数字电视2004：一声叹息

    编者按：34110

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1

    2004是数字电视起步的一年WHt1和家网-逗号WHt1但处于襁褓中的中国数字电视自诞生之日起受到的并不是呵护与关照WHt1和家网-逗号WHt1而是面临着哄抢与争执WHt1和家网-句号WHt1数字电视在2004的岁末WHt1和家网-逗号WHt1留下的仅是一声叹息WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1    虽然在2003年岁末广电总局宣布了数字电视的推进时间表WHt1和家网-逗号WHt1按照时间表的规划数字电视的发展将令人振奋WHt1和家网-句号WHt1但经历过一年多的演进国内数字电视市场并不见有太大的起色：地面传输标准尚在争执之中；有线传输处处受阻；商业模式尚在探索之中；内容的瓶颈尚未突破；观众难以提起兴趣等等WHt1和家网-句号WHt1利益掺杂的数字电视市场犹如一团麻WHt1和家网-逗号WHt1各路玩家都涉足其中WHt1和家网-逗号WHt1但多数在稍稍试探后又敬而远之WHt1和家网-句号WHt1广电总局也试图理清这团乱麻WHt1和家网-逗号WHt1但结果证明WHt1和家网-逗号WHt1现实远未如人们想象的那么简单WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　标准之争

