中国家电：简约概念掀起了诚信风(图)

核心提示 G3和家网-全球中文家居门户G3　　2004年的中国家电是娱乐家电G3和家网-逗号G3大品牌的口水战引人关注；2005年的中国家电将是简约家电G3和家网-逗号G3简约家电不要娱乐要快乐G3和家网-逗号G3简约就是快乐G3和家网-逗号G3消费者将拒绝为多余的功能买单G3和家网-逗号G3估计将有60％以上的领导品牌会大打“简约牌”G3和家网-逗号G3现在流行的多功能产品可能会有80％以上的多余功能遭淘汰G3和家网-逗号G3家电产品现在5％30％”G3和家网-逗号G3简约成为最现实的生产力G3和家网-逗号G3成为中国家电真正从“卖方营销”转向“买方营销”的历史转折点G3和家网-句号G3

松下、格兰仕、佳能、西门子等掀起的简约旋风引人关注G3和家网-句号G3

 

G3和家网-全球中文家居门户G3　　近日G3和家网-逗号G3松下、佳能、西门子、摩托罗拉纷纷凭借过人的核心技术在家电使用功能上删繁就简G3和家网-逗号G3去伪存真G3和家网-逗号G3在全球家电业掀起了一股“简约旋风”G3和家网-逗号G3名列中国海关榜出口前二强的格兰仕G3和家网-逗号G3与沃尔玛和家乐福联合推广技术超群的简装空调在欧美掀起订货热潮G3和家网-逗号G3一直困扰国外消费者的安装难和安装费用极高的服务问题终于被化解G3和家网-逗号G3格兰仕首创的简装空调每台可以为国外消费者节省1000多元；格兰仕“一键通”数码光波炉近日挟世界超一流技术问世G3和家网-逗号G3价值仅1100元的光波炉就具备了3000元的功能；格力空调也声称许多空调的健康功能是骗局G3和家网-逗号G3在设计时要简化掉G3和家网-句号G3

