松下、格兰仕、佳能、西门子等掀起的简约旋风引人关注BHe0和家网-句号BHe0
BHe0和家网-全球中文家居门户BHe0 近日BHe0和家网-逗号BHe0松下、佳能、西门子、摩托罗拉纷纷凭借过人的核心技术在家电使用功能上删繁就简BHe0和家网-逗号BHe0去伪存真BHe0和家网-逗号BHe0在全球家电业掀起了一股“简约旋风”BHe0和家网-逗号BHe0名列中国海关榜出口前二强的格兰仕BHe0和家网-逗号BHe0与沃尔玛和家乐福联合推广技术超群的简装空调在欧美掀起订货热潮BHe0和家网-逗号BHe0一直困扰国外消费者的安装难和安装费用极高的服务问题终于被化解BHe0和家网-逗号BHe0格兰仕首创的简装空调每台可以为国外消费者节省1000多元；格兰仕“一键通”数码光波炉近日挟世界超一流技术问世BHe0和家网-逗号BHe0价值仅1100元的光波炉就具备了3000元的功能；格力空调也声称许多空调的健康功能是骗局BHe0和家网-逗号BHe0在设计时要简化掉BHe0和家网-句号BHe0BHe0和家网-全球中文家居门户BHe0 据统计BHe0和家网-逗号BHe0家电产品每增加一个功能BHe0和家网-逗号BHe0平均产品出错率就要上涨65%BHe0和家网-逗号BHe0维修率也要上涨50%以上BHe0和家网-逗号BHe0消费者要多支出15%以上的购入价BHe0和家网-逗号BHe0厂家的材料技术成本和消费者的维修成本均大幅飚升BHe0和家网-逗号BHe0所以家电业也必须实行“精兵简政”的爱民政策BHe0和家网-句号BHe0一场“简约旋风”席卷2005年的全球家电业BHe0和家网-句号BHe0 BHe0和家网-全球中文家居门户BHe0 “价格屠夫”变身“简约大师” BHe0和家网-全球中文家居门户BHe0 格兰仕在高科技的简装空调上的“简约观”使其迅速成为中国“海关榜”空调出口的前二强BHe0和家网-逗号BHe0把国外消费者真正需要的“简装功能”落到了实处BHe0和家网-逗号BHe0格兰仕宣传科长游丽敏猛烈抨击传统家电的“功能误区”BHe0和家网-逗号BHe0她认为家电功能包括两个方面BHe0和家网-逗号BHe0一个是代表产品“核心技术”的“高效功能”BHe0和家网-逗号BHe0如微波炉与空调的“光波杀菌”功能BHe0和家网-逗号BHe0因为光波是核心技术BHe0和家网-逗号BHe0不是其它技术可以替代的；另一个就是代表产品“边缘技术”的“低效功能”BHe0和家网-逗号BHe0而“低效功能”又分两类BHe0和家网-逗号BHe0一类是成本增加很多但用处不大的“多余功能”BHe0和家网-逗号BHe0如手机的上网与付费功能BHe0和家网-逗号BHe0另一类就是成本增加后BHe0和家网-逗号BHe0反而产生对人体有害的“有害功能”BHe0和家网-逗号BHe0如紫外线电风扇的紫外线直接照射人体BHe0和家网-逗号BHe0极易诱发皮肤癌BHe0和家网-逗号BHe0让消费者多花钱却买到了“自杀功能”BHe0和家网-逗号BHe0最近北京、南京、广州、福州纷纷爆发的“紫外线惨案”就是因为人体直接照射“紫光灯”而导致众多受害者惨遭皮肤癌BHe0和家网-句号BHe0总之BHe0和家网-逗号BHe0简约家电本质上是诚信家电、优质平价家电和品质家电BHe0和家网-逗号BHe0而繁杂家电本质上是骗钱家电、平质高价家电、低效家电BHe0和家网-句号BHe0 BHe0和家网-全球中文家居门户BHe0 格兰仕常务副总裁俞尧昌很无奈地对记者称：许多记者总爱称格兰仕是“价格屠夫”BHe0和家网-逗号BHe0实际上是对格兰仕的“严重误解”BHe0和家网-逗号BHe0格兰仕卖的并不是低价家电BHe0和家网-逗号BHe0因为低价总是与低质和低效联在一起BHe0和家网-逗号BHe0格兰仕一直奉行的是“简约家电”BHe0和家网-逗号BHe0简约就是实用、高效、时尚、性价比高、核心技术突出的代名词BHe0和家网-逗号BHe0只有世界超一流的技术大师才能生产出货真价实的简约家电BHe0和家网-逗号BHe0即集中精力突出产品的“核心技术”BHe0和家网-逗号BHe0在“核心功能”上做深做透做强BHe0和