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　2004年WHt1和家网-逗号WHt1对于数字电视地面传输标准的描述只有两个字：争斗WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　今年围绕着数字电视地面传输标准、数字电视显示屏标准、数字电视网络接口标准等WHt1和家网-逗号WHt1各高校研究所之间、各厂商之间、各国家部委之间进行着或明或暗的争斗WHt1和家网-逗号WHt1搅得主管部门迟迟不能表态WHt1和家网-逗号WHt1标准出台一拖再拖WHt1和家网-逗号WHt1而国外的标准、国外的产业联盟、国外的厂家在一旁虎视眈眈WHt1和家网-逗号WHt1或大肆圈地、或分化拉拢、或另起炉灶WHt1和家网-逗号WHt1试图将中国标准扼杀在襁褓之中WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　按照官方计划WHt1和家网-逗号WHt1这一系列标准中WHt1和家网-逗号WHt1最近出台的将是数字电视地面传输标准WHt1和家网-句号WHt1国家广电总局科技委员会高级顾问、数字电视标准小组组长章之俭在11月份广电行业一个评选活动的开幕式上表示WHt1和家网-逗号WHt1由于我国数字电视推广时间非常紧迫WHt1和家网-逗号WHt1因此标准的出台必须尽可能快WHt1和家网-句号WHt1为了配合2008年奥运会的转播WHt1和家网-逗号WHt1数字电视各项配套工作在2008年之前必须相当成熟WHt1和家网-句号WHt1而标准出台之后WHt1和家网-逗号WHt1尚需一年左右的时间准备和调整WHt1和家网-句号WHt1今年年底将是标准出台的最后时期WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　融合不是新问题WHt1和家网-逗号WHt1置身其中的人耳朵都听出茧了WHt1和家网-句号WHt1早在2002年国家标准化管理委员会对当时的5套方案摸底测试后WHt1和家网-逗号WHt1国家计委就组建了数字电视联合工作组WHt1和家网-逗号WHt1清华大学副校长龚克任组长WHt1和家网-逗号WHt1希望能够在几家测试单位中联合出一个方案WHt1和家网-逗号WHt1未果WHt1和家网-句号WHt12003年9月WHt1和家网-逗号WHt1发改委又委托中国工程院常务副院长邬贺铨组织了一个“中国数字电视地面传输技术研发组”WHt1和家网-逗号WHt1并决定投入一部分资金WHt1和家网-逗号WHt1撮合清华和上海交大方案融合WHt1和家网-句号WHt1广科院的方案后来也加入融合队列WHt1和家网-逗号WHt1到现在为止WHt1和家网-逗号WHt1融合依旧没有结果WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　融合其实不是一个准确的说法WHt1和家网-逗号WHt1清华方案DMB-T走的是欧洲标准路子WHt1和家网-逗号WHt1多载波调制；上海交大方案ADTB-T走的是美国标准道路WHt1和家网-逗号WHt1单载波调制WHt1和家网-逗号WHt1从技术上说融合是不可能的WHt1和家网-逗号WHt1必须以一方为主WHt1和家网-逗号WHt1或多载或单载WHt1和家网-逗号WHt1再融入其他方案的优点WHt1和家网-句号WHt1而广科院的CDTB-T方案混合采用现有标准调制WHt1和家网-逗号WHt1补充了支持低功耗手持终端的要求WHt1和家网-逗号WHt1比如手机看电视WHt1和家网-逗号WHt1倒是可以和上述两种标准实现融合WHt1和家网-句号WHt1因此对于清华和上海交大而言WHt1和家网-逗号WHt1这不是一场融合WHt1和家网-逗号WHt1而是一场你死我亡的战争WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　在这场战争中WHt1和家网-逗号WHt1清华和上海交大各有支持者WHt1和家网-逗号WHt1而且势均力敌WHt1和家网-逗号WHt1所以这只能是旷日持久的拉锯战WHt1和家网-句号WHt1上海交大是正统出身WHt1和家网-逗号WHt11996年WHt1和家网-逗号WHt1原国家科委成立数字高清晰度电视总体组WHt1和家网-逗号WHt1由现任上海交大副校长张文军教授担任组长WHt1和家网-逗号WHt1后项目移交到原国家计委WHt1和家网-逗号WHt1总体组拿到计委的研发经费WHt1和家网-逗号WHt1在美国标准基础上开发具有自主知识产权的标准方案WHt1和家网-句号WHt1那时美国标准是国际上最先进的WHt1和家网-逗号WHt1当时韩国主动付美国专利费WHt1和家网-逗号WHt1希望能尽早生产出符合美国标准的产品WHt1和家网-逗号WHt1卖到其他国家获益WHt1和家网-句号WHt1但几年后WHt1和家网-逗号WHt1美国标准只在三个国家得到应用WHt1和家网-逗号WHt1后来居上的欧洲标准应用到了四十多个国家WHt1和家网-句号WHt11999年WHt1和家网-逗号WHt1清华半路出家WHt1和家网-逗号WHt1在信产部科技司邀请下沿着欧洲路线开发出自己的方案WHt1和家网-逗号WHt1加入竞争行列WHt1和家网-句号WHt1作为有计委经费支持的上海交大WHt1和家网-逗号WHt1凭着正统出身的地位始终有高层支持WHt1和家网-句号WHt1而清华的方案符合世界趋势WHt1和家网-逗号WHt1并在测评中占优WHt1和家网-逗号WHt1得到了终端厂商及部分政府官员支持WHt1和家网-句号WHt1一个握有市场力量WHt1和家网-逗号WHt1一个有政府支持WHt1和家网-逗号WHt1想要结束拉锯WHt1和家网-逗号WHt1必须有更高层更强大的力量作个决断WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　现在已经是最后的决断机会了WHt1和家网-句号WHt12002年WHt1和家网-逗号WHt1上海第一个运营数字电视WHt1和家网-逗号WHt1用的是欧洲标准WHt1和家网-逗号WHt1接着北京、深圳、南京、青岛、长沙等十几个城市相继用欧标商业运营WHt1和家网-逗号WHt1今年年底WHt1和家网-逗号WHt1甘肃新上马的移 动电视也是用欧标WHt1和家网-句号WHt1同时WHt1和家网-逗号WHt1北京、天津、河北还将跨省建立移 动电视网WHt1和家网-逗号WHt1上海和苏州也在密谋跨区域运营WHt1和家网-逗号WHt1而依据的都是欧标WHt1和家网-句号WHt1如此大规模的投入WHt1和家网-逗号WHt1证明广电部门内部甚至还可能存在希望欧标成为事实标准的幻想WHt1和家网-逗号WHt1至少认为国家标准一时无法出台WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　而中国自己的方案还没有真正的商业运营WHt1和家网-逗号WHt1清华11月在河南的商业运作只是两个城市规模的试播WHt1和家网-句号WHt1如果继续拉锯下去WHt1和家网-逗号WHt1等欧标全面覆盖中国时WHt1和家网-逗号WHt1再推出国家标准改造成本异常巨大WHt1和家网-逗号WHt1到那时欧标将可能成为事实标准WHt1和家网-逗号WHt1中国方案被边缘化WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　鹬蚌相争谁得利？