G3和家网-全球中文家居门户G3　　据统计G3和家网-逗号G3家电产品每增加一个功能G3和家网-逗号G3平均产品出错率就要上涨65%G3和家网-逗号G3维修率也要上涨50%以上G3和家网-逗号G3消费者要多支出15%以上的购入价G3和家网-逗号G3厂家的材料技术成本和消费者的维修成本均大幅飚升G3和家网-逗号G3所以家电业也必须实行“精兵简政”的爱民政策G3和家网-句号G3一场“简约旋风”席卷2005年的全球家电业G3和家网-句号G3 G3和家网-全球中文家居门户G3　　“价格屠夫”变身“简约大师” G3和家网-全球中文家居门户G3　　格兰仕在高科技的简装空调上的“简约观”使其迅速成为中国“海关榜”空调出口的前二强G3和家网-逗号G3把国外消费者真正需要的“简装功能”落到了实处G3和家网-逗号G3格兰仕宣传科长游丽敏猛烈抨击传统家电的“功能误区”G3和家网-逗号G3她认为家电功能包括两个方面G3和家网-逗号G3一个是代表产品“核心技术”的“高效功能”G3和家网-逗号G3如微波炉与空调的“光波杀菌”功能G3和家网-逗号G3因为光波是核心技术G3和家网-逗号G3不是其它技术可以替代的；另一个就是代表产品“边缘技术”的“低效功能”G3和家网-逗号G3而“低效功能”又分两类G3和家网-逗号G3一类是成本增加很多但用处不大的“多余功能”G3和家网-逗号G3如手机的上网与付费功能G3和家网-逗号G3另一类就是成本增加后G3和家网-逗号G3反而产生对人体有害的“有害功能”G3和家网-逗号G3如紫外线电风扇的紫外线直接照射人体G3和家网-逗号G3极易诱发皮肤癌G3和家网-逗号G3让消费者多花钱却买到了“自杀功能”G3和家网-逗号G3最近北京、南京、广州、福州纷纷爆发的“紫外线惨案”就是因为人体直接照射“紫光灯”而导致众多受害者惨遭皮肤癌G3和家网-句号G3总之G3和家网-逗号G3简约家电本质上是诚信家电、优质平价家电和品质家电G3和家网-逗号G3而繁杂家电本质上是骗钱家电、平质高价家电、低效家电G3和家网-句号G3 G3和家网-全球中文家居门户G3　　格兰仕常务副总裁俞尧昌很无奈地对记者称：许多记者总爱称格兰仕是“价格屠夫”G3和家网-逗号G3实际上是对格兰仕的“严重误解”G3和家网-逗号G3格兰仕卖的并不是低价家电G3和家网-逗号G3因为低价总是与低质和低效联在一起G3和家网-逗号G3格兰仕一直奉行的是“简约家电”G3和家网-逗号G3简约就是实用、高效、时尚、性价比高、核心技术突出的代名词G3和家网-逗号G3只有世界超一流的技术大师才能生产出货真价实的简约家电G3和家网-逗号G3即集中精力突出产品的“核心技术”G3和家网-逗号G3在“核心功能”上做深做透做强G3和家网-逗号G3这与格兰仕的产业理念是相吻合的G3和家网-句号G3现在许多名牌“高价家电”增加了许多消费者不常用、或用不上的低效功能G3和家网-逗号G3大大增加了消费者的购买负担G3和家网-逗号G3所以格兰仕简装空调与数码光波“一键通”就是推行一种“简约大师”的风格G3和家网-逗号G3该有的都有了G3和家网-逗号G3不该有的绝不增加消费者负担G3和家网-逗号G3简约家电才能直正体现“价廉物美”的产品本质G3和家网-逗号G3格兰仕不是“价格屠夫”G3和家网-逗号G3而是“简约大师”G3和家网-句号G3 G3和家网-全球中文家居门户G3　　简约家电击中暴利骗局 G3和家网-全球中文家居门户G3　　目前G3和家网-逗号G3全球化妆品业兴起一股反对滥添加色素、香精、矿物油的“无添加”时尚健康旋风G3和家网-逗号G3甚至苏杭婚纱也兴起了不添加使人体不舒服且成本极高的金银丝线和琉璃花边的“无添加旋风”G3和家网-句号G3格兰仕市场部经理陈娟对家电营销作了精辟的分析：现在家电业兴起了两种营销理念G3和家网-逗号G3一种是“简约派”G3和家网-逗号G3注重技术营销与产品营销G3和家网-逗号G3信奉“性价比第一”战略G3和家网-逗号G3产品好用耐用且维修率极低G3和家网-逗号G3坚信“没有服务就是最好的服务”G3和家网-逗号G3坚持家电“健康”与“节能”的两大营销本质G3和家网-逗号G3能充分有效地体现健康与节能的核心技术就用G3和家网-逗号G3其它的边缘技术坚决采取“无添加政策”G3和家网-逗号G3这一派以格兰仕、西门子、美国通用等为代表；格兰仕的光波空调、简装空调、“一键通”数码光波都是“简约哲学”的产品典范G3和家网-句号G3 G3和家网-全球中文家居门户G3　　与现代“简约派”相对应的是传统“繁杂派”G3和家网-逗号G3注重概念营销与“小而全”营销G3和家网-逗号G3那就是核心功能“小”G3和家网-逗号G3乱七八糟的功能很“全”G3和家网-逗号G3但维修率特别高G3和家网-逗号G3消费者花了许多冤枉钱却并没有买到真正需要的功能G3和家网-句号G3繁杂派以“多功能”为幌子G3和家网-逗号G3从三个方面疯狂骗取暴利G3和家网-逗号G3一是以令人眼花缭乱的外观设计骗取巨额设计费；二是以多余的低效功能骗取可怕的“功能增加费”；三是编做没有实质技术革新的名词概念以骗取难以估量的“品牌附加值”G3和家网-句号G3“繁杂派”抓住消费者的“虚荣消费”大做文章G3和家网-逗号G3像最近全国媒体纷纷揭露的抽油烟机“江浙暴利家族”就是使用此等手法G3和家网-句号G3 G3和家网-全球中文家居门户G3　　知名家电营销专家赵为民对记者称：格兰仕从“价格屠夫”向“简约大师”转型是中国家电成熟的标志G3和家网-逗号G3真正的大师都是简约的G3和家网-逗号G3就是用最简约的话解释最繁杂的道理G3和家网-逗号G3用最简单的功能解决最繁杂的消费G3和家网-逗号G3当然G3和家网-逗号G3简约是以核心技术与综合实力作后盾的G3和家网-逗号G3这是世界领导型企业的标志G3和家网-逗号G3相反G3和家网-逗号G3许多难成大器的企业却热衷于用繁杂的语言解释最简单的道理G3和家网-逗号G3用繁杂的功能解决最简单的需求G3和家网-句号G3据国外专家统计G3和家网-逗号G3家电产品每增加一个功能G3和家网-逗号G3产品出差率就要提高65%G3和家网-逗号G3维修率也要提高50%以上G3和家网-逗号G3消费者要多支出15%以上的购入价G3和家网-逗号G3所以家电业也必须实行“精兵简政”的爱民政策G3和家网-句号G3

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  作者：施业传 陆明杰