2006奥克斯品牌非常时期的“非常锤炼”

H4k和家网-全球中文家居门户H4k    2006年11月18日H4k和家网-逗号H4k又是奥克斯一个非常重要的日子H4k和家网-句号H4k一年一度的中央电视台“黄金资源”广告招标如期举行H4k和家网-逗号H4k备受世人瞩目H4k和家网-句号H4k而在众多实力强大的竞争对手中H4k和家网-逗号H4k奥克斯空调以8000万元将央视“黄金资源”黄金栏目广告位竞标到手H4k和家网-逗号H4k在空调行业引起了巨大的震动H4k和家网-句号H4k H4k和家网-全球中文家居门户H4k    8000万！等于200万套空调利润！奥克斯成功竞标央视“黄金资源”广告位H4k和家网-逗号H4k无疑成为空调业的一件盛事H4k和家网-逗号H4k特别是在空调行业进入品牌竞争时代H4k和家网-逗号H4k意味着奥克斯品牌营销时代已经提前来临H4k和家网-句号H4k H4k和家网-全球中文家居门户H4k    有投资专家作出分析H4k和家网-逗号H4k奥克斯品牌将在央视平台上至少获得三倍以上的品牌价值增长H4k和家网-句号H4k而且H4k和家网-逗号H4k2008年奥运会将在北京举行H4k和家网-逗号H4k对中国企业来说H4k和家网-逗号H4k这是一次百年机遇H4k和家网-句号H4k对于这样一次难得在“自家门前”举行的体育营销H4k和家网-逗号H4k奥克斯自然不会错过H4k和家网-逗号H4k奥克斯将借助央视平台H4k和家网-逗号H4k迅速提升品牌内涵H4k和家网-逗号H4k凸显奥克斯品牌实力H4k和家网-句号H4k H4k和家网-全球中文家居门户H4k    不过H4k和家网-逗号H4k好事多磨H4k和家网-逗号H4k奥克斯竞标央视的消息传播并非一帆风顺H4k和家网-句号H4k很多人认为H4k和家网-逗号H4k07年度空调行业首次出现负增长H4k和家网-逗号H4k原材料价格居高不下H4k和家网-逗号H4k行业利润微薄H4k和家网-逗号H4k加上国家在宏观调整方面两度提高贷款利率和商业银行储备金率H4k和家网-逗号H4k让空调企业的经营雪上加霜H4k和家网-逗号H4k在资金的运作上提襟见肘H4k和家网-逗号H4k企业大多以压缩广告费用H4k和家网-逗号H4k市场推广费用来度过难关H4k和家网-逗号H4k不可能一掷千金豪赌央视H4k和家网-句号H4k另外H4k和家网-逗号H4k奥克斯最擅长的是事件营销炒作H4k和家网-逗号H4k借行业事件为名提升自己的暴光率H4k和家网-逗号H4k奥克斯8000万肯定纯属炒作H4k和家网-逗号H4k借此吸引行业的关注H4k和家网-句号H4k H4k和家网-全球中文家居门户H4k    这种疑问并非没有理由H4k和家网-逗号H4k由于其一贯事件营销的运作风格H4k和家网-逗号H4k当然有一部分人认为奥克斯仍然在使用其惯用的炒作行为H4k和家网-句号H4k H4k和家网-全球中文家居门户H4k    然而H4k和家网-逗号H4k事实胜与雄辩H4k和家网-句号H4k11月18日H4k和家网-逗号H4k奥克斯8000万央视招标揭盅之后H4k和家网-逗号H4k不得不让支持、反对、猜疑奥克斯的所有人开始“重新”对它进行定位——中国空调品牌实力派新锐H4k和家网-句号H4k尽管行业内仍然有一些“怀疑”的声音H4k和家网-逗号H4k但在事实面前已经显得那么嘶哑、无力H4k和家网-句号H4k H4k和家网-全球中文家居门户H4k    据知情人士透露H4k和家网-逗号H4k2007年奥克斯已经计划广告和市场推广总预算在3亿元左右全面打造品牌H4k和家网-句号H4k目前H4k和家网-逗号H4k奥克斯在央视的广告宣传片已经在赶制中H4k和家网-逗号H4k估计在2007年3月中旬亮相央视H4k和家网-逗号H4k而且还将从地方卫视、电视台以及其它媒体、终端形成高密集度的空中宣传H4k和家网-逗号H4k全面树立奥克斯强大的品牌阵容H4k和家网-句号H4k H4k和家网-全球中文家居门户H4k    点评：品牌发展必然要经历从小到大到强的过程H4k和家网-逗号H4k这个发展过程的长短则取决于各个企业对品牌运作的策略H4k和家网-句号H4k很显然H4k和家网-逗号H4k奥克斯品牌在2006年通过技术创新、世界杯营销、央视招标使其品牌内涵得到了极大地提升H4k和家网-逗号H4k实现了一个品牌“由大乃强”的快速成长H4k和家网-句号H4k不过H4k和家网-逗号H4k奥克斯品牌能否在2007年继续风光无限H4k和家网-逗号H4k我们还将拭目以待H4k和家网-句号H4k

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