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　除了走事实标准的道路外WHt1和家网-逗号WHt1外国公司还利用中国标准间的争斗WHt1和家网-逗号WHt1迟迟不能出台之机WHt1和家网-逗号WHt1尝试各种方法渔利WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　在液晶电视标准中WHt1和家网-逗号WHt1夏普首先发难WHt1和家网-句号WHt1在2003年6月WHt1和家网-逗号WHt1国家就成立了平板显示技术标准工作组WHt1和家网-逗号WHt1其中液晶显示分组有上广电、京东方、夏新、清华大学等27家成员单位WHt1和家网-句号WHt1他们都希望国家标准采用自己企业的标准WHt1和家网-句号WHt1因为国家标准一旦建立WHt1和家网-逗号WHt1与标准不一致的企业就得进行相应的调整WHt1和家网-句号WHt1比如WHt1和家网-逗号WHt1改一个测量方法WHt1和家网-逗号WHt1就可能要求企业改变流程操作方法、更换生产设备、对生产体系进行微调等WHt1和家网-句号WHt1而且现实情况是WHt1和家网-逗号WHt1在亮度、对比度、响应时间等方面WHt1和家网-逗号WHt1各液晶厂家的标准都不尽相同WHt1和家网-句号WHt1这意味着各个厂家是各自分散的利益者WHt1和家网-句号WHt1因此WHt1和家网-逗号WHt1在工作组第一次全体大会上WHt1和家网-逗号WHt1信息产业部科技司副司长韩俊特别告诉企业WHt1和家网-逗号WHt1制定标准要学会妥协WHt1和家网-逗号WHt1找共同点WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　显然WHt1和家网-逗号WHt1这些企业没有学会妥协WHt1和家网-逗号WHt1还在继续争吵WHt1和家网-逗号WHt1据说标准已经起草好WHt1和家网-逗号WHt1却始终没有通过批准WHt1和家网-句号WHt1早在标准组成立时WHt1和家网-逗号WHt1三星、LG等国外企业就希望能加入国家标准制定行列WHt1和家网-逗号WHt1但没被批准WHt1和家网-逗号WHt1到国家标准临出台之机WHt1和家网-逗号WHt1他们又想出新办法WHt1和家网-句号WHt1夏普首先放话“国内电视自称用的夏普屏都是假的”WHt1和家网-逗号WHt1接着上海家电商业行业协会就邀请夏普、三星、上广电等液晶电视市场领军企业制定液晶电视的行业标准WHt1和家网-逗号WHt1并称上海地区规范将很快公布WHt1和家网-逗号WHt1而且将迅速在全国普及WHt1和家网-逗号WHt1成为全国的行业标准WHt1和家网-逗号WHt1从而架空国家标准WHt1和家网-句号WHt1一旦如此WHt1和家网-逗号WHt1国内厂家将成为外国巨头的附庸WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　在家庭网络标准中WHt1和家网-逗号WHt1闪联和E家佳的争斗还在继续WHt1和家网-逗号WHt1两个标准方案现在都在信产部的审批中WHt1和家网-逗号WHt1一直没有结果WHt1和家网-句号WHt1E家佳标准在先WHt1和家网-逗号WHt1市场化在后；闪联市场化在先WHt1和家网-逗号WHt1标准落后WHt1和家网-逗号WHt1谁也不服谁WHt1和家网-句号WHt1由于数字家庭的广阔前景WHt1和家网-逗号WHt1两个联盟已经改变了最初办公和家庭领域的区分WHt1和家网-逗号WHt1都想成为数字家庭网络标准WHt1和家网-句号WHt1由于两个标准组都是信产部批的WHt1和家网-逗号WHt1承认任何一个都是对自己的否认WHt1和家网-逗号WHt1标准出台遥遥无期WHt1和家网-句号WHt1而且就在一个联盟内部WHt1和家网-逗号WHt1各厂家也是面和心不和WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　英特尔、微软等巨头发起的“数字生活网络联盟”趁机拉拢国内厂商WHt1和家网-逗号WHt1推出基于国外标准的产品WHt1和家网-句号WHt1在英特尔技术支持下WHt1和家网-逗号WHt1海信开发出能够使电视和电脑互联互通的数字媒体适配器；在微软巨资帮助下WHt1和家网-逗号WHt1方正建了造价昂贵的产品体验店WHt1和家网-逗号WHt1让消费者免费体验含有微软最新“媒体中心”概念的家庭生活环境；另外WHt1和家网-逗号WHt1英特尔还与盛大联手WHt1和家网-逗号WHt1与TCL共建实验室等等WHt1和家网-逗号WHt1国内联盟愈发松散WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　或许国内的标准方案争到最后发现WHt1和家网-逗号WHt1真正的赢家还是“外人”WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　摸索中的商业模式

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　相比地面传输标准的争执WHt1和家网-逗号WHt1利用有线网络传输数字电视虽然不存在标准的问题WHt1和家网-逗号WHt1但由于有线电视尚存推广普及和成本高昂等问题WHt1和家网-逗号WHt1其遇到的发展阻力甚至还要大于前者WHt1和家网-句号WHt1目前有线电视数字化的商业模式一直处于试验之中WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　青岛模式走出了模式探索的第一步WHt1和家网-逗号WHt1以小区为单位WHt1和家网-逗号WHt1免费赠送机顶盒WHt1和家网-逗号WHt1在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号WHt1和家网-逗号WHt1频道数量由28套增加到50套WHt1和家网-逗号WHt1还开办了电视信息平台与商务平台等WHt1和家网-逗号WHt1同时每月向用户加收有线电视费10元钱WHt1和家网-逗号WHt1每月共22元WHt1和家网-句号WHt1由政府借助频道资源WHt1和家网-逗号WHt1提供政府的电子政务信息WHt1和家网-逗号WHt1包括航班服务、天气预报、便民服务等WHt1和家网-逗号WHt1以此来解决数字电视的内容空白问题；由运营商免费派发机顶盒解决用户数量问题WHt1和家网-逗号WHt1费用则是“政府补贴点、百姓掏一点”WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　青岛模式的前提是政府和厂商的支持WHt1和家网-逗号WHt1但这明显和厂家的期望值相去甚远WHt1和家网-句号WHt1一位家电企业老总指责“青岛模式”牺牲了企业的利润WHt1和家网-逗号WHt1因为与机顶盒巨大的成本相比WHt1和家网-逗号WHt1每户十几元的数字电视征收费无异于杯水车薪WHt1和家网-句号WHt1一开始企业必须垫付很多资金作为免费派发的前期投入WHt1和家网-逗号WHt1导致这些资金被深度套牢WHt1和家网-句号WHt1有的机顶盒厂商甚至放出话WHt1和家网-逗号WHt1“谁搞青岛模式WHt1和家网-逗号WHt1我们就不与谁合作WHt1和家网-逗号WHt1如果都像青岛一样免费赠送用户机顶盒WHt1和家网-逗号WHt1我们不是要给赔死？”

