国产手机海外拓展业务面临七大挑战

    在国内市场持续低迷的困境中OTf和家网-逗号OTf国产手机积极备战海外市场寻求新增点OTf和家网-逗号OTf但是面临着人民币升值、国产厂商面临手机专利费的征收、限制出口手段增加、研发能力弱、出口集中度高、国产品牌内涵低等诸多挑战OTf和家网-句号OTf如何在国外迅速树立国产手机品牌的知名度和认知度OTf和家网-逗号OTf对手机厂商是一个迫在眉睫的问题OTf和家网-句号OTf

    据《中国经营报》报道OTf和家网-逗号OTf2004年OTf和家网-逗号OTf国产手机经历了由发展高峰转而迅速下滑的艰难际遇OTf和家网-逗号OTf普遍面临着销量下滑、库存和应收账款增加、净利润减少的困境OTf和家网-句号OTf而与此同时OTf和家网-逗号OTf国产手机厂家把希望寄托于海外市场OTf和家网-逗号OTf利用自己的产品价格优势OTf和家网-逗号OTf积极筹划在海外市场的布局OTf和家网-句号OTf在2005年OTf和家网-逗号OTf国产手机厂商的海外扩张的步伐并不会停止OTf和家网-逗号OTf而能否走得更加稳健OTf和家网-逗号OTf值得关注.

    2004年国产手机发展情况回顾

    2004年手机产销均突破1亿部OTf和家网-逗号OTf生产和售销增幅分别达到38％和45％OTf和家网-句号OTf国产手机出口达432.32万部OTf和家网-逗号OTf占全部手机出口比例达到4％以上OTf和家网-逗号OTf外资企业生产的手机占到95％以上OTf和家网-句号OTf中国已成为名符其实的手机使用国和生产国OTf和家网-句号OTf因为我们的移动用户居世界第一OTf和家网-逗号OTf拥有全球手机近1／3产量、约1／5的销售市场OTf和家网-句号OTf

    出口格局方面OTf和家网-逗号OTf进料加工贸易仍是主体OTf和家网-逗号OTf占总出口量的90％以上OTf和家网-句号OTf手机国外出口的主要销售模式有两种OTf和家网-逗号OTf＿种是采取ＯＥＭ方式贴牌生产；另一种是采用国内市场运作模式到国外开拓（主要是发展中国家市场OTf和家网-逗号OTf比如：东欧、东南亚市场OTf和家网-逗号OTf南美等市场）OTf和家网-句号OTf

    中国手机出口的拉动主要有三方面：﹁是西欧及北美等成熟市场OTf和家网-逗号OTf消费结构的持续升级OTf和家网-逗号OTf推动了高档、时尚手机的更新换代；二是拉美等新兴市场的强劲发展OTf和家网-逗号OTf促进了手机市场的销量猛增OTf和家网-逗号OTf其中巴西、墨西哥是主要动力；三是东欧和东盟国家OTf和家网-逗号OTf出口出现增长趋势OTf和家网-句号OTf

    2005年手机国内市场将面临的环境

    虽然入世为手机厂商走出国门搭建了一个很好的平台OTf和家网-逗号OTf国家宏观政策对国产手机走出去非常有利OTf和家网-逗号OTf比如：东盟10＋3合作OTf和家网-句号OTf上海合作组织都为国产手机厂商进入亚洲、东欧市场提供了良好的政策环境和扩展可能OTf和家网-句号OTf但国产手机厂商面临的问题日益突出OTf和家网-句号OTf

    1、竞争压力增大

    2005年OTf和家网-逗号OTf是国产手机从规模扩张到质量和技术取胜的阶段OTf和家网-逗号OTf由于市场中已有几十家厂商OTf和家网-逗号OTf又面临手机取消经营许可证问题OTf和家网-逗号OTf一些大的手机制造商开始从大城市、发达地区向中小城市及边远地区渗透OTf和家网-逗号OTf国产手机进入的市场大多是三、四线城市OTf和家网-逗号OTf总体竞争力不高OTf和家网-逗号OTf应变能力较差OTf和家网-句号OTf可见OTf和家网-逗号OTf面临的竞争压力是非常大的OTf和家网-句号OTf

    2、用户认知度低

    在国内市场OTf和家网-逗号OTf国产品牌仍无法与世界知名品牌形成真正意义上的对峙OTf和家网-句号OTf调查数据显示OTf和家网-逗号OTf欧美品牌仍是用户的首选OTf和家网-逗号OTf日、韩产品后来居上列第2位OTf和家网-逗号OTf两者加在一起达到了85％OTf和家网-逗号OTf国产品牌排在最后OTf和家网-句号OTf国产手机进入较多的是中小市场OTf和家网-逗号OTf用户群更多的是低端用户OTf和家网-句号OTf

    3、供过于求进一步扩大

    2004年OTf和家网-逗号OTf中国手机生产量1.7亿部OTf和家网-逗号OTf手机市场需求在7000万部左右OTf和家网-句号OTf需求与生产的明显差距OTf和家网-逗号OTf显示国内手机市场生产严重过剩OTf和家网-句号OTf2005年OTf和家网-逗号OTf市场供大于求现象会进一步扩大OTf和家网-逗号OTf产品需要找到新的落脚点OTf和家网-句号OTf
[1]       作者：陈凯