05年家电要刮减“肥”风加速精家电形成

400和家网-全球中文家居门户400    新年伊始400和家网-逗号400一场产品功能的“减肥风”开始在家电业盛行400和家网-逗号400传统的“肥”家电遭到摒弃400和家网-句号400松下、格兰仕、西门子、摩托罗拉纷纷在家电使用功能上删繁就简400和家网-逗号400这股“减肥风”直接加速了“精家电”阵营的形成400和家网-句号400
　　“肥”家电（又称繁杂家电）的三大特征就是“功能多余”、“操作复杂”、“故障率高”400和家网-逗号400这些家电的功能就像人们身上的肥肉一样400和家网-逗号400越来越多400和家网-逗号400消费者早已不堪重负400和家网-句号400据统计400和家网-逗号400家电产品每增加一个功能400和家网-逗号400平均产品出错率就要上涨65%400和家网-逗号400维修率也要上涨50%以上400和家网-逗号400消费者要多支出15%以上的购入价400和家网-逗号400厂家的材料技术成本和消费者的维修成本均大幅飚升400和家网-句号400
　　基于此400和家网-逗号4002005年一开始400和家网-逗号400众多家电品牌就作出了抗击“肥”家电的行动400和家网-句号400格兰仕与沃尔玛和家乐福联合推广技术简装空调400和家网-逗号400在欧美掀起订货热潮400和家网-逗号400一直困扰国外消费者的安装难和安装费用高的服务问题开始被化解400和家网-逗号400首创的简装空调每台可以为国外消费者节省1000多元400和家网-句号400格力空调也声称许多空调的“全健康”功能是骗局400和家网-逗号400在设计时要“全减肥”；美的也认为某些双高效空调过分强调能效比值会增加消费者的购买压力400和家网-逗号400不是空调的主方向400和家网-句号400
　　有关业内人士对此评价认为400和家网-逗号400本世纪家电业开始进入了发展的高级阶段400和家网-逗号400市场强势品牌纷纷从更高的境界上去繁从简400和家网-逗号400去伪存真400和家网-逗号400以技术优势猛打瘦身牌与节能牌400和家网-逗号400以更高的性价比淘汰那些低水平的“肥”家电400和家网-逗号400可以说是一场家电界的“简约革命”400和家网-句号400
　　业内人士预测400和家网-逗号400精家电成为2005年的中国家电业主旋律400和家网-逗号400估计将有60%以上的领导品牌会大打“精简牌”400和家网-逗号400家电产品现在5%—10%的行业利润率将因“去繁就简”而提高到“20%—30%”400和家网-逗号400简约可能成为中国家电真正从“卖方营销”转向“买方营销”的历史转折点400和家网-句号400

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  作者：赵萍