大品牌整合营销 建材市场竞争状态混乱

2hA和家网-全球中文家居门户2hA    建材行业经过10多年时间的发展2hA和家网-逗号2hA目前呈现出传统摊位市场、仓储式建材超市和介于这两者之间的过度形式并存的局面2hA和家网-句号2hA而从市场占有上来看2hA和家网-逗号2hA传统市场占据着绝大部分市场份额2hA和家网-逗号2hA但业内人士普遍认为仓储式建材超市将成为市场主流2hA和家网-逗号2hA今后5年市场份额将会有一个大的上升2hA和家网-句号2hA从建材品牌来看2hA和家网-逗号2hA东莞建材市场上大大小小的品牌多达上1000种2hA和家网-逗号2hA仅瓷砖品牌就有上100种2hA和家网-逗号2hA无论从国外进口的奢侈品牌、国内著名的品牌2hA和家网-逗号2hA还是一些不起眼的小品牌2hA和家网-逗号2hA都能找到踪迹2hA和家网-句号2hA

2hA和家网-全球中文家居门户2hA    建材品牌的泛滥直接导致市场竞争处于混乱状态2hA和家网-逗号2hA价格战、促销战是经常上演2hA和家网-逗号2hA而“受伤”最多的是消费者2hA和家网-逗号2hA消费者面对如此众多的品牌、价格战2hA和家网-逗号2hA很难有一个理性的选择2hA和家网-句号2hA众多消费者呼吁2hA和家网-逗号2hA建材行业也能出现象国美这样的大品牌终端销售商2hA和家网-句号2hA华美乐建材超市企划总监幸勇认为2hA和家网-逗号2hA东莞建材行业的现状与5年前的家电行业很相似2hA和家网-句号2hA上游制造厂商的不集中导致终端经销商的分散2hA和家网-逗号2hA当时家电行业品牌众多2hA和家网-逗号2hA东莞的家电经销商有丽声、飞跃、美新、时尚等大的市场再加上一些传统的商铺2hA和家网-逗号2hA可以说是烽火诸侯2hA和家网-句号2hA但后来2hA和家网-逗号2hA随着上游制造商品牌的集中2hA和家网-逗号2hA小品牌的退出2hA和家网-逗号2hA逐渐形成了海尔、美的、TCL等品牌占据上游制造市场的绝大市场份额2hA和家网-逗号2hA这也直接催生了国美、苏宁、时尚等这样的终端零售商2hA和家网-句号2hA    

2hA和家网-全球中文家居门户2hA    目前2hA和家网-逗号2hA建材行业的发展正处在一个由品牌分散到集中的过度阶段2hA和家网-逗号2hA以佛山建陶生产基地为例2hA和家网-逗号2hA上10亿元以上的品牌很少2hA和家网-逗号2hA但很多厂家已迈出了大品牌多元化、系列化、规模化的步伐2hA和家网-逗号2hA通过并购投身到相关行业2hA和家网-逗号2hA扩展自己的产品线2hA和家网-句号2hA这也为经销商提供了发展的机会2hA和家网-逗号2hA可以与这些上家深度合作2hA和家网-逗号2hA共同推动建材品牌走向集中化2hA和家网-句号2hA东莞建材行业的发展2hA和家网-逗号2hA也要经历这样一个阶段2hA和家网-句号2hA    

2hA和家网-全球中文家居门户2hA    只是现在这种趋势发展还比较缓慢2hA和家网-逗号2hA但家电行业的今天将成为建材行业明天的这种趋势却是不可避免的2hA和家网-句号2hA业内人士认为2hA和家网-逗号2hA在目前2hA和家网-逗号2hA建材行业上游品牌不集中的情况下2hA和家网-逗号2hA要想加快这种趋势2hA和家网-逗号2hA就必须整合上游制造厂商与终端经销的力量2hA和家网-逗号2hA通过大品牌之间的整合营销来推动建材行业向品牌集中化发展2hA和家网-句号2hA

2hA和家网-全球中文家居门户2hA    大品牌整合营销初现端倪   

2hA和家网-全球中文家居门户2hA    日前2hA和家网-逗号2hA记者从本土著名陶瓷制造企业――唯美陶瓷有限公司了解到2hA和家网-逗号2hA今年唯美公司将实行大品牌战略2hA和家网-逗号2hA加大对终端市场的占有率2hA和家网-句号2hA这项战略将会借助当地著名经销商来实施2hA和家网-逗号2hA与经销商共同发展2hA和家网-逗号2hA实现双赢2hA和家网-句号2hA这项战略率先在东莞打响2hA和家网-句号2hA   

2hA和家网-全球中文家居门户2hA    五一节期间2hA和家网-逗号2hA唯美旗下的著名品牌―马可波罗陶瓷将与华美乐建材超市联合推出“马可波罗瓷砖文化之旅”主题活动2hA和家网-逗号2hA5月1日至7日将在华美乐南城店门口现场制作陶艺2hA和家网-逗号2hA将马可波罗行记用图片给大家一一呈现2hA和家网-逗号2hA此外2hA和家网-逗号2hA含有中国千年文化沉积的马可波罗新品――中国印象系列也将隆重上市2hA和家网-逗号2hA届时2hA和家网-逗号2hA将用丰富的图片2hA和家网-逗号2hA来展现中国千年文化的独特魅力2hA和家网-句号2hA该系列活动将从华美乐南城店出发2hA和家网-逗号2hA全城巡展2hA和家网-句号2hA这种建材行业上游著名制造商与终端知名经销商之间的整合营销在东莞还属首次2hA和家网-句号2hA    

2hA和家网-全球中文家居门户2hA    唯美陶瓷有限公司营销副总经理刘晃球告诉记者2hA和家网-逗号2hA唯美这次与华美乐的合作整合了各自拥有的优势资源2hA和家网-逗号2hA深度营销2hA和家网-逗号2hA投入了大量的人力、物力、财力2hA和家网-逗号2hA这是以往与没有过的2hA和家网-句号2hA通过与当地著名经销商之间的整合营销2hA和家网-逗号2hA对提升各个品牌都有一个很大的帮助2hA和家网-句号2hA    

2hA和家网-全球中文家居门户2hA    据了解2hA和家网-逗号2hA东莞建材行业不乏大的品牌与经销商2hA和家网-逗号2hA比如欧神诺陶瓷与惠泉建材、东鹏陶瓷与惠龙建材、博德陶瓷与立家建材等等2hA和家网-逗号2hA但这些合作仅仅停留在经销的层次上2hA和家网-逗号2hA并没有提升到一个战略高度2hA和家网-逗号2hA整合各自的优势资源2hA和家网-逗号2hA上游制造厂商借助经销商占领当地市场份额2hA和家网-逗号2hA而经销商通过这种战略合作也可借助上游的优势品牌成就自己2hA和家网-句号2hA这种战略的合作的深入与扩大必将使东莞建材市场混乱的局面有所改变2hA和家网-逗号2hA并逐步走向理性2hA和家网-逗号2hA还消费者一个宁静的消费环境2hA和家网-句号2hA

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