家网-逗号BHe0这与格兰仕的产业理念是相吻合的BHe0和家网-句号BHe0现在许多名牌“高价家电”增加了许多消费者不常用、或用不上的低效功能BHe0和家网-逗号BHe0大大增加了消费者的购买负担BHe0和家网-逗号BHe0所以格兰仕简装空调与数码光波“一键通”就是推行一种“简约大师”的风格BHe0和家网-逗号BHe0该有的都有了BHe0和家网-逗号BHe0不该有的绝不增加消费者负担BHe0和家网-逗号BHe0简约家电才能直正体现“价廉物美”的产品本质BHe0和家网-逗号BHe0格兰仕不是“价格屠夫”BHe0和家网-逗号BHe0而是“简约大师”BHe0和家网-句号BHe0 BHe0和家网-全球中文家居门户BHe0 简约家电击中暴利骗局 BHe0和家网-全球中文家居门户BHe0 目前BHe0和家网-逗号BHe0全球化妆品业兴起一股反对滥添加色素、香精、矿物油的“无添加”时尚健康旋风BHe0和家网-逗号BHe0甚至苏杭婚纱也兴起了不添加使人体不舒服且成本极高的金银丝线和琉璃花边的“无添加旋风”BHe0和家网-句号BHe0格兰仕市场部经理陈娟对家电营销作了精辟的分析：现在家电业兴起了两种营销理念BHe0和家网-逗号BHe0一种是“简约派”BHe0和家网-逗号BHe0注重技术营销与产品营销BHe0和家网-逗号BHe0信奉“性价比第一”战略BHe0和家网-逗号BHe0产品好用耐用且维修率极低BHe0和家网-逗号BHe0坚信“没有服务就是最好的服务”BHe0和家网-逗号BHe0坚持家电“健康”与“节能”的两大营销本质BHe0和家网-逗号BHe0能充分有效地体现健康与节能的核心技术就用BHe0和家网-逗号BHe0其它的边缘技术坚决采取“无添加政策”BHe0和家网-逗号BHe0这一派以格兰仕、西门子、美国通用等为代表；格兰仕的光波空调、简装空调、“一键通”数码光波都是“简约哲学”的产品典范BHe0和家网-句号BHe0 BHe0和家网-全球中文家居门户BHe0 与现代“简约派”相对应的是传统“繁杂派”BHe0和家网-逗号BHe0注重概念营销与“小而全”营销BHe0和家网-逗号BHe0那就是核心功能“小”BHe0和家网-逗号BHe0乱七八糟的功能很“全”BHe0和家网-逗号BHe0但维修率特别高BHe0和家网-逗号BHe0消费者花了许多冤枉钱却并没有买到真正需要的功能BHe0和家网-句号BHe0繁杂派以“多功能”为幌子BHe0和家网-逗号BHe0从三个方面疯狂骗取暴利BHe0和家网-逗号BHe0一是以令人眼花缭乱的外观设计骗取巨额设计费；二是以多余的低效功能骗取可怕的“功能增加费”；三是编做没有实质技术革新的名词概念以骗取难以估量的“品牌附加值”BHe0和家网-句号BHe0“繁杂派”抓住消费者的“虚荣消费”大做文章BHe0和家网-逗号BHe0像最近全国媒体纷纷揭露的抽油烟机“江浙暴利家族”就是使用此等手法BHe0和家网-句号BHe0 BHe0和家网-全球中文家居门户BHe0 知名家电营销专家赵为民对记者称：格兰仕从“价格屠夫”向“简约大师”转型是中国家电成熟的标志BHe0和家网-逗号BHe0真正的大师都是简约的BHe0和家网-逗号BHe0就是用最简约的话解释最繁杂的道理BHe0和家网-逗号BHe0用最简单的功能解决最繁杂的消费BHe0和家网-逗号BHe0当然BHe0和家网-逗号BHe0简约是以核心技术与综合实力作后盾的BHe0和家网-逗号BHe0这是世界领导型企业的标志BHe0和家网-逗号BHe0相反BHe0和家网-逗号BHe0许多难成大器的企业却热衷于用繁杂的语言解释最简单的道理BHe0和家网-逗号BHe0用繁杂的功能解决最简单的需求BHe0和家网-句号BHe0据国外专家统计BHe0和家网-逗号BHe0家电产品每增加一个功能BHe0和家网-逗号BHe0产品出差率就要提高65%BHe0和家网-逗号BHe0维修率也要提高50%以上BHe0和家网-逗号BHe0消费者要多支出15%以上的购入价BHe0和家网-逗号BHe0所以家电业也必须实行“精兵简政”的爱民政策BHe0和家网-句号BHe0BHe0和家网-全球中文家居门户BHe0 作者：施业传 陆明杰
