海尔家电：盈利乏力 将调整产品策略

    在2002至2004年的销售数字对比中AGs和家网-逗号AGs我们发现AGs和家网-逗号AGs在格力、美的、科龙和四大家电巨头中AGs和家网-逗号AGs海尔的销售净利润率和净资产收益率基本都落后于其它三家AGs和家网-句号AGs种种迹象表明AGs和家网-逗号AGs一直以白色家电起家并始终将白色家电作为惟一重心的海尔集团AGs和家网-逗号AGs似乎正行驶在偏离舞台中心的道路上——集团的空调、冰箱产能增长十分缓慢AGs和家网-逗号AGs产能份额不断下滑AGs和家网-逗号AGs原有的市场地位正在受到威胁AGs和家网-句号AGs 

　　与此对应的是AGs和家网-逗号AGs一则有关海尔将调整产品策略的消息正在互联网上流传AGs和家网-句号AGs 

　　海尔低调回应 

　　根据坊间所流传的有关海尔将调整产品策略的消息AGs和家网-逗号AGs海尔集团某业务板块的执行长透露AGs和家网-逗号AGs从今年开始AGs和家网-逗号AGs海尔的发展策略有所调整AGs和家网-逗号AGs传统白电业务将不再是惟一的重心AGs和家网-逗号AGs电脑、平板电视、和成为海尔未来的发展重点AGs和家网-句号AGs这位人士表示AGs和家网-逗号AGs海尔总部2003年便已开始筹备战略转型方案AGs和家网-逗号AGs从今年开始正式执行AGs和家网-句号AGs 

　　在谈及战略转型的原因时AGs和家网-逗号AGs他强调AGs和家网-逗号AGs海尔的传统强项——白电业务已相当成熟AGs和家网-逗号AGs而电脑、平板电视、手机和家居仍处于发展阶段AGs和家网-逗号AGs需要集团的重点扶持AGs和家网-句号AGs 

　　从3月29日开始AGs和家网-逗号AGs记者就此向海尔集团相关人士求证AGs和家网-句号AGs3月31日中午AGs和家网-逗号AGs相关人士给予记者的答复是否认AGs和家网-逗号AGs“如果海尔真有调整产品战略的举措AGs和家网-逗号AGs我们会考虑以更正式的方式向媒体发布AGs和家网-句号AGs”这位不愿透露姓名的人士在电话中对记者说AGs和家网-句号AGs 

　　但是AGs和家网-逗号AGs从一些公开的事实我们发现AGs和家网-逗号AGs海尔似乎已经开始在其他领域寻找突破口：据媒体报道AGs和家网-逗号AGs4月1日AGs和家网-逗号AGs海尔集团将在荷兰设立分公司AGs和家网-逗号AGs首次大举进军海外IT市场AGs和家网-句号AGs报道称AGs和家网-逗号AGs此举是为了使IT与家电并驾齐驱AGs和家网-句号AGs 
　 
　　而海尔集团负责海外IT事务的一位人士也曾对媒体称AGs和家网-逗号AGs集团已经确立了“IT中兴”的战略AGs和家网-逗号AGs把相对利润较高的IT业放在与家电业务同等重要的位置AGs和家网-逗号AGs今年的目标是IT产品出口额增长率在10%以上AGs和家网-逗号AGs达到2亿元AGs和家网-句号AGs虽然没有得到该人士直接回应AGs和家网-逗号AGs但仔细浏览海尔集团的网站AGs和家网-逗号AGs记者发现确有“IT业中兴”的表述AGs和家网-句号AGs 

　　去年AGs和家网-逗号AGs海尔集团销售额达800亿元AGs和家网-逗号AGs其家电产品大规模外销到海外市场AGs和家网-逗号AGs但至今其IT产品只在中国境内销售AGs和家网-句号AGs 

　　白色家电真相 

　　尽管否定了产品战略调整计划AGs和家网-逗号AGs但答复记者采访的上述海尔内部人士却并不否认另一个事实——白电业务在某种程度上的困境AGs和家网-句号AGs“当然AGs和家网-逗号AGs说到白色家电业务的利润问题AGs和家网-逗号AGs那就是另一回事了AGs和家网-句号AGs”他在电话中对记者说AGs和家网-句号AGs 

　　记者日前得到了一份中国大陆之外的某权威机构的研究报告AGs和家网-逗号AGs这份报告认为AGs和家网-逗号AGs“海尔集团的步伐似乎跟不上行业的旋律了”、“海尔正在远离舞台的中心”AGs和家网-句号AGs 

　　公开资料显示AGs和家网-逗号AGs2004年青岛海尔的空调、冰箱市场份额分别为11%和18%AGs和家网-逗号AGs其中空调的排名落后于格力、美的AGs和家网-逗号AGs居于第三位；冰箱落后于科龙AGs和家网-逗号AGs居于第二位AGs和家网-句号AGs 

　　按照目前白电主要生产商的产能扩张计划AGs和家网-逗号AGs国内空调行业产能在2005年将有1500万台左右的增长AGs和家网-逗号AGs同比增长20%；而冰箱则有约700万台的增长AGs和家网-逗号AGs增速也达到20%AGs和家网-句号AGs“与此形成对照AGs和家网-逗号AGs”这份报告说AGs和家网-逗号AGs“青岛海尔在2005、2006年却没有大的产能扩张计划AGs和家网-逗号AGs预计到2006年AGs和家网-逗号AGs其空调市场份额将下降到8%AGs和家网-逗号AGs冰箱下降到13%AGs和家网-逗号AGs原有的市场地位将受到威胁AGs和家网-句号AGs” 

　　分析人士认为AGs和家网-逗号AGs产能正是解析白色家电行业的一个重要指标：该行业的技术含量较低AGs和家网-逗号AGs原材料及成本占生产成本的80%以上AGs和家网-逗号AGs行业平均的营销费用率(即营业费用／销售额)也超过15%AGs和家网-逗号AGs行业整体销售净利润率则不足2%AGs和家网-句号AGs在如此薄利的行业中AGs和家网-逗号AGs规模化采购(包括销售、运输)带来的成本节约对企业的盈利能力显得至关重要AGs和家网-句号AGs 
[1]      作者：尹永铸