展望2005年：面对残局 空调企业斗什么？

　  盘点即将过去的2004年wL和家网-逗号wL空调企业是几家欢喜几家愁wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　2004年是空调业洗牌叫得最厉害的一年wL和家网-句号wL“非典”的影响、成本的上升wL和家网-逗号wL加上家电连锁企业的压制使得空调价格不升反降wL和家网-句号wL一二线品牌为顶住成本上的压力和越来越低的价格wL和家网-逗号wL使出浑身解数wL和家网-逗号wL针对人们的健康需求和电荒压力wL和家网-逗号wL纷纷祭出健康和节能大旗wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　随着利润的摊薄wL和家网-逗号wL许多企业纷纷扩大产能以求实现规模经济效应wL和家网-逗号wL达到成本降低和提高行业竞争门槛的目的wL和家网-逗号wL从而促进行业的洗牌wL和家网-句号wL为了摆脱困境wL和家网-逗号wL一二线企业纷纷瞄准了出口wL和家网-逗号wL以缓解国内市场的压力；部分小企业由于缺乏竞争优势wL和家网-逗号wL纷纷选择被兼并或退出wL和家网-逗号wL围城效应初显wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　在各大厂家的纷纷扩大产能wL和家网-逗号wL出口形势并不乐观的情况下wL和家网-逗号wL产能过剩不可避免wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　据美的国内营销总经理王金亮称wL和家网-逗号wL“保守估计wL和家网-逗号wL当前国内空调行业厂商截余的空调库存已经超过800万台wL和家网-逗号wL加上大批出口订单被迫转移至国内wL和家网-逗号wL 2005年空调形势更加不容乐观wL和家网-句号wL” wL和家网-全球中文家居门户wL　　2005年的空调行业wL和家网-逗号wL注定不会平静wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　回首2004年wL和家网-逗号wL口水战、价格战、出口战wL和家网-逗号wL战事绵绵；展望2005年wL和家网-逗号wL在产能过剩800万台、新的节能标准即将出台的情况下wL和家网-逗号wL国内空调企业将以何种手段去竞争wL和家网-逗号wL空调企业斗什么？　　 wL和家网-全球中文家居门户wL　　品牌优势初现端倪 wL和家网-全球中文家居门户wL　　空调战“老早就打起来了wL和家网-逗号wL头破血流”wL和家网-逗号wL空调品牌再度“洗牌”也在情理之中wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　中国空调消费市场已进入快速发展期wL和家网-逗号wL过去一向被视为奢侈品的空调如今已成为大众型家电产品wL和家网-逗号wL参与中国空调市场竞争的中外生产企业已达250多家wL和家网-逗号wL但是并未形成具有绝对竞争优势的主导性品牌wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　居国内空调市场占有率前三甲的空调品牌只有32.9%的市场份额wL和家网-逗号wL即使是前10名空调品牌的市场占有率之和也只有67.54%wL和家网-逗号wL中国空调市场品牌集中度之低可见一斑wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　以奥克斯、新科为代表的新兴品牌不断以低价抢占市场份额wL和家网-逗号wL以LG、松下为代表的合资洋品牌放下身价wL和家网-逗号wL杀出血路wL和家网-逗号wL不断向国产一线品牌发起冲击wL和家网-句号wL二线品牌的价格优势对于普通消费者而言wL和家网-逗号wL是极具诱惑力的wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　产业链下游的整合势必影响到上游企业wL和家网-逗号wL也就是说wL和家网-逗号wL随着渠道的净化wL和家网-逗号wL今年空调产品的品牌度将大大提高wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　种种迹象表明wL和家网-逗号wL2005年将是一场品牌之战wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　点评： wL和家网-全球中文家居门户wL　　经过多年的市场培育wL和家网-逗号wL消费者的购物意识也在走向成熟wL和家网-句号wL品牌作为一个企业的技术实力、产品质量、售后服务等众多因素的综合体现wL和家网-逗号wL为消费者在选择产品上提供了可信赖的依据和保障wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　以海尔、格力、美的等为代表的空调主导品牌wL和家网-逗号wL拥有高端产品的核心开发技术wL和家网-逗号wL遍布全国的售后服务网点wL和家网-逗号wL在产品质量、服务等方面为消费者利益提供了可靠保障wL和家网-句号wL品牌知名度和美誉度的提升wL和家网-逗号wL让名牌空调产品能够为消费者迅速接受也就不足为奇wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　作为空调厂家而言wL和家网-逗号wL若想有大的发展wL和家网-逗号wL单纯地依靠一种因素来取胜市场的概率已经很小wL和家网-逗号wL需要定下心来一步步打造企业的综合竞争力wL和家网-逗号wL从而有效提高品牌拉力wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　由于中国空调产品技术成熟wL和家网-逗号wL市场主流品牌在质量、功能、服务等方面具有较强的趋同性wL和家网-句号wL在这一前提下wL和家网-逗号wL消费者自然钟情具有价格优势的品牌wL和家网-句号wL由此可见wL和家网-逗号wL各空调品牌之间的竞争也将使市场份额重新划分wL和家网-句号wL所以2005年wL和家网-逗号wL消费者选购空调看重品牌影响力的趋势将更为明显wL和家网-句号wL　　 wL和家网-全球中文家居门户wL　　渠道延展厂家话语权 wL和家网-全球中文家居门户wL　　渠道争夺的信号早在去年就已经出现wL和家网-句号wL国内空调巨头格力、奥克斯等率先发动渠道变革wL和家网-逗号wL推动渠道扁平化wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　就在渠道革新的过程中wL和家网-逗号wL空调实力企业大抛“绣球”wL和家网-逗号wL格力、美的、奥克斯纷纷出台渠道政策向渠道商压货wL和家网-句号wL自去年8月份起wL和家网-逗号wL各空调品牌就开始暗中较劲wL和家网-句号wL仅格力、美的、奥克斯等大品牌推出的渠道压货政策就不少于10次wL和家网-句号wL wL和家网-全球中文家居门户wL　　渠道的争夺wL和家网-逗号wL使得部分厂家纷纷落马wL和家网-句号wL用奥克斯市场总监的话说wL和家网-逗号wL今年那些出局的企业死于渠道wL和家网-句号wL[1]       作者：严志国、王建