2006奥克斯品牌非常时期的“非常锤炼”

2006年新国家能效制度正式颁布4y6和家网-逗号4y6奥克斯空调以科技创新为基础4y6和家网-逗号4y6抓住行业节能技术不够成熟4y6和家网-逗号4y6以及产品静音技术只停留在内机上的市场空白点4y6和家网-逗号4y6准确把脉市场趋势4y6和家网-逗号4y6适时地推出颇具竞争力的“省钱王”、“双静音”中高端新品空调4y6和家网-逗号4y6获得市场的高度认可4y6和家网-逗号4y6迅速占领中高端市场份额4y6和家网-句号4y6 4y6和家网-全球中文家居门户4y6    技术创新4y6和家网-逗号4y6使奥克斯品牌获益非浅4y6和家网-句号4y62006年4y6和家网-逗号4y6在由中国家电协会信息咨询部主办的“中国家电品牌零售终端竞争力监测报告发布会”在空调行业零售终端竞争力公布的排名4y6和家网-逗号4y6以及国家统计局中国行业企业信息发布中心公布权威数据4y6和家网-逗号4y6奥克斯空调的终端竞争力和空调市场销量均为行业前四强4y6和家网-逗号4y6毫无疑问4y6和家网-逗号4y6奥克斯已经在2006年进入空调领军品牌4y6和家网-句号4y6 4y6和家网-全球中文家居门户4y6    品牌营销之世界杯 4y6和家网-全球中文家居门户4y6    2006年4月6日4y6和家网-逗号4y6是奥克斯一个重要的日子4y6和家网-句号4y6 4y6和家网-全球中文家居门户4y6    当天4y6和家网-逗号4y6奥克斯在广州召开新闻发布会4y6和家网-逗号4y6正式宣布已经邀请贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯5名西班牙皇家马德里俱乐部的国际顶级球星4y6和家网-逗号4y6为奥克斯品牌“助阵”4y6和家网-句号4y6同时4y6和家网-逗号4y6启动06年度旺季市场攻略4y6和家网-逗号4y6以“产品牌”、“足球牌”、“价格牌”为三大市场洗牌武器4y6和家网-逗号4y6率先在广东发动市场攻略4y6和家网-逗号4y6迅速点燃了06年度空调战火4y6和家网-句号4y6 4y6和家网-全球中文家居门户4y6    通过奥克斯如此“招摇”地玩转足球营销4y6和家网-逗号4y6我们可以发现4y6和家网-逗号4y62006年正是世界杯赛事热火朝天进行的一年4y6和家网-句号4y6毋庸质疑4y6和家网-逗号4y6足球营销能够助企业在品牌价值、品牌形象、企业发展等诸多方面有一个大的跃升4y6和家网-逗号4y6同时4y6和家网-逗号4y6借力世界杯还可以在短期内迅速提升产品销售4y6和家网-逗号4y6成为各大企业热衷和追逐的对象4y6和家网-句号4y6 4y6和家网-全球中文家居门户4y6    事实上4y6和家网-逗号4y6奥克斯玩转足球营销由来已久4y6和家网-句号4y62002年世界杯4y6和家网-逗号4y6中国足球队史无前例地从世界杯预选赛上出线4y6和家网-逗号4y6任国家队主教练米卢当然成为当时炙手可热的大红人4y6和家网-逗号4y6并被冠以“神奇教练”的美称4y6和家网-句号4y6奥克斯则抓住这一机遇4y6和家网-逗号4y6迅速牵手“神气教练”米卢4y6和家网-句号4y6通过米卢效应4y6和家网-逗号4y6奥克斯空调的品牌知名度上升了几十个百分点4y6和家网-逗号4y6由此也使奥克斯空调从一个区域性品牌一跃成为全国性的品牌4y6和家网-句号4y6 4y6和家网-全球中文家居门户4y6    2006年4y6和家网-逗号4y6世界杯再次来临4y6和家网-逗号4y6奥克斯似乎又看到了一次新的机遇4y6和家网-句号4y6奥克斯率先嗅到了世界杯将给球迷带来的狂热气息4y6和家网-逗号4y6邀请分别来自巴西、法国、英格兰、西班牙四个世界上足球影响力最大且是德国世界杯上的夺冠热门球队的足坛巨星4y6和家网-逗号4y6借用《一球成名》为其即将开始的世界杯营销“热身”4y6和家网-句号4y6通过印制海报及宣传单4y6和家网-逗号4y6奥克斯组织了“买奥克斯空调送《一球成名》电影票”活动4y6和家网-逗号4y6该活动进行时4y6和家网-句号4y6 4y6和家网-全球中文家居门户4y6    随后4y6和家网-逗号4y6在电视、报纸进行狂轰乱炸式的宣传4y6和家网-逗号4y6并在卖场终端、产品4y6和家网-逗号4y6甚至在大型卖场的销售员4y6和家网-逗号4y6均需佩带足球帽、球衣4y6和家网-逗号4y6以此与热爱足球的球迷更加贴近4y6和家网-逗号4y6而销售终端的POP、海报、悬挂单、广告、礼品4y6和家网-逗号4y6以及与足球有关的活动亦在全国各地展开4y6和家网-逗号4y6并通过宣传电视、报纸、单页、终端布置、奥克斯报纸增刊一系列传播手段4y6和家网-逗号4y6开展市场终端推广促销活动4y6和家网-句号4y6持续高频率的足球宣传4y6和家网-逗号4y6为奥克斯空调提前完成年度目标起到了积极的作用4y6和家网-句号4y6 4y6和家网-全球中文家居门户4y6    有数据显示4y6和家网-逗号4y6在近乎亏损的行业利润、饱和的一级消费市场、强制实施的能效制度、疯狂爆涨的原材料等行业残酷面前4y6和家网-逗号4y6奥克斯空调中高端销售比例达到30%以上4y6和家网-逗号4y6产品平均价格提升15%4y6和家网-逗号4y6产品库存对比去年同期下降近20%4y6和家网-逗号4y6其品牌价值再上新台阶4y6和家网-逗号4y6体育营销的魅力可见一斑4y6和家网-句号4y6 4y6和家网-全球中文家居门户4y6    品牌营销之央视招标 4y6和家网-全球中文家居门户4y6    能通过央视打品牌广告4y6和家网-逗号4y6无疑这个品牌已经接近成功4y6和家网-句号4y64y6和家网-全球中文家居门户4y6  [2]