家电连锁巨头急速扩张 行业利润在何方?

ld5L和家网-全球中文家居门户ld5L    众所周知ld5L和家网-逗号ld5L2005年是中国开放元年ld5L和家网-逗号ld5L和等在年初的几个月里的大幅度扩张和并购ld5L和家网-逗号ld5L似乎让我们看到了大陆本土零售业的又一个亮点和希望！但是超长规发展的背后ld5L和家网-逗号ld5L我们是否该探寻一下这大幅度扩张和并购所需的成本呢？

ld5L和家网-全球中文家居门户ld5L　　作家电的利润有多薄？举一个例子ld5L和家网-逗号ld5L在竞争相对不算激烈的三级城市里ld5L和家网-逗号ld5L卖出一台普通电视机可能是成本售出ld5L和家网-逗号ld5L也可能是成本加0.2%售出ld5L和家网-逗号ld5L这个价格还不包括运输成本和人工成本ld5L和家网-逗号ld5L试想一下ld5L和家网-逗号ld5L卖出一台电视作到能够保本就已经是不错了！个别时候ld5L和家网-逗号ld5L商还会进行负毛利出售ld5L和家网-逗号ld5L没办法ld5L和家网-逗号ld5L在家电市场相对饱合的今天ld5L和家网-逗号ld5L你只能花钱赚点吆喝ld5L和家网-句号ld5L你可能要问ld5L和家网-逗号ld5L他们靠什么活着？他们最终只能靠制造厂商的年终返点核算ld5L和家网-逗号ld5L才能够作到微利生存ld5L和家网-句号ld5L三级城市尚且如此ld5L和家网-逗号ld5L在竞争惨烈（用激烈来形容都觉的不足以说明问题）的一、二级城市就可想而知了！更何况国美、苏宁、永乐等还要在每次例行营销活动中出几台特价机、惊爆价ld5L和家网-逗号ld5L1元和大家也都见过了ld5L和家网-逗号ld5L这些东西只能说卖一台赔一台或者赔半台ld5L和家网-句号ld5L传统百货业的利润率在5%左右ld5L和家网-逗号ld5L而家电零售的利润率达到1%已经是烧高香了！那么ld5L和家网-逗号ld5L国美、苏宁的高速扩张和并购是靠什么支持的呢？
　　
　　拿股民的钱开店并购！

ld5L和家网-全球中文家居门户ld5L　　我从来都不怀疑零售企业扩张急于上市的心态ld5L和家网-逗号ld5L无非是想募集大量资金ld5L和家网-逗号ld5L急速扩张！但有一个问题ld5L和家网-逗号ld5L就是你拿了钱开了店之后ld5L和家网-逗号ld5L你开的店到底赚不赚钱？很少有人考虑这个问题ld5L和家网-句号ld5L大家看到的无非是一个虚有其表的大盘：一个零售企业在无休无止的壮大ld5L和家网-逗号ld5L销售额更是成倍的增长ld5L和家网-句号ld5L谁关心过他们有几个店是真正赚钱的ld5L和家网-逗号ld5L有哪家是靠赚来的钱开新店的？中国的零售企业似乎进入了一个怪圈：先是稳频增长期ld5L和家网-逗号ld5L这个时候是赚钱的ld5L和家网-逗号ld5L接着急于向外扩张ld5L和家网-逗号ld5L但资金哪里来呢？上市吧！上市后拿着股民的钱进行开新店和同行业并购ld5L和家网-逗号ld5L但是ld5L和家网-逗号ld5L他们从不考虑新店是否赚钱ld5L和家网-逗号ld5L并购的店是否可以赚钱ld5L和家网-逗号ld5L更有甚者ld5L和家网-逗号ld5L收购的只是一些资不抵债的企业；这样ld5L和家网-逗号ld5L就有了一个虚有其表的规模ld5L和家网-逗号ld5L表面一派兴隆；然后再发行配发新股ld5L和家网-逗号ld5L当股民看到的金玉其外的表层后ld5L和家网-逗号ld5L又会购股增资；然后ld5L和家网-逗号ld5L该企来又可以进行一轮的开店、并购ld5L和家网-句号ld5L不是有人说过：先做大规模ld5L和家网-逗号ld5L然后再考虑赚钱！可是ld5L和家网-逗号ld5L如果有一天没有人再相信你的神话ld5L和家网-逗号ld5L你该怎么办？你究竟有几家店可以经受市场的考验？除了股市外ld5L和家网-逗号ld5L你能突破融资的瓶颈吗？

ld5L和家网-全球中文家居门户ld5L　　拿供应商的钱开店

ld5L和家网-全球中文家居门户ld5L　　整个中国的零售业中ld5L和家网-逗号ld5L除了上述的股民扩张法之外ld5L和家网-逗号ld5L也许就是普马的供应商扩张法了ld5L和家网-句号ld5L家电连锁热衷的是集团买断ld5L和家网-逗号ld5L或者整体买断生产线法ld5L和家网-逗号ld5L但是ld5L和家网-逗号ld5L大部份还是以账期方式进行操作的ld5L和家网-句号ld5L家电连锁的账期有多长？有的是现金结货ld5L和家网-逗号ld5L有的是年终结货ld5L和家网-句号ld5L在急功近利的心态下ld5L和家网-逗号ld5L大部份的家电连锁会抽走门店货款而用于扩张开店ld5L和家网-句号ld5L在低利润、高周转的家电零售业ld5L和家网-逗号ld5L如果总部不能急时回款ld5L和家网-逗号ld5L导致资金链断裂ld5L和家网-逗号ld5L门店就会出现现金流枯竭ld5L和家网-逗号ld5L门店死ld5L和家网-逗号ld5L总部亡这是必然的！虽然这在表面一片蓬勃的中国家电连锁中还没出现过ld5L和家网-逗号ld5L但是ld5L和家网-逗号ld5L远的有郑州亚细亚的仟村百货ld5L和家网-逗号ld5L近的有普尔斯玛特！

ld5L和家网-全球中文家居门户ld5L　　急速扩张的本土零售业ld5L和家网-逗号ld5L背后到底是什么？总有拔云见日的那一天！

  信息来源：联商网 张海彪