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　青岛模式看上去更像是个政绩工程WHt1和家网-逗号WHt1完全没有考虑盈利WHt1和家网-逗号WHt1甚至连CA加密系统都没有WHt1和家网-逗号WHt1也没有一个能够收费的平台WHt1和家网-句号WHt1没有CA就无法实行相应的收费WHt1和家网-逗号WHt1以致后来包括中央电视台在把内容投进去后在收费时都觉得很头疼WHt1和家网-逗号WHt1因为根本不知道有多少人在看节目WHt1和家网-逗号WHt1所以应该收多少费用也无法计算WHt1和家网-句号WHt1正因为如此WHt1和家网-逗号WHt1后继者在借鉴青岛模式的基础上大都加上了CA系统WHt1和家网-逗号WHt1根据运营方式的不同WHt1和家网-逗号WHt1又演变出四大模式—杭州模式、佛山模式、太原模式、上海模式WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　杭州模式加上了8万多小时的交互式点播节目资源WHt1和家网-句号WHt1佛山模式启动资金借助了外来投资者的力量WHt1和家网-句号WHt1太原模式则是依靠市政府和太原有线电视网络积累的资金WHt1和家网-逗号WHt1自掏腰包解决资金问题WHt1和家网-句号WHt1上海模式中WHt1和家网-逗号WHt1用户只要和东方有线签订两年合同WHt1和家网-逗号WHt1就可以免费领取机顶盒WHt1和家网-逗号WHt1两年之后WHt1和家网-逗号WHt1这个机顶盒就归用户所有WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　其中佛山模式是较为成功的模式WHt1和家网-逗号WHt1佛山在上了CA系统后WHt1和家网-逗号WHt1实行一机一卡、按卡收费WHt1和家网-句号WHt1由此可以直接管理到电视机和节目WHt1和家网-逗号WHt1就具备了开播付费节目的条件WHt1和家网-句号WHt1佛山模式在短短几天之内就令人惊异地实现了万余有线电视用户的数字化整体平移WHt1和家网-句号WHt1目前WHt1和家网-逗号WHt1全市有线数字电视用户已经超过6万户WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　在佛山模式中WHt1和家网-逗号WHt1运营商向设备厂商租用机顶盒WHt1和家网-逗号WHt1再根据运营情况来和设备厂商分成WHt1和家网-逗号WHt1但这种模式仍然遭受很大的质疑WHt1和家网-逗号WHt1因为主要压力和风险又传递给后者WHt1和家网-句号WHt1机顶盒的折旧、价格下滑将给厂商带来很大风险WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　目前几大模式都还属于投入期WHt1和家网-逗号WHt1对于更多观望中的城市来说WHt1和家网-逗号WHt1是否有模仿价值还有待观察WHt1和家网-句号WHt1它们普遍被质疑的是机顶盒价格高和投资回收期长WHt1和家网-句号WHt1专家测算WHt1和家网-逗号WHt1以数字机顶盒方式推广经营数字电视业务WHt1和家网-逗号WHt1一个网络上要有8万至10万个左右的交费用户WHt1和家网-逗号WHt1收支才可以基本平衡WHt1和家网-逗号WHt1而且要至少3至4年的运营时间才能收回投资成本WHt1和家网-句号WHt1这种行政力量驱动的整体平移让人担心政策的延续性WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　内容短板

