海尔"黑马"横空杀出 微波炉业重排座次

onTd和家网-全球中文家居门户onTd
    曾经onTd和家网-逗号onTd为了抢夺市场onTd和家网-逗号onTd微波炉行业历经价格战、份额战onTd和家网-逗号onTd竞争一度白热化；曾经onTd和家网-逗号onTd材料上涨、技术匮乏onTd和家网-逗号onTd一度将这个行业引入旦夕之地onTd和家网-逗号onTd不少业内人士开始警惕onTd和家网-逗号onTd进而思考：微波炉市场的蛋糕到底有多大？微波炉行业是否还有利润突破口？到底这个行业还能走多远？
    这个行业有值得我们回顾的onTd和家网-逗号onTd也有值得我们深思的onTd和家网-句号onTd近两年onTd和家网-逗号onTd微波炉市场由起初的低价扩张onTd和家网-逗号onTd逐渐转变为技术主导竞争onTd和家网-逗号onTd如今她已逐步走向正规化！
    在关注行业动向的同时onTd和家网-逗号onTd我们有必要谈谈近两年杀出的一匹黑马——海尔onTd和家网-逗号onTd这匹黑马将持续多年的市场格局彻底打破onTd和家网-句号onTd2003年至2004年onTd和家网-逗号onTd海尔微波炉相继推出“盘不转波转”的转波炉、满足个性需求的西餐炉、专为中国人设计的蒸汽转波炉onTd和家网-逗号onTd令人耳目一新的产品为低迷的微波炉市场注入了新鲜活力onTd和家网-逗号onTd很快得到消费者青睐onTd和家网-句号onTd而海尔微波炉仅由新品的带动onTd和家网-逗号onTd便使市场份额扶摇直上onTd和家网-逗号onTd并以强劲的势头onTd和家网-逗号onTd列入行业第一军团之席onTd和家网-句号onTd微波炉行业onTd和家网-逗号onTd座次开始重排onTd和家网-句号onTd

竞争主题悄然改变
“技术战”从海尔开始
    对于一个企业来说onTd和家网-逗号onTd不管运用怎样夸张的促销手段、如何风光的“商业秀”onTd和家网-逗号onTd到头来还是要靠市场发言onTd和家网-逗号onTd用业绩说话onTd和家网-句号onTd
    回望2002年之前的微波炉行业onTd和家网-逗号onTd消费者记住更多的就是“格兰仕”onTd和家网-逗号onTd这个行业巨头onTd和家网-逗号onTd运用了最直接的低价扩张方式onTd和家网-逗号onTd有效打击了国际品牌的销售onTd和家网-逗号onTd市场份额一度跃升到60％以上onTd和家网-逗号onTd且带动了国内市场产能直线上升onTd和家网-句号onTd
    国内微波炉市场的崛起onTd和家网-逗号onTd带动了一批优秀企业onTd和家网-逗号onTd而随着更多企业的发展壮大onTd和家网-逗号onTd市场集中度分散onTd和家网-逗号onTd一支独秀的现象消失了onTd和家网-逗号onTd取而代之的是更火爆的终端促销战onTd和家网-逗号onTd个别厂商抛出了比产品价值还高的赠品onTd和家网-逗号onTd100—300元的产品随处可见onTd和家网-句号onTd
    也正因为始于价格拼杀的行业由此一发不可收拾onTd和家网-逗号onTd集体陷入了“囚徒困境”不能自拔onTd和家网-句号onTd低价策略推动市场的发展onTd和家网-逗号onTd却引起了更大的弊端：因成本控制而导致产品技术的匮乏onTd和家网-句号onTd随之而来的连锁反应就是onTd和家网-逗号onTd消费者错误地认为“微波炉只是简单的加热工具”onTd和家网-句号onTd
部分业内人士开始警醒：寒冬将会来临！许多人已经看到onTd和家网-逗号onTd随着生产能力的提高、利润的下降onTd和家网-逗号onTd部分企业已经举步维艰onTd和家网-逗号onTd整个行业几乎无力发展onTd和家网-句号onTd
    当微波炉市场陷入困境时onTd和家网-逗号onTd海尔以一款全新产品“转波炉”onTd和家网-逗号onTd为行业注入一线生机onTd和家网-句号onTd在此前8年的时间里onTd和家网-逗号onTd海尔一直以一个参与者的身份经历着行业的起起落落onTd和家网-逗号onTd最后同其他企业一样面临行业的优化选择onTd和家网-句号onTd不同的是onTd和家网-逗号onTd海尔对行业的变化了如指掌onTd和家网-逗号onTd对发展的状态有自己的想法,面对新世纪更加成熟的消费者onTd和家网-逗号onTd海尔伺机从沉默中蜕变onTd和家网-句号onTd
海尔转波炉可谓是对传统微波炉技术的第一次历史性颠覆onTd和家网-逗号onTd带动整个行业开始关注技术创新onTd和家网-逗号onTd3个月后onTd和家网-逗号onTd三洋也相继推出采用转波技术的“旋波炉”onTd和家网-逗号onTd此时的日本onTd和家网-逗号onTd各厂商也都在积极试验开发转波炉onTd和家网-句号onTd而这次动作onTd和家网-逗号onTd无疑实现了中国微波炉技术第一次与世界接轨onTd和家网-逗号onTd在当时浓烈的价格硝烟中扯起一杆“价值战”的大旗onTd和家网-逗号onTd揭开了行业内技术战役的帷幕onTd和家网-句号onTd
借转波炉成功的势头onTd和家网-逗号onTd海尔马不停蹄继续深入创新onTd和家网-逗号onTd于2004年创新推出个性化微波炉的代表作——西餐炉onTd和家网-句号onTd更为令人振奋的是针对中国烹饪习惯onTd和家网-逗号onTd率先为中国人设计了“蒸汽转波炉”onTd和家网-句号onTd海尔蒸汽转波炉一鸣惊人onTd和家网-逗号onTd被行业内定义为“全球第4种微波炉”onTd和家网-逗号onTd解决了传统微波炉不能蒸的世界性难题onTd和家网-句号onTd
    2004年9月onTd和家网-逗号onTd来自行业内及国内权威机构、新闻单位的人员参加了“海尔蒸汽转波炉新品发布会”onTd和家网-句号onTd作为全球第四种微波炉onTd和家网-逗号onTd海尔蒸汽转波炉得到了与会各界人士的一致好评onTd和家网-句号onTd中国家电研究院副院长炳旭卫先生onTd和家网-逗号onTd充分肯定了海尔在微波炉技术创新方面的能力onTd和家网-句号onTd他明确表示海尔对微波炉这种外来产品进行的深入研究onTd和家网-逗号onTd并率先为国人设计出适合中国烹饪习惯的微波炉产品onTd和家网-逗号onTd无疑对国内微波炉行业产生了极积影响并起到了极大推动作用onTd和家网-句号onTd
[1]      作者：刘刚