2006奥克斯品牌非常时期的“非常锤炼”

Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    没有不经过淬取就可称作宝剑Ldv6和家网-逗号Ldv6同样Ldv6和家网-逗号Ldv6没有不经过全年的浴血奋战Ldv6和家网-逗号Ldv6便不能进入这一场“大师的角逐”Ldv6和家网-句号Ldv6 Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    奥克斯Ldv6和家网-逗号Ldv6从一个毫不起眼的制造加工小厂Ldv6和家网-逗号Ldv6在同行的备受争议中成长Ldv6和家网-逗号Ldv6短短的12年Ldv6和家网-逗号Ldv6就成为中国空调行业中赫赫有名的强势品牌Ldv6和家网-逗号Ldv6并一举成为与海尔、格力、美的三大传统空调品牌平起平坐的中国空调品牌前四强Ldv6和家网-句号Ldv6 Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    对于喜欢带着挑刺眼光看待奥克斯成长的“传统人们”来说Ldv6和家网-逗号Ldv6奥克斯的成长Ldv6和家网-逗号Ldv6又何尝不是一个极具讽刺意味的回击？ Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    2006年Ldv6和家网-逗号Ldv6放弃了擅长的“事件营销”Ldv6和家网-逗号Ldv6停止了惯用的“价格战”Ldv6和家网-逗号Ldv6奥克斯品牌的成长依然惊人Ldv6和家网-句号Ldv6那么Ldv6和家网-逗号Ldv6在这看似平静却暗藏着杀机的2006年中国空调市场Ldv6和家网-逗号Ldv6奥克斯又是如何进行品牌打造的？ Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    奥克斯Ldv6和家网-逗号Ldv6一个充满奇迹的品牌Ldv6和家网-句号Ldv6 Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    在2005年底Ldv6和家网-逗号Ldv6岁末盘点之时Ldv6和家网-逗号Ldv6有人曾预测“筋骨不够硬”的奥克斯品牌在2006年马上就会倒下Ldv6和家网-句号Ldv6但事实上Ldv6和家网-逗号Ldv6奥克斯在2006年不仅没有如预测般的倒下Ldv6和家网-逗号Ldv6反而还成为中国空调企业中唯一敢在中央电视台以8000万巨资“发飚”的品牌Ldv6和家网-句号Ldv6 Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    回顾2006年的奥克斯Ldv6和家网-逗号Ldv6我们会惊奇地发现Ldv6和家网-逗号Ldv6尽管中国空调品牌在06年已高度集中Ldv6和家网-逗号Ldv6市场竞争向一边倒的情况下Ldv6和家网-逗号Ldv6奥克斯依然轻松自如地通过世界杯营销策划和8000万竞标2007CCTV“黄金资源”Ldv6和家网-逗号Ldv6获得品牌知名度和美誉度的倍增Ldv6和家网-逗号Ldv6成为与海尔、格力、美的三大传统空调品牌平起平坐的“老四”Ldv6和家网-句号Ldv6 Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    品牌营销之技术创新 Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    产品竞争的基础是技术创新Ldv6和家网-逗号Ldv6品牌营销也是如此Ldv6和家网-句号Ldv6 Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    长期以来Ldv6和家网-逗号Ldv6奥克斯连续策划了一系列特立独行的事件营销和空调像白菜一样卖的价格战转移了行业对奥克斯的普遍关注Ldv6和家网-逗号Ldv6给奥克斯的定位是“另类”、“炒作”、“价格杀手”Ldv6和家网-句号Ldv6 Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    事实上Ldv6和家网-逗号Ldv6奥克斯从两年前走“以提升品牌促进销量”的品牌策略以来Ldv6和家网-逗号Ldv6其在行业内的突然沉默Ldv6和家网-逗号Ldv6让业内猜疑不断Ldv6和家网-逗号Ldv6或褒或贬Ldv6和家网-句号Ldv6然而在众多猜疑中Ldv6和家网-逗号Ldv6奥克斯空调品牌先后获得了“中国名牌”、“中国驰名商标”、“中国免检产品”、“中国节能产品”等一系列荣誉称号Ldv6和家网-句号Ldv6 Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    从奥克斯品牌的成长Ldv6和家网-逗号Ldv6我们不难发现Ldv6和家网-逗号Ldv6奥克斯实际上已经从技术创新上寻找突破来促进品牌Ldv6和家网-句号Ldv6一方面Ldv6和家网-逗号Ldv6为提升产品品质和技术上的创新Ldv6和家网-逗号Ldv6奥克斯花费数亿巨资高薪聘请日本技术专家、引进国际先进的生产、检测设备；另一方面Ldv6和家网-逗号Ldv6为确保产品在市场上更大的竞争力Ldv6和家网-逗号Ldv6巨资邀请韩国著名设计公司Ldv6和家网-逗号Ldv6为奥克斯产品外观进行设计Ldv6和家网-逗号Ldv6然后以强大的终端推广系统开拓市场Ldv6和家网-逗号Ldv6提升中高端产品的销量Ldv6和家网-句号Ldv6 Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    环境在变Ldv6和家网-逗号Ldv6营销策略也要跟着转变Ldv6和家网-句号Ldv6中国空调企业在产能严重过剩Ldv6和家网-逗号Ldv6行业利润大面积亏损Ldv6和家网-逗号Ldv6再加上铜、铝等原材料价格飞涨等各方面压力下Ldv6和家网-逗号Ldv62006年空调业可谓到了真正“生死存亡”的一年Ldv6和家网-句号Ldv6进入2006年度Ldv6和家网-逗号Ldv6包括格兰仕、美的、LG、TCL、松下等多家空调企业的营销老总先后换帅Ldv6和家网-逗号Ldv6企业新、旧领导人的交替Ldv6和家网-逗号Ldv6折射了企在行业中的新、旧潜规则的更替Ldv6和家网-逗号Ldv6如此大规模的集体易主Ldv6和家网-逗号Ldv6在空调行业掀起了巨大波澜Ldv6和家网-句号Ldv6 Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6    而奥克斯则在稳定的营销结构下稳扎稳打Ldv6和家网-逗号Ldv6通过产品技术创新Ldv6和家网-逗号Ldv6再次获得了品牌内涵的提升Ldv6和家网-句号Ldv6Ldv6和家网-全球中文家居门户Ldv6[1]