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　数字电视面临的成功关键是内容WHt1和家网-逗号WHt1正如中数传媒总裁孙玉胜所说：“在免费时代是频道决定播出什么WHt1和家网-逗号WHt1而付费电视则是用户决定频道播出什么WHt1和家网-逗号WHt1服务和频道质量好才能取得成功”WHt1和家网-句号WHt1但在数字电视已经开播的今天WHt1和家网-逗号WHt1数字电视在中国却明显面临内容的缺失WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　出现这种状况的原因有各方参与者自身的因素也有历史的原因WHt1和家网-句号WHt1一位广电系统内部人士分析WHt1和家网-逗号WHt1内容短板的根源是广电总局产业规划的不清晰WHt1和家网-逗号WHt1现在的业态规划并没有给数字电视良性发展空间WHt1和家网-句号WHt1如果把电视节目投放比喻成搁鸡蛋WHt1和家网-逗号WHt1广电部门既想把所有的鸡蛋都放到免费频道的篮子里WHt1和家网-逗号WHt1又想都放到数字付费频道的篮子里WHt1和家网-逗号WHt1两边的钱都想赚WHt1和家网-逗号WHt1结果造成了数字付费频道有的东西WHt1和家网-逗号WHt1免费频道都有WHt1和家网-逗号WHt1也就无法吸引人WHt1和家网-逗号WHt1也就没有支持商业模式的基础WHt1和家网-句号WHt1在国外WHt1和家网-逗号WHt1电影频道、音乐频道、动画频道等专业频道早都放在数字付费频道的篮子里了WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　很明显WHt1和家网-逗号WHt1如果数字化提供的东西模拟上面都有WHt1和家网-逗号WHt1又要收更多钱的话WHt1和家网-逗号WHt1那当然不合理WHt1和家网-句号WHt1中国电子视像行业协会秘书长白为民对此不无担忧：“如果数字电视节目源问题在今后几年的开播中得不到解决WHt1和家网-逗号WHt1用户对于数字电视的兴趣可能会消失WHt1和家网-句号WHt1”

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　内容的缺失还有历史的原因WHt1和家网-句号WHt1在模拟电视时代WHt1和家网-逗号WHt1中国电视内容市场还相当初级WHt1和家网-逗号WHt1真正实现了产业化的市场可以说只有剧情类节目WHt1和家网-逗号WHt1由于行政管制的原因WHt1和家网-逗号WHt1栏目、新闻、纪录片等非剧情类节目几乎没有市场化WHt1和家网-句号WHt1目前内容制作与现有广电体系有很深的渊源WHt1和家网-逗号WHt1栏目、新闻、纪录片等制作成本可大可小的内容都被电视台牢牢地把持着WHt1和家网-逗号WHt1剧情类节目是内容商惟一可投资的项目WHt1和家网-句号WHt1据统计WHt1和家网-逗号WHt1我国目前年节目交易额仅为30亿元WHt1和家网-逗号WHt1基本上是电视剧的交易额WHt1和家网-句号WHt1大量的节目是由电视台或其下的节目制作单位完成的WHt1和家网-逗号WHt1并直接通过相应的电视台播出WHt1和家网-逗号WHt1真正通过市场进行交易的节目数量很少WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　如果内容部分市场化理想WHt1和家网-逗号WHt1未来节目市场将十分巨大WHt1和家网-句号WHt1按我国现有的1000多个频道计算WHt1和家网-逗号WHt1以现在平均每个频道每日播出15个小时计算WHt1和家网-逗号WHt1只要其中25%的时间播出的节目是从节目交易市场中购得的WHt1和家网-逗号WHt1每分钟的节目以现价350元计算WHt1和家网-逗号WHt1节目市场就应有约300亿元的收入WHt1和家网-逗号WHt1是现状的十倍WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　虽然面临如此巨大的市场WHt1和家网-逗号WHt1但对于数字电视的制作WHt1和家网-逗号WHt1很多投资者都踌躇不前WHt1和家网-句号WHt1之所以出现这种情况也有一定的历史渊源WHt1和家网-句号WHt1由于国内电视台在产业链中处于绝对的垄断地位WHt1和家网-逗号WHt1因此内容提供商的利润始终被压得相当低WHt1和家网-句号WHt1目前在国内节目播出收益比率中WHt1和家网-逗号WHt1制作方往往只能占到5%到10%的收益WHt1和家网-句号WHt1对此WHt1和家网-逗号WHt1清华创业投资分析师张一平指出：“节目的竞争不是真正意义上的竞争WHt1和家网-逗号WHt1更多时候取决于制作商跟电视台的关系WHt1和家网-句号WHt1”

