地板竞争谨防“狗急跳墙”
【主持人 李燕玲】已经白热化到了极点。我记得去年做过一篇文章，叫做《2007年是中国地板的死亡年》。这个可能有一些危言耸听，但是确实也引起业内一阵波澜。大家看到地板行业可能面临一轮新的洗牌，这是去年的预言。今年已经过了一半了，您分析一下中国的地板行业在2007年到底是什么样的状况。是不是竞争越来越激烈了，到一个什么样的程度了？
【袁怡德】昨天我还跟一些圈内的朋友，包括一些原材料供应商和我们协会的领导聊天，大家普遍感到上半年市场很淡。也说很多牌子销售不理想。有一些牌子基本上找不到方向了。我觉得他们讲市场淡，或者找不到方向，应该是一种信号。就是生意越来越差，生意差了，企业肯定面临两个选择。一个选择就是要考虑是退出，还是索性转让；第二个问题就是要重新思考它的发展战略。我还是觉得今年对这个行业是特别关键的一年。肯定有很多品牌坚持不住，要被淘汰。今年有很多牌子，包括一些大品牌，可以肯定地说到年底业绩是不好的。因为市场不好，销售不好，企业的业绩不好，所以可能会有一个结果，这个结果我也很担心，可能下半年竞争会出现一些不理性的情况。
我经常在市场上跑，也能够看到一些苗头。从去年下半年开始，品牌之间互相攻击越来越厉害。互相拆台，互相挑对方的毛病，而且有些毛病是根本不值得一提的。他们用显微镜把它挑出来，然后再用放大镜去炒。不但是小品牌这样做，一些很知名的大品牌也在做这种事情。只能说明一个问题，“狗急了要跳墙，人急了要造反”的形势所迫。所以结论是，第一，行业前景不容乐观；第二，大家为了求生存和发展，可能会不择手段。不择手段是很可怕的事情，最后会把这个行业搞得非常糟糕。让消费者都不知道怎么去相信你的产品，相信这个行业，相信这个品牌。可能将来对很多牌子很不利，所以需要及时地提醒行业的同行，要重视这个问题。尤其是一些大品牌，一些强势品牌，有责任、有义务要站出来。有前瞻性的来引导行业发展，带好头。我觉得这已经成了当务之急了。
子虚乌有的“重点保护品牌”
【主持人 李燕玲】可不可以给我们举一些例子，比如恶性竞争，或者是非理性的竞争，是不是有一些预兆？因为地板行业过去也有很多忽悠的现象，其实也蛮多笑话，现在可能这种情况更明显。刚才有一个报告，就是关于“首批全国重点保护品牌揭晓”事件。这个颁牌的单位是“中国品牌研究院”，咱们也不知道这个研究院是干什么的，据说是在香港注册。您知道这个情况吗？
【袁怡德】我是昨天知道的。过完五一回来，我打电话了解销售情况和市场动态。他们跟我反映，就是这个关于全国重点保护品牌的事，在山西炒得特别热，被正儿八经当回事情。
【主持人 李燕玲】是那么回事吗？
【袁怡德】消费者不了解，报社把它作为一个头版头条在报道。其中一篇报道叫做“全国重点保护品牌，地板行业三巨头集体接受媒体专访”。消费者听到就当真了。因为我也是第一次听到，我也不知道这是一个什么机构。所以我昨天要求他们把资料传上来，这是他们昨天给我的。我也叫他们进行了调查，这个研究院到底是什么机构，是官方的，还是民间的？境内的还是境外的？结果调查发现是在香港注册的一个公司。这使我想到，好像去年我们讲的全国牙防组，消费者以为带着全国字样的，是很权威的机构。因为现在消费者迷信权威，所以他们对全国牙防组上榜的品牌，一般就是首选产品。经过媒体报道，这是一个不合法的机构。现在看中国品牌研究院，是一个合法机构还是非法机构，现在我不知道。这可能有待于一些媒体做深入的调查、了解。但是，有一点可能肯定的，这肯定不是政府行为。因为我看了一篇报道，他们自己也说了，说他们跟政府机构没有任何关系。如果跟政府机构没有任何关系的话，“全国重点保护品牌”，谁来保护？是国家来保护，还是法律来保护？如果没有人来保护，这肯定是名不副实，是忽悠。如果他们拿这个事情进行忽悠，而消费者又轻易地相信了这样的忽悠，我担心一个问题，现在有三个地板品牌进去了，用不了三个月，可能三十个品牌也进去了。如果还是没有别的机构来检举、揭发这些事情的话，可能今天是中国品牌研究院，可能过两天世界品牌研究院又会冒出来。行业又会进入一个概念炒作，一个恶性的品牌包装，很乱。我觉得这种做法肯定是走投无路了，叫做病急乱投医。
【主持人 李燕玲】刚才说了中国品牌研究院，我也看到一份资料，说评选出来的最佳品牌是怎么来评选的。有一篇文章揭露了中国品牌研究院，记者假扮了一个身份，找中国品牌研究院营销中心的人，问他：“想领取中国最有价值商标的证书和牌匾”，工作人员就说要交钱，然后问“能不能少交一点”，工作人员说一万元就可以。
这里还有一份说明，说如果需要证书，需要铜匾就收一万元；如果除了证书和铜匾之外，还要在新浪、搜狐，还有全国二十家主流报纸进行报道，就收三万元。我觉得这种说法很明显，就是买的。问题是中国品牌研究院没有任何权威价值。而且它的评比太功利了，对于消费者和市场来说，是很不负责任的做法。
【袁怡德】作为一个品牌企业来讲，你知道这个是非官方的，没有权威性的机构，你还去拿这个事情炒作，本身就是不负责任。
【主持人 李燕玲】对于行业的健康发展来讲也是很不好。