品牌竞争力遭考验 中国陶瓷品牌运作的八大弱点

O564和家网-全球中文家居门户O564    中国加入世界贸易组织以后O564和家网-逗号O564意味着品牌全球化的时代已经来临O564和家网-句号O564作为中国建陶行业O564和家网-逗号O564品牌运作和国外比较相去甚远O564和家网-句号O564

O564和家网-全球中文家居门户O564    与一些东南沿海台资企业相比O564和家网-逗号O564内地大部分陶瓷企业的品牌运作还显得十分稚嫩O564和家网-逗号O564这不能不让业内人士感到困惑和危机重重O564和家网-句号O564

O564和家网-全球中文家居门户O564    品牌意识的偏差与薄弱O564和家网-逗号O564导致产品竞争力不足

O564和家网-全球中文家居门户O564    也许大多数陶瓷企业都能意识到O564和家网-逗号O564处于一个品牌时代O564和家网-逗号O564品牌之间的较量占据了越来越多的分量O564和家网-句号O564而西部陶瓷企业依然停留在产品观念上O564和家网-逗号O564品牌经营的门外汉还大有人在O564和家网-句号O564许多企业普遍认为树立品牌是一个漫长的过程O564和家网-逗号O564投入时间长、见效太慢O564和家网-逗号O564等不到收获的那一天O564和家网-句号O564品牌意识的淡薄O564和家网-逗号O564导致企业只能赚取少量的加工费O564和家网-逗号O564因为短视只能使企业在低档砖的路上徘徊；有的企业过分依赖他人品牌O564和家网-逗号O564从来没有想过自身品牌也能带来丰厚的利润O564和家网-句号O564更可悲的是企业的劳动成果只以低价倾销的方式给泼了出去O564和家网-句号O564这样的企业既浪费人力又浪费资源O564和家网-逗号O564在危机四伏的市场中提心吊胆过日子O564和家网-句号O564想建立百年企业O564和家网-逗号O564必须在服务、质量、危机等等方面树品牌意识O564和家网-逗号O564不然面临的只能是被淘汰出局O564和家网-句号O564

O564和家网-全球中文家居门户O564    品牌决策的随意性O564和家网-逗号O564遭遇运作过程的盲区

O564和家网-全球中文家居门户O564    陶瓷行业的众多品牌O564和家网-逗号O564对于科学的决策性没有进行深入的研究O564和家网-逗号O564成为品牌运作中又一大弱点O564和家网-句号O564不少企业老总在产品品牌决策定位上O564和家网-逗号O564仍唯我独尊O564和家网-逗号O564不调查、不分析就一拍脑门O564和家网-逗号O564摸着石头过河O564和家网-逗号O564这样栽跟头是肯定的O564和家网-句号O564也许有的经营者骄傲地说：“我随便起一个名字做品牌,照样可取得成功O564和家网-句号O564”在企业初创时期O564和家网-逗号O564企业经营者想法对路O564和家网-逗号O564市场竞争不大O564和家网-逗号O564会侥幸取得成功O564和家网-句号O564然而随着企业发展和信息量的增大O564和家网-逗号O564品牌容量也随之加大O564和家网-逗号O564光靠经营者“拍脑门”决策O564和家网-逗号O564肯定会失灵O564和家网-句号O564如果没有科学的决策O564和家网-逗号O564未参与品牌的整体运作O564和家网-逗号O564其结果就会陷入停滞和衰退O564和家网-逗号O564最终使企业走向困境O564和家网-句号O564

O564和家网-全球中文家居门户O564    品牌定位失控O564和家网-逗号O564导致竞争优势尽失

O564和家网-全球中文家居门户O564    定位成功O564和家网-逗号O564企业可以与竞争品牌作正面的竞争O564和家网-逗号O564反之便会失去优势O564和家网-句号O564我们时常看到类似品牌的定位失控的例子O564和家网-逗号O564一会儿借势于体育运动O564和家网-逗号O564推出一段大肆煸情话语；一段时间以后O564和家网-逗号O564又重新定位O564和家网-逗号O564盲目地扩大自己的诉求对象；更有甚者O564和家网-逗号O564将名称、包装、商标、色彩等等克隆成风O564和家网-逗号O564让人辨别不出你究竟是谁？这些品牌定位的失控O564和家网-逗号O564最终只能让消费者产生抵触的情绪O564和家网-逗号O564给品牌的成长造成巨大损失O564和家网-句号O564

O564和家网-全球中文家居门户O564    众所周知O564和家网-逗号O564好的品牌定位是成功的一半O564和家网-逗号O564其定位的目的就是创造鲜明个性和树立独特的市场形象O564和家网-逗号O564企业要想拥有很高的市场占有率O564和家网-逗号O564就必须将“定位”把握好O564和家网-句号O564还有许多品牌在定位上走入误区O564和家网-逗号O564认为“创造名牌就要定位于高档”等等O564和家网-句号O564企业必须将定位理论充分掌握和运用得当O564和家网-逗号O564品牌才会发挥强大的竞争力O564和家网-句号O564