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　而且相对于模拟电视节目的制作WHt1和家网-逗号WHt1数字电视节目的制作要求更高、成本更大WHt1和家网-逗号WHt1因为要支付“收视费用”WHt1和家网-逗号WHt1人们对数字电视内容的期待值会更高WHt1和家网-逗号WHt1也更挑剔WHt1和家网-句号WHt1但现实的情况对内容商来说很为不利WHt1和家网-逗号WHt1由于数字电视的用户群目前规模太小WHt1和家网-逗号WHt1收入也很少WHt1和家网-逗号WHt1而电视台又抢走了大部分的利润WHt1和家网-逗号WHt1这种情况下内容商当然不愿意冒太大的风险WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　在清科咨询的赵建龙眼中WHt1和家网-逗号WHt1中国电视市场数字化的时机远未到来WHt1和家网-逗号WHt1他认为：“中国的电视数字化应该分为两步WHt1和家网-逗号WHt1第一步是精耕细作WHt1和家网-逗号WHt1第二步才是数字化WHt1和家网-逗号WHt1国外数字电视发展快是因为他们在模拟时代就已经精细化了WHt1和家网-逗号WHt1所以它推动数字电视就简单WHt1和家网-句号WHt1”据了解WHt1和家网-逗号WHt1美国仅华纳集团下属的一个频道HBO(家庭有线电影频道)就能提供5700部电影和3.2亿套电视节目WHt1和家网-逗号WHt1相比之下WHt1和家网-逗号WHt1由于节目的欠缺WHt1和家网-逗号WHt1我们现有的游戏频道节目一周才换一次WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　业内人士认为WHt1和家网-逗号WHt1虽然11月28日外资入股国内电视制作解禁WHt1和家网-逗号WHt1但现在模拟频道财力、人力、物力都比数字付费频道强WHt1和家网-逗号WHt1制作节目上数字频道不可能赶上模拟频道WHt1和家网-句号WHt1数字电视存活唯一的可能就是境外专业频道的直接落地WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　明年元旦WHt1和家网-逗号WHt1HBO将落地北京、上海等78个开通数字付费电视业务的国内城市WHt1和家网-逗号WHt1数字频道里每天将有6小时的HBO电视节目WHt1和家网-句号WHt1上海文广新闻传媒集团节目研发中心主任鲍晓群说：“如果HBO可以进入中国数字付费频道的话WHt1和家网-逗号WHt1我认为WHt1和家网-逗号WHt1这可能是中国数字电视可以进入商业运作的开始WHt1和家网-句号WHt1”他分析WHt1和家网-逗号WHt1接下来ESPN、动画频道等等可能陆续进来WHt1和家网-逗号WHt1真正实现数字付费频道和免费频道的内容差异WHt1和家网-句号WHt1然而这需要更大的政策突破WHt1和家网-逗号WHt1现在还在尝试中WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　三方博弈何时休？

