空调业利润率下滑 “暗战”提前打响

      原材料成本涨价声急5V和家网-逗号5V空调企业已不堪重负……在2005年的这个春天5V和家网-逗号5V这样的声音在一遍又一遍敲击着人们的耳鼓5V和家网-句号5V而随着当前空调业利润率的步步下滑5V和家网-逗号5V加上全球化原材料价格的上涨5V和家网-逗号5V家电类产品面临着全线涨价的局面5V和家网-逗号5V空调整体涨价似乎已成定局5V和家网-句号5V
　　但与此同时5V和家网-逗号5V从今年3月1日开始5V和家网-逗号5V国家空调能效新标准强制实施5V和家网-逗号5V要求国内市场不得继续销售能效比在2.6以下的产品5V和家网-逗号5V但把最后的销售期限放宽到了今年9月1日5V和家网-逗号5V留出了半年的缓冲期5V和家网-句号5V而2004年市场竞争异常激烈的结果是5V和家网-逗号5V全国市场空调库存高达1000余万台5V和家网-句号5V据统计5V和家网-逗号5V其中达不到国家能效标准、面临淘汰的就有400万台左右5V和家网-句号5V随着这部分空调的低价处理、甩卖5V和家网-逗号5V以及各厂商为了争夺市场份额而屡试不爽的价格战5V和家网-逗号5V这些原因似乎又促成了行情可能走低的预期5V和家网-句号5V为了一探究竟5V和家网-逗号5V记者近日对济南的空调市场以及业内人士进行了调查采访5V和家网-句号5V
　　济南卖场仍打价格战
　　对空调产品来说5V和家网-逗号5V今年确实有涨价的压力5V和家网-句号5V年初以来5V和家网-逗号5V铜、铝、钢材价格上涨始终没有缓解的迹象5V和家网-逗号5V国际油价也是一路飙升5V和家网-句号5V近日5V和家网-逗号5V家电零售巨头苏宁在其发布的2005年度空调行业白皮书中5V和家网-逗号5V预测今年的空调产品将全线涨价5V和家网-逗号5V并声称涨幅将高达11％5V和家网-句号5V紧接着5V和家网-逗号5V另一家电零售巨头国美却唱起了反调5V和家网-逗号5V做出了截然相反的预测：2005年除个别技术含量高的新品外5V和家网-逗号5V空调的整体价格将进一步走低5V和家网-逗号5V大约将下降10％－30％5V和家网-句号5V同时5V和家网-逗号5V在3月中旬5V和家网-逗号5V国美电器在全国高调启动了其“空调节”的推广活动5V和家网-逗号5V并携108.1亿元的巨额空调订单5V和家网-逗号5V声称欲破“行业价格坚冰”5V和家网-句号5V
　　据了解5V和家网-逗号5V一般在“五一”前后5V和家网-逗号5V市场才会进入真正意义上的空调销售旺季5V和家网-逗号5V但今年空调业的“暗战”已提前打响5V和家网-逗号5V并且战火已经烧到了济南5V和家网-句号5V
　　记者连续几天来对济南空调市场调查发现5V和家网-逗号5V除了松下等个别空调企业的一些机型微调价格外5V和家网-逗号5V跟风涨价的厂商并不多见5V和家网-句号5V同时5V和家网-逗号5V加上各大卖场纷纷坚持的低价策略5V和家网-逗号5V记者感受到5V和家网-逗号5V济南的空调市场想说涨价有点难5V和家网-句号5V
　　上周末5V和家网-逗号5V记者在济南国美开元分店看到5V和家网-逗号5V一场空调的促销风暴正在上演5V和家网-句号5V此次空调降价涉及澳柯玛、长虹、、科龙、美的、奥克斯等品牌5V和家网-逗号5V降价幅度大都在10%到30%之间5V和家网-逗号5V不少空调单机降价多达四五百元5V和家网-句号5V济南国美“白电”销售顾问郑先生告诉记者5V和家网-逗号5V国美刚刚签订了空调百亿巨额订单5V和家网-逗号5V很大程度上降低了采购成本5V和家网-逗号5V因此产品有一定的降价空间5V和家网-句号5V紧接着5V和家网-逗号5V济南苏宁也不甘示弱5V和家网-逗号5V迅速作出了回应———宣称在3月到4月份也将搞一次大范围的空调降价行动5V和家网-句号5V济南苏宁有关人士对此解释说5V和家网-逗号5V虽然苏宁预测空调行业会全面涨价5V和家网-逗号5V但国美在济南宣布降价5V和家网-逗号5V苏宁肯定得面对国美降价后带来的竞争5V和家网-逗号5V而实现大批量定制采购是降价的前提和保证5V和家网-句号5V苏宁自信有实力在3月、4月两个月份力挺市场5V和家网-逗号5V全面打压空调产品价格5V和家网-句号5V由此看来5V和家网-逗号5V价格战近期仍有可能成为空调厂商们难过的一个槛5V和家网-句号5V
　　库存清仓影响整体行情
　　如果说国美等零售大鳄的降价举动是缘于其传统的渠道优势等原因5V和家网-逗号5V那么3月1日空调能效新标准的实施5V和家网-逗号5V却不得不让一些空调厂商们主动“放血”5V和家网-句号5V对此5V和家网-逗号5V国内家电问题研究专家、青岛帕勒咨询资深董事罗清启分析认为5V和家网-逗号5V由于受到节能门槛的制约5V和家网-逗号5V能效比根本达不到国家划定的合格线的空调厂家5V和家网-逗号5V就必然选择“放血”5V和家网-逗号5V快快甩卖后拿钱走人5V和家网-逗号5V毕竟只有6个月的期限了5V和家网-句号5V“何况符合新国标的产品上市后5V和家网-逗号5V库存品贬值将极为迅速5V和家网-句号5V此外5V和家网-逗号5V随着相关的能效宣传5V和家网-逗号5V这些产品会大量进入二、三级市场5V和家网-逗号5V有可能拉动整个市场行情的下滑5V和家网-逗号5V随之而动的还会有老款空调5V和家网-句号5V”
　　罗清启同时预测5V和家网-逗号5V从目前市场上现有的产品看5V和家网-逗号5V由于国家实行的能效政策5V和家网-逗号5V大的企业基本上都能达到要求并因此而获益5V和家网-逗号5V小企业则会由于技术、规模和成本等原因在这次的能效政策中被淘汰出局5V和家网-逗号5V低能效空调今年将成为价格崩溃的主角5V和家网-句号5V因此5V和家网-逗号5V在2005年5V和家网-逗号5V空调企业的品牌集中度有望进一步提高5V和家网-句号5V
[1]      作者：杜海