荣事达品牌从小到大 不寻常的发展之道

NP和家网-全球中文家居门户NP    荣事达NP和家网-句号NP这个在中国的家电行业中NP和家网-逗号NP从无到有NP和家网-逗号NP从小到大NP和家网-逗号NP从借牌到创立名牌的企业NP和家网-逗号NP究竟有什么不同寻常的发展之道？ NP和家网-全球中文家居门户NP    品牌传播NP和家网-逗号NP与时俱进 NP和家网-全球中文家居门户NP    荣事达人在创业的过程中深刻的认识到品牌份量NP和家网-句号NP80年代初NP和家网-逗号NP荣事达从日本引进了大波轮新水流双桶洗衣机技术NP和家网-逗号NP但因为没有好的品牌NP和家网-逗号NP荣事达的产品尽管有好的质量也火不起来NP和家网-句号NP无奈贴了上海“水仙”牌而“借船出海”NP和家网-句号NP NP和家网-全球中文家居门户NP    1990年NP和家网-逗号NP荣事达已经跃居行业第三NP和家网-逗号NP生产能力达到年产40万台NP和家网-句号NP创自己的品牌、谋求更大的发展已成必然NP和家网-句号NP1993年1月1日NP和家网-逗号NP第一台“荣事达”牌洗衣机走下流水线NP和家网-句号NP NP和家网-全球中文家居门户NP    现任荣事达集团董事长、当时公司负责宣传工作的仇旭东等人NP和家网-逗号NP精心策划了一系列成功的创牌宣传促销活动NP和家网-句号NP“荣事达NP和家网-逗号NP时代潮”的广告语NP和家网-逗号NP突破了当时产品宣传的模式NP和家网-逗号NP使人感到企业昂扬的精神扑面而来NP和家网-逗号NP为品牌悄然增添了文化的光彩NP和家网-句号NP NP和家网-全球中文家居门户NP    到了90年代中期NP和家网-逗号NP随着人们生活水平的迅速提高NP和家网-逗号NP中国的家电市场进入了普及期NP和家网-逗号NP“享受、亲情、内涵”的品牌主张已日渐占据上风NP和家网-逗号NP而荣事达品牌的亲和力就显得有些不足NP和家网-逗号NP2000年初NP和家网-逗号NP荣事达开始倡导“好生活NP和家网-逗号NP更轻松”的品牌诉求NP和家网-句号NP广告语的改变意味着品牌形象的转型和蓄势提升NP和家网-句号NP当年NP和家网-逗号NP荣事达与中央电视台形成合作NP和家网-逗号NP投入近千万元独家冠名“荣事达杯”央视电视节目主持人大赛NP和家网-逗号NP赞助“同一首歌——走进澳门”、“荣事达足球之夜”等活动NP和家网-逗号NP使人们感受到了荣事达品牌的时尚与现代气息NP和家网-句号NP2001年7月NP和家网-逗号NP荣事达再度冠名新锐电视节目《娱乐现场》NP和家网-逗号NP为荣事达新品牌进行持续性、广泛性的传播NP和家网-句号NP NP和家网-全球中文家居门户NP    随着品牌战略的转型和提升NP和家网-逗号NP荣事达注意把传播力转变为实打实的促销力NP和家网-逗号NP摒弃了“全能冰箱”概念NP和家网-逗号NP推出具有个性化、时尚化的“彩E”系列和“都市丽人”系列冰箱NP和家网-逗号NP使新品牌内涵进一步得到细化和演绎NP和家网-句号NP NP和家网-全球中文家居门户NP    2004年NP和家网-逗号NP荣事达经过股权重组、合资上市、战略调整、文化重塑NP和家网-逗号NP坚持自主创新发展NP和家网-逗号NP培育核心竞争力NP和家网-逗号NP品牌已从主导产品洗衣机、冰箱扩展到智能马桶、聚合物锂电池等高新产品NP和家网-逗号NP形成了生机勃勃的多元化发展新局面NP和家网-句号NP此时NP和家网-逗号NP新的企业形象语¬——“时尚生活荣事达ROYALSTAR”便应运而生NP和家网-句号NP NP和家网-全球中文家居门户NP    这一广告语NP和家网-逗号NP将“荣事达”的中文与英文直接相连适应了当代经济全球化形势下跨国企业塑造形象的趋势NP和家网-逗号NP富有号召力和时代感NP和家网-句号NP与“好生活更轻松”一样NP和家网-逗号NP立足改善大众生活NP和家网-逗号NP服务大众生活、引领时尚潮流为自己的使命和追求NP和家网-逗号NP展示了荣事达集团再造国际化新型企业的宏伟目标NP和家网-句号NP NP和家网-全球中文家居门户NP    品牌传播是一门系统的科学NP和家网-逗号NP需要我们对品牌各方面、各环节都要做缜密的思考、仔细策划NP和家网-句号NP根据产品链的特征和行业状况NP和家网-逗号NP荣事达依靠公关活动来传播品牌NP和家网-逗号NP透过大众媒体或锁定特别目标的做法NP和家网-逗号NP传达仔细且复杂的信息NP和家网-逗号NP用微妙且可信赖的方式改变、影响指引舆论NP和家网-句号NP NP和家网-全球中文家居门户NP    荣事达首选智能马桶这种新型的家电产品作为宣传的切入点给用户免费赠送了10台智能马桶NP和家网-句号NP一周后NP和家网-逗号NP荣事达对用户问卷调查时NP和家网-逗号NP发放了8折优惠卡NP和家网-逗号NP直接针对目标消费者做宣传活动NP和家网-逗号NP争取到了大众媒体的免费推荐NP和家网-句号NP NP和家网-全球中文家居门户NP    好的广告语是品牌传播的捷径NP和家网-逗号NP“荣事达NP和家网-逗号NP时代潮”确立了荣事达力争家电前沿的企业文化氛围和技术研发思想；NP和家网-全球中文家居门户NP[1]