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　2004年8月1日WHt1和家网-逗号WHt1央视下属负责数字电视业务的风云传播有限公司宣布WHt1和家网-逗号WHt18月9日由央视制作的两个奥运频道、两个影视剧频道、1个音乐频道和1个世界地理频道正式面向全国开播WHt1和家网-句号WHt1但迄今为止这些付费频道只在上海、重庆、福建等几个少数地区实现了落地WHt1和家网-句号WHt1更令央视尴尬的是WHt1和家网-逗号WHt1就在其眼皮底下的北京WHt1和家网-逗号WHt1有机顶盒的用户也无法接收到央视付费频道的节目WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　之所以出现这种情况WHt1和家网-逗号WHt1据知情人士介绍WHt1和家网-逗号WHt1是因为央视和北京歌华的利益争执不下WHt1和家网-句号WHt1本来央视四个频道到北京后WHt1和家网-逗号WHt1北京歌华按道理要按照收看的观众数字把这四个频道的钱交给央视WHt1和家网-逗号WHt1但歌华并没有交够应该交的WHt1和家网-逗号WHt1而是随便虚报了一个数字WHt1和家网-逗号WHt1但这个数字相对歌华的北京用户量来说远不合理WHt1和家网-逗号WHt1所以央视为此对自己的频道采用了双加密的方式WHt1和家网-逗号WHt1并且希望通过这种方式直接了解到用户的收看情况WHt1和家网-句号WHt1但歌华当然不愿意看到这一点WHt1和家网-逗号WHt1它甚至希望央视给它的信号是不加密的WHt1和家网-逗号WHt1由歌华来进行加密WHt1和家网-逗号WHt1然后告知对方收看的数字WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　对此赵建龙认为WHt1和家网-逗号WHt1央视与歌华之争实质是争夺产业链主导权WHt1和家网-逗号WHt1“一旦开始运营WHt1和家网-逗号WHt1就不仅仅是分成的问题WHt1和家网-逗号WHt1从长远来看WHt1和家网-逗号WHt1这是将来谁在数字电视产业里占主导地位的问题WHt1和家网-句号WHt1”像歌华这样的网络商一旦通过机顶盒观察到了用户的收看数据WHt1和家网-逗号WHt1能够了解观众的喜好WHt1和家网-逗号WHt1并建立起相应的数据库WHt1和家网-逗号WHt1就会变得相当强大WHt1和家网-逗号WHt1并可以以此要挟央视这样的平台商WHt1和家网-句号WHt1从战略层面来看WHt1和家网-逗号WHt1央视当然希望能掌控第一手的数据WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　在以上的例子中可以看出国内目前广电体制下存在的问题WHt1和家网-逗号WHt1歌华作为网络商WHt1和家网-逗号WHt1手中拥有网络WHt1和家网-逗号WHt1但没有内容制作能力WHt1和家网-句号WHt1央视实际上是作为网络商和专业内容提供商的一个中间平台WHt1和家网-逗号WHt1它拥有一定的节目制作能力WHt1和家网-逗号WHt1可以称之为平台商WHt1和家网-句号WHt1在国外WHt1和家网-逗号WHt1平台商和网络商是合二为一的WHt1和家网-逗号WHt1但在国内WHt1和家网-逗号WHt1正是因为平台商的出现导致了竞争形势的复杂WHt1和家网-逗号WHt1因为平台商和网络商都有自己的利益所在WHt1和家网-逗号WHt1而且都希望能控制终端(即最终用户)WHt1和家网-逗号WHt1也使得数字电视的推进速度大大放慢WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　而在现行体制下内容提供商不能绕过平台商和网络商直接打交道WHt1和家网-逗号WHt1但在网络商控制终端的情况下WHt1和家网-逗号WHt1内容提供商和平台商永远不能直接接触到用户层面WHt1和家网-逗号WHt1内容提供商不知道有多少人在看自己的节目WHt1和家网-逗号WHt1不了解用户的喜好WHt1和家网-逗号WHt1当然就不敢做大的投入WHt1和家网-句号WHt1另一个更加严峻的事实是WHt1和家网-逗号WHt1中国的网络商都是各自为政WHt1和家网-逗号WHt1全国有多少个城市就有多少独立的有线电视网络运营商WHt1和家网-逗号WHt1换言之WHt1和家网-逗号WHt1全国共有一千多个城市WHt1和家网-逗号WHt1就有一千多个网络商WHt1和家网-逗号WHt1平台商当然不可能和一千多家网络商谈WHt1和家网-逗号WHt1但节目制作后又是以通过播放面积最大化来摊低成本的WHt1和家网-逗号WHt1现实的情况明显阻碍了数字电视的发展WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　当然WHt1和家网-逗号WHt1广电总局并非没有看到这一体制存在的弊端WHt1和家网-逗号WHt1但由于历史的原因WHt1和家网-逗号WHt1很难找到一个解决的办法WHt1和家网-句号WHt1这主要是因为中国的有线电视网络是由各地、各级广电或政府出面筹资建成的WHt1和家网-逗号WHt1近20年来省市有线台都在自己掏钱建设节目传输网络WHt1和家网-逗号WHt1产权归地方所有WHt1和家网-句号WHt12001年“台网分离”WHt1和家网-逗号WHt1网络公司独立于电视台WHt1和家网-逗号WHt1各地又留下了一大堆各种背景的有线电视网络公司WHt1和家网-句号WHt1在管理上WHt1和家网-逗号WHt1广电总局归国务院管WHt1和家网-逗号WHt1省网络公司归省厅管WHt1和家网-逗号WHt1市网络公司归市局管WHt1和家网-句号WHt1由于省厅的厅长无权任免市局的局长WHt1和家网-逗号WHt1导致整合的困难WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　解决这一困局的唯一办法就是进行资本层面上的整合WHt1和家网-句号WHt1早在2001年4月的国际广播电视信息网络展览会(CCBN)上WHt1和家网-逗号WHt1广电总局副局长张海涛曾指出WHt1和家网-逗号WHt1广电总局决心打破原有的体制结构WHt1和家网-逗号WHt1实现网台分离WHt1和家网-逗号WHt1年底前组建成立省级和中央级的传输网络公司WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　但在实践中WHt1和家网-逗号WHt1整合却遇到了巨大的困难WHt1和家网-句号WHt1由于各地在建网的时候都不同程度地吸纳了很多系统外资本WHt1和家网-逗号WHt1其中仅已经进入广电领域的外资、港台投资就达23亿元之多WHt1和家网-句号WHt1建设骨干网、搞双向改造两大工程和回购违规外资股份已经令广电力不从心WHt1和家网-逗号WHt1要完成回购地方网络公司股份WHt1和家网-逗号WHt1所需的资金缺口之大难以想象WHt1和家网-逗号WHt1几乎是个不可能完成的任务WHt1和家网-句号WHt1所以WHt1和家网-逗号WHt1迄今为止广电系统并没有在这个问题上前进几步WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　一位资深电视人对数字电视的未来十分悲观：“这个产业链上的三方必须建立一个采金站WHt1和家网-逗号WHt1从用户那里采到金子WHt1和家网-逗号WHt1再循环滚动发展WHt1和家网-逗号WHt1但可以掘得出来金的掘金机WHt1和家网-逗号WHt1不是一家能建起来的WHt1和家网-逗号WHt1有线网络商没有节目的制作权和播发权WHt1和家网-逗号WHt1必须和内容商绑在一块WHt1和家网-逗号WHt1这中间还要拉上一个平台商WHt1和家网-逗号WHt1三家才能建起这个采金站WHt1和家网-句号WHt1现在三家不能形成股权关系、资本关系WHt1和家网-逗号WHt1所以到最后谁都不敢建WHt1和家网-逗号WHt1结果形成了博弈WHt1和家网-句号WHt1”