O564和家网-全球中文家居门户O564    品牌形象塑造贫乏O564和家网-逗号O564使消费者困惑

O564和家网-全球中文家居门户O564    品牌形象是诱导客户所产生的一种心理因素O564和家网-逗号O564成为消费者购物时最重要的指标O564和家网-逗号O564而品牌形象不鲜明O564和家网-逗号O564消费者又怎么能立即识别？品牌形象的塑造O564和家网-逗号O564贫乏之处主要表现在产品特色跟消费者关注的特性不一致O564和家网-逗号O564在造型美观、时尚、高雅、多样等方面还十分薄弱O564和家网-逗号O564其次品牌的命名、设计、图案、广告传播力度等等方面O564和家网-逗号O564均存在着很大缺陷O564和家网-句号O564品牌形象的冲击力和辐射力一旦塑造出O564和家网-逗号O564品牌就会鲜活地呈现在人们眼前O564和家网-逗号O564消费者才会在众多信息之中O564和家网-逗号O564时刻感觉到品牌的存在O564和家网-逗号O564这就是形象的使然O564和家网-句号O564诸如万宝路借助虚构的美国西部地区和漂泊的牛仔形象O564和家网-逗号O564唤起人动感的联想O564和家网-逗号O564以此培养了顾客的忠诚O564和家网-句号O564中国品牌必须尽快杜绝产品功能形象的宣传O564和家网-逗号O564品牌如果没有鲜明的形象O564和家网-逗号O564肯定会在市场淹没？

O564和家网-全球中文家居门户O564    品牌评选泛滥O564和家网-逗号O564虚名让市场不屑一顾

O564和家网-全球中文家居门户O564    出于利益需求O564和家网-逗号O564有人开始借品牌变相赚钱O564和家网-逗号O564通过五花八门的评选、荐优活动O564和家网-逗号O564创造一个个畸形的“名牌市场”O564和家网-句号O564只要企业肯花钱O564和家网-逗号O564便会有一个“头衔’O564和家网-逗号O564仿佛中国一夜之间已成了一个产“名牌”的大国O564和家网-句号O564“名牌”滥评现象层出不穷O564和家网-逗号O564尽管国家采取措施O564和家网-逗号O564制定“政策”O564和家网-逗号O564但马上有人就有“对策”O564和家网-逗号O564“换汤不换药”地照样评选O564和家网-逗号O564什么“消费者信得过”、“市场最畅销”之类的滥评O564和家网-逗号O564已成为一种“灾难”O564和家网-句号O564毫不夸张地说O564和家网-逗号O564中国任何一个企业的显要位置都会有―堆奖杯、金牌O564和家网-逗号O564不知道内情的还真会被眼前的殊荣给“镇住”O564和家网-句号O564由于滥评严重O564和家网-逗号O564消费者在无所适从中产生厌烦O564和家网-句号O564然而O564和家网-逗号O564作为企业却乐此不疲地花钱讨虚名O564和家网-句号O564

O564和家网-全球中文家居门户O564    创新力度不足O564和家网-逗号O564品牌形象一落千丈

O564和家网-全球中文家居门户O564    创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器O564和家网-句号O564市场经济规律告诉我们：任何产品O564和家网-逗号O564无论是多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气、多厚的资本O564和家网-逗号O564对市场的变化和顾客的需求抱无动于衷的态度O564和家网-逗号O564失败一定是必然的O564和家网-句号O564对于创新O564和家网-逗号O564国内大部分企业至今还只停留在以产品推出的层面上O564和家网-逗号O564有许多企业未进入以品牌推出的阶段O564和家网-句号O564我们熟知的爱多、太阳神、小霸王等等品牌的失败O564和家网-逗号O564均说明了创新力不够导致市场份额流失O564和家网-逗号O564这样的例子不胜枚举O564和家网-句号O564

O564和家网-全球中文家居门户O564    企业有了立足之地O564和家网-逗号O564就必须时刻关注市场变化O564和家网-逗号O564超前一步进行产品研制O564和家网-逗号O564以满足广大消费者的需求O564和家网-逗号O564才有可能立于不败之地O564和家网-句号O564

O564和家网-全球中文家居门户O564    品牌宣传不力O564和家网-逗号O564消费者概念模糊

O564和家网-全球中文家居门户O564    近年来瓷砖概念也是五花八门O564和家网-逗号O564什么意象、休闲、时尚、自然等等O564和家网-逗号O564把消费者搞的晕头转向O564和家网-句号O564品牌是一个长期积累的产物O564和家网-逗号O564包括品牌理念的铺垫O564和家网-逗号O564品牌文化的塑造O564和家网-逗号O564企业形象的树立等等O564和家网-句号O564有的企业认为搞品牌立马就能提升销量O564和家网-逗号O564到处树几块广告牌O564和家网-逗号O564产品就成名牌了？品牌建设要长期投入O564和家网-逗号O564需要文化的培养O564和家网-逗号O564更需要长期维护在消费者心中树立起的良好印象O564和家网-逗号O564如此才能引起购买的欲望O564和家网-逗号O564否则只是走入另一个误区O564和家网-逗号O564成为泡沫品牌O564和家网-句号O564

O564和家网-全球中文家居门户O564    未能科学制定品牌发展规划O564和家网-逗号O564使企业和品牌走进误区

O564和家网-全球中文家居门户O564    中国特别是西部陶瓷品牌发展之路缺少系统、全面的计划O564和家网-逗号O564仍处于品牌转型期O564和家网-逗号O564主要表现在企业规模还小O564和家网-逗号O564市场占有率太低；企业的管理与控制市场的能力不够O564和家网-逗号O564产品基础与技术基础相对薄弱O564和家网-逗号O564使得后劲不足O564和家网-句号O564加入世界贸易组织以后O564和家网-逗号O564中国品牌面临的是全球一体化的市场O564和家网-逗号O564在将来的竞争中O564和家网-逗号O564我国品牌没有选择权O564和家网-逗号O564那么O564和家网-逗号O564发展之路势必要更清晰、更系统O564和家网-逗号O564方有可能与世界级强劲品牌靠拢和看齐O564和家网-句号O564我们在发展中必须尽快实施全方位品牌管理O564和家网-逗号O564从而取代模糊的管理机制O564和家网-逗号O564这是中国陶瓷品牌当前“走出家门”的当务之急O564和家网-句号O564

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