荣事达品牌从小到大 不寻常的发展之道

“好生活3h7和家网-逗号3h7更轻松”将这种文化氛围和研发思想具体到企业商品力的转化――向大众生活贴近3h7和家网-逗号3h7强调荣事达以高品质的产品为广大消费者创造轻松、舒适、好生活的理念追求；“时尚生活荣事达ROYALSTAR”则是对对前两个形象语的继续深化和提高3h7和家网-逗号3h7强调以服务大众生活、引领时尚潮流为自己的使命和追求3h7和家网-逗号3h7展示了荣事达集团再造国际化新型企业的宏伟目标3h7和家网-句号3h7 3h7和家网-全球中文家居门户3h7    品牌提升3h7和家网-逗号3h7文化聚力 3h7和家网-全球中文家居门户3h7    荣事达注重品牌文化传播3h7和家网-逗号3h7其中的“零缺陷管理”成了高品质的代名词；“红地毯服务”让荣事达品牌增添了亲切温馨的色彩；《企业竞争自律宣言》明示了企业在竞争中自我约束的决心；《市场竞争道德谱》形成了较为完善的“和商”理念；重塑文化3h7和家网-逗号3h7在业界率先构造和谐企业3h7和家网-句号3h7在企业发展的不同阶段3h7和家网-逗号3h7通过不同的方式将文化融入品牌3h7和家网-句号3h7最终3h7和家网-逗号3h7一个有社会责任感的诚信品牌广为人们认同3h7和家网-句号3h7 3h7和家网-全球中文家居门户3h7    文化是品牌形成差异化竞争优势的关键因素之一3h7和家网-句号3h7荣事达的品牌一开始还只是产品的品名3h7和家网-逗号3h7经过十几年沉淀、积累、形成了独具特色的“和商”理念和“零缺陷”精神3h7和家网-逗号3h7赋予了“荣事达”品牌文化和精神内涵3h7和家网-逗号3h7从而提升了品牌的价值3h7和家网-句号3h7 3h7和家网-全球中文家居门户3h7    正如荣事达集团董事长仇旭东所说：一个企业3h7和家网-逗号3h7若没有科技和人才3h7和家网-逗号3h7一打就倒；若没有精神和文化3h7和家网-逗号3h7不打自倒3h7和家网-句号3h7面对飞速变化的时代3h7和家网-逗号3h7一个企业必须与时俱进3h7和家网-逗号3h7她的企业文化也必须与时俱进3h7和家网-句号3h7当荣事达开始“再造新企业”之时3h7和家网-逗号3h7“重塑企业文化”乃是势所必然3h7和家网-句号3h7 3h7和家网-全球中文家居门户3h7    如今3h7和家网-逗号3h7在构建和谐社会的大背景下3h7和家网-逗号3h7荣事达努力建设和谐企业3h7和家网-逗号3h7倡导新“和商”理念3h7和家网-句号3h7突破了原先企业经营的自律标准的范畴3h7和家网-逗号3h7提升到了一个新的高度——企业具有构建和谐社会责任的价值观层面3h7和家网-句号3h7新“和商”意味着“双赢”、“多赢”3h7和家网-逗号3h7即共同发展的社会意识3h7和家网-句号3h7荣事达扬弃了传统企业单一的追求利润最大化的价值取向3h7和家网-逗号3h7以追求企业价值、品牌价值和客户价值的提升为目标3h7和家网-句号3h7同时3h7和家网-逗号3h7荣事达在追求产品质量的过程中形成了“零缺陷管理”3h7和家网-逗号3h7经过不断的延伸和发展3h7和家网-逗号3h7已经超越了质量和管理的范畴3h7和家网-逗号3h7成为荣事达人追求卓越的一种精神3h7和家网-逗号3h7从而赋予了荣事达品牌的勇于自我超越、与时俱进的企业精神3h7和家网-句号3h7 3h7和家网-全球中文家居门户3h7    荣事达深深知道3h7和家网-逗号3h7对于一个品牌来说3h7和家网-逗号3h7客户直接面对的是产品3h7和家网-逗号3h7包括价格、质量和服务3h7和家网-逗号3h7而在产品的背后3h7和家网-逗号3h7起支撑作用的却是品牌文化3h7和家网-句号3h7在市场竞争中3h7和家网-逗号3h7不断创新的产品是有形的利器3h7和家网-逗号3h7而与时俱进的文化则是无形之剑3h7和家网-句号3h7荣事达正是把握了这两种市场竞争武器3h7和家网-逗号3h7产品在前3h7和家网-逗号3h7文化在后3h7和家网-逗号3h7通过双剑合璧而搏击市场3h7和家网-句号3h7 3h7和家网-全球中文家居门户3h7    品牌延伸：多元推力 3h7和家网-全球中文家居门户3h7    随着市场经济的发展3h7和家网-逗号3h7企业间的竞争从产品转移到品牌3h7和家网-逗号3h7名牌的带动作用十分巨大3h7和家网-句号3h7品牌作为企业无形资产的核心3h7和家网-逗号3h7是企业的一笔巨大的潜在财富3h7和家网-句号3h7 3h7和家网-全球中文家居门户3h7    荣事达集团在“创立新机制3h7和家网-逗号3h7再造新企业”的理念指导下3h7和家网-逗号3h7开始经营品牌战略3h7和家网-句号3h7基于品牌多年积累的良好社会形象、美誉度和知名度3h7和家网-逗号3h7以及荣事达完善的质量管理经验、售后服务网络、营销渠道、技术开发能力等丰富资源3h7和家网-逗号3h7荣事达集团组建经贸公司经营品牌3h7和家网-逗号3h7全面启动以品牌为纽带的集群化战略3h7和家网-逗号3h7一方面扩大品牌的覆盖面和影响力3h7和家网-逗号3h7另一方面实现荣事达自身的低成本快速扩展3h7和家网-句号3h7 3h7和家网-全球中文家居门户3h7    荣事达的品牌延伸包括两个方面3h7和家网-逗号3h7一是完成品名——品牌——名牌的转变3h7和家网-逗号3h7由品名提炼出个性3h7和家网-逗号3h7将其与企业理念融为一体3h7和家网-逗号3h7形成品牌3h7和家网-逗号3h7突出其核心3h7和家网-逗号3h7并且通过企业产品、售后服务充实品牌的外延3h7和家网-逗号3h7使荣事达由一个单一品牌转变成为一个综合性驰名商标；二是完成品牌从洗衣机、电冰箱到锂电池、智能马桶、热水器、建材等其它产品领域的延伸3h7和家网-句号3h73h7和家网-全球中文家居门户3h7  [2]