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　谁是终结者？

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　2004年8月份广电总局下达文件称允许付费电视通过卫星传输WHt1和家网-逗号WHt1让孙玉胜看到了希望的曙光WHt1和家网-句号WHt1他在一次沙龙上表示WHt1和家网-逗号WHt1“如果不了解付费电视WHt1和家网-逗号WHt1你可能不知道这对数字电视有多重要WHt1和家网-句号WHt1”原来中数传媒集成的所有电视节目要经过国干网然后到省干网再到各地市网这样一个过程WHt1和家网-逗号WHt1“名义是产业化运作WHt1和家网-逗号WHt1但如果按这种行政命令的方法传输我们的电视信号WHt1和家网-逗号WHt1中国的付费电视WHt1和家网-逗号WHt1我敢在这里断言WHt1和家网-逗号WHt1没有成功的那一天”WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　就在下达文件的当天WHt1和家网-逗号WHt18月1日WHt1和家网-逗号WHt1中数传媒抢先通过卫星开始传输数字电视信号WHt1和家网-逗号WHt1之后市场的变化之快令他们自己也没想到WHt1和家网-句号WHt1从2003年底数字电视试运营半年多以来WHt1和家网-逗号WHt1中数只和四家接入网签约WHt1和家网-逗号WHt1经过卫星传输后WHt1和家网-逗号WHt1目前跟中数签约的网络商已经超过了80家WHt1和家网-句号WHt1直接和各地的网络商谈判明显比层层推进的行政命令更有效WHt1和家网-句号WHt1孙玉胜不禁感叹WHt1和家网-逗号WHt1不做企业不知道WHt1和家网-逗号WHt1政府的政策对企业是多么重要WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　传输方式改变的意义不仅降低成本WHt1和家网-逗号WHt1更有利于传输领域的垄断被打破WHt1和家网-逗号WHt1使付费电视不再成为各地网络商利用资源垄断进行无理索取的题材WHt1和家网-句号WHt1相比有线电视WHt1和家网-逗号WHt1直播卫星有非常巨大的优势WHt1和家网-逗号WHt1比如覆盖面广WHt1和家网-逗号WHt1没有中间环节WHt1和家网-逗号WHt1可以直接服务用户等WHt1和家网-句号WHt1即使在有线电视极其发达的美国WHt1和家网-逗号WHt1卫星直播也是有线电视最有力的竞争者WHt1和家网-句号WHt1也正是两者的竞争使得美国数字电视飞速发展WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　有线电视网络未来的对手还不止卫星一个WHt1和家网-逗号WHt1电信运营商正在构造中的网络电视(IPTV)未来也有望对有线电视网构成巨大威胁WHt1和家网-逗号WHt1虽然这块业务仍处于半地下发展状态WHt1和家网-逗号WHt1但从技术的发展趋势来看WHt1和家网-逗号WHt1有线电视网络和互联网的融合将难以阻挡WHt1和家网-句号WHt1目前用户已经可以利用大唐电信基于ADSL 的“梦思”家庭娱乐系统WHt1和家网-逗号WHt1很方便地对互联网上的影视、音乐、游戏、教育等节目进行点播和下载WHt1和家网-句号WHt1电信的网是双交线WHt1和家网-逗号WHt1双交线换成光纤也可以直接入户收看电视WHt1和家网-句号WHt1在国外WHt1和家网-逗号WHt1一般电信公司和电视公司都可以做用户的接入业务WHt1和家网-逗号WHt1中国之所以现在要维持双方业务不互相干涉WHt1和家网-逗号WHt1主要是为了保护相对弱小的广电系统WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　现在如果放开电信进入电视业务WHt1和家网-逗号WHt1广电可能难以抵挡WHt1和家网-逗号WHt1因为电信无论从资金、服务队伍、整体机制都比广电要好WHt1和家网-逗号WHt1“北京什么时候一放WHt1和家网-逗号WHt1哪有歌华的事WHt1和家网-逗号WHt1歌华的资产才多少WHt1和家网-逗号WHt1网通吃你不跟玩似的WHt1和家网-句号WHt1”一位业内人士说WHt1和家网-句号WHt1

WHt1和家网-全球中文家居门户WHt1　　有人甚至认为WHt1和家网-逗号WHt1视频和互联网的结合才能拉开数字和模拟的区别WHt1和家网-逗号WHt1“模拟已经有几十个频道了WHt1和家网-逗号WHt1光靠视频很难吸引到足够的观众WHt1和家网-句号WHt1”据悉WHt1和家网-逗号WHt1前段时间广电总局的官员还前往中国香港电信去考察了IPTVWHt1和家网-逗号WHt1但估计放不放开这块业务不会是一个简单的问题WHt1和家网-逗号WHt1因为这关系到广电和电信运营商两家的切身利益WHt1和家网-句号WHt1 
 

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  作者：陈钢 郑重