的冲击力和辐射力一旦塑造出7XW和家网-逗号7XW品牌就会鲜活地呈现在人们眼前7XW和家网-逗号7XW消费者才会在众多信息之中7XW和家网-逗号7XW时刻感觉到品牌的存在7XW和家网-逗号7XW这就是形象的使然7XW和家网-句号7XW诸如万宝路借助虚构的美国西部地区和漂泊的牛仔形象7XW和家网-逗号7XW唤起人动感的联想7XW和家网-逗号7XW以此培养了顾客的忠诚7XW和家网-句号7XW中国品牌必须尽快杜绝产品功能形象的宣传7XW和家网-逗号7XW品牌如果没有鲜明的形象7XW和家网-逗号7XW肯定会在市场淹没？

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    品牌评选泛滥7XW和家网-逗号7XW虚名让市场不屑一顾

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    出于利益需求7XW和家网-逗号7XW有人开始借品牌变相赚钱7XW和家网-逗号7XW通过五花八门的评选、荐优活动7XW和家网-逗号7XW创造一个个畸形的“名牌市场”7XW和家网-句号7XW只要企业肯花钱7XW和家网-逗号7XW便会有一个“头衔’7XW和家网-逗号7XW仿佛中国一夜之间已成了一个产“名牌”的大国7XW和家网-句号7XW“名牌”滥评现象层出不穷7XW和家网-逗号7XW尽管国家采取措施7XW和家网-逗号7XW制定“政策”7XW和家网-逗号7XW但马上有人就有“对策”7XW和家网-逗号7XW“换汤不换药”地照样评选7XW和家网-逗号7XW什么“消费者信得过”、“市场最畅销”之类的滥评7XW和家网-逗号7XW已成为一种“灾难”7XW和家网-句号7XW毫不夸张地说7XW和家网-逗号7XW中国任何一个企业的显要位置都会有―堆奖杯、金牌7XW和家网-逗号7XW不知道内情的还真会被眼前的殊荣给“镇住”7XW和家网-句号7XW由于滥评严重7XW和家网-逗号7XW消费者在无所适从中产生厌烦7XW和家网-句号7XW然而7XW和家网-逗号7XW作为企业却乐此不疲地花钱讨虚名7XW和家网-句号7XW

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    创新力度不足7XW和家网-逗号7XW品牌形象一落千丈

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器7XW和家网-句号7XW市场经济规律告诉我们：任何产品7XW和家网-逗号7XW无论是多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气、多厚的资本7XW和家网-逗号7XW对市场的变化和顾客的需求抱无动于衷的态度7XW和家网-逗号7XW失败一定是必然的7XW和家网-句号7XW对于创新7XW和家网-逗号7XW国内大部分企业至今还只停留在以产品推出的层面上7XW和家网-逗号7XW有许多企业未进入以品牌推出的阶段7XW和家网-句号7XW我们熟知的爱多、太阳神、小霸王等等品牌的失败7XW和家网-逗号7XW均说明了创新力不够导致市场份额流失7XW和家网-逗号7XW这样的例子不胜枚举7XW和家网-句号7XW

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    企业有了立足之地7XW和家网-逗号7XW就必须时刻关注市场变化7XW和家网-逗号7XW超前一步进行产品研制7XW和家网-逗号7XW以满足广大消费者的需求7XW和家网-逗号7XW才有可能立于不败之地7XW和家网-句号7XW

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    品牌宣传不力7XW和家网-逗号7XW消费者概念模糊

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    近年来瓷砖概念也是五花八门7XW和家网-逗号7XW什么意象、休闲、时尚、自然等等7XW和家网-逗号7XW把消费者搞的晕头转向7XW和家网-句号7XW品牌是一个长期积累的产物7XW和家网-逗号7XW包括品牌理念的铺垫7XW和家网-逗号7XW品牌文化的塑造7XW和家网-逗号7XW企业形象的树立等等7XW和家网-句号7XW有的企业认为搞品牌立马就能提升销量7XW和家网-逗号7XW到处树几块广告牌7XW和家网-逗号7XW产品就成名牌了？品牌建设要长期投入7XW和家网-逗号7XW需要文化的培养7XW和家网-逗号7XW更需要长期维护在消费者心中树立起的良好印象7XW和家网-逗号7XW如此才能引起购买的欲望7XW和家网-逗号7XW否则只是走入另一个误区7XW和家网-逗号7XW成为泡沫品牌7XW和家网-句号7XW

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    未能科学制定品牌发展规划7XW和家网-逗号7XW使企业和品牌走进误区

7XW和家网-全球中文家居门户7XW    中国特别是西部陶瓷品牌发展之路缺少系统、全面的计划7XW和家网-逗号7XW仍处于品牌转型期7XW和家网-逗号7XW主要表现在企业规模还小7XW和家网-逗号7XW市场占有率太低；企业的管理与控制市场的能力不够7XW和家网-逗号7XW产品基础与技术基础相对薄弱7XW和家网-逗号7XW使得后劲不足7XW和家网-句号7XW加入世界贸易组织以后7XW和家网-逗号7XW中国品牌面临的是全球一体化的市场7XW和家网-逗号7XW在将来的竞争中7XW和家网-逗号7XW我国品牌没有选择权7XW和家网-逗号7XW那么7XW和家网-逗号7XW发展之路势必要更清晰、更系统7XW和家网-逗号7XW方有可能与世界级强劲品牌靠拢和看齐7XW和家网-句号7XW我们在发展中必须尽快实施全方位品牌管理7XW和家网-逗号7XW从而取代模糊的管理机制7XW和家网-逗号7XW这是中国陶瓷品牌当前“走出家门”的当务之急7XW和家网-句号7XW

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