家电业清算与再造 格兰仕的二次创业

3u19和家网-全球中文家居门户3u19    梁昭贤全面掌管格兰仕后3u19和家网-逗号3u19首先面对的就是格兰仕的“二次创业”3u19和家网-句号3u19格兰仕营销架构重返“中央集权”3u19和家网-逗号3u19是企业由“世界工厂”向“世界品牌”发展的一次战略转型3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    “如果说‘德叔’时期的格兰仕是从零开始发展到世界工厂的阶段3u19和家网-逗号3u19我的任务就是将格兰仕从世界工厂变为世界品牌3u19和家网-句号3u19”12月21日3u19和家网-逗号3u19格兰仕集团有限公司执行总裁梁昭贤在其中山办公室接受本报专访时表示3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    尽管格兰仕总部仍在顺德3u19和家网-逗号3u19其内外销等核心部门都已迁至中山黄圃办公；在黄圃3u19和家网-逗号3u19格兰仕集团正斥资20亿元打造一个年产1600万台的全球最大的空调基地；还是在黄圃3u19和家网-逗号3u19格兰仕的小家电项目已经在这里上马3u19和家网-逗号3u19计划投资总额超过5亿美元3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    中山黄圃3u19和家网-逗号3u19已经成为格兰仕新“舵手”梁昭贤的工作重心3u19和家网-句号3u19从顺德容桂到中山黄圃3u19和家网-逗号3u19短短一小时的车程3u19和家网-逗号3u19却标示了一个企业两代企业家的成长轨迹3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    产业定调：“两条腿走路” 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    2000年6月3u19和家网-逗号3u19人称“德叔”的格兰仕集团董事长梁庆德交棒下一代3u19和家网-逗号3u19梁昭贤成为格兰仕集团执行总裁3u19和家网-句号3u19“贤哥”开始全面掌管格兰仕3u19和家网-逗号3u19他首先面对的就是格兰仕的“二次创业”3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    在“德叔”时代3u19和家网-逗号3u19格兰仕凭借成本领先策略3u19和家网-逗号3u19成就了一段“中国制造”的传奇3u19和家网-句号3u191992年3u19和家网-逗号3u1955岁的创始人梁庆德率领格兰仕进入微波炉行业3u19和家网-逗号3u193年后创造了微波炉销量中国第一的成绩3u19和家网-逗号3u191998年则成为世界销售冠军3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    梁昭贤接班之时3u19和家网-逗号3u19格兰仕在微波炉行业几乎没有对手3u19和家网-逗号3u19梁昭贤却将目光投向空调产业3u19和家网-句号3u19这是一个大胆的决定3u19和家网-句号3u19当时除了梁昭贤本人外3u19和家网-逗号3u19集团上下几乎没有人赞同3u19和家网-逗号3u19父亲梁庆德亦感风险巨大3u19和家网-逗号3u19但最后梁昭贤说服了父亲3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    2000年9月20日,格兰仕宣布要斥巨资进军空调业3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    在梁昭贤看来3u19和家网-逗号3u19格兰仕当时选择空调主要有三点理由3u19和家网-逗号3u19首先3u19和家网-逗号3u19格兰仕是滚动发展的企业3u19和家网-逗号3u192000年的时候有一定的资金3u19和家网-逗号3u19就推出了空调；其次3u19和家网-逗号3u19格兰仕选择空调是对其经营和管理团队的一个提高和锻炼的机会3u19和家网-逗号3u19做空调无论从技术、经营到管理都比微波炉的要求要高一些；最后3u19和家网-逗号3u19格兰仕的核心竞争力在于制造业3u19和家网-逗号3u19进军空调有利于格兰仕文化的沉淀和发展3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    而更重要的原因在于3u19和家网-逗号3u19因为格兰仕并没有从微波炉获得巨额利润3u19和家网-句号3u19梁昭贤承认3u19和家网-逗号3u19格兰仕之所以成为微波炉老大3u19和家网-逗号3u19主要是在数量上3u19和家网-句号3u19而数量的巨大增长是建立在全球产业转移的基础上的3u19和家网-逗号3u19微波炉是微利产品3u19和家网-逗号3u19不少跨国企业开始对微利产品主动放弃3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    据悉3u19和家网-逗号3u192000年前后3u19和家网-逗号3u19格兰仕微波炉的利润非常薄3u19和家网-逗号3u19以中低端产品每台平均单价500元左右来计算3u19和家网-逗号3u19利润只有20元-30元3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    近几年3u19和家网-逗号3u19格兰仕每年的技术投入保持在占全年销售额3%以上的水平3u19和家网-逗号3u19整个微波炉的市场销售重心向中高端转移3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    在稳固和提升格兰仕微波炉市场的同时3u19和家网-逗号3u19梁昭贤几乎将所有的精力都投向了空调产业的发展上3u19和家网-句号3u19 3u19和家网-全球中文家居门户3u19    在黄圃3u19和家网-逗号3u19格兰仕集团正斥资20亿元打造一个年产1600万台的全球最大的空调基地3u19和家网-逗号3u193000亩的土地已开发了1000多亩3u19和家网-逗号3u19计划投资总额超过5亿美元3u19和家网-句号3u193u19和家网-全球中文家居门户3u19[1]