家电连锁五一争开店局部市场已过度竞争

3s和家网-全球中文家居门户3s　　 今年“五一”黄金周期间3s和家网-逗号3s国美、苏宁、永乐等家电连锁巨头在全国一下子新增了70多家分店3s和家网-逗号3s创下历史纪录3s和家网-句号3s然而3s和家网-逗号3s这股开店狂潮背后却隐藏着过度竞争的隐忧3s和家网-句号3s

3s和家网-全球中文家居门户3s　　“局部市场的确出现了过度竞争3s和家网-句号3s”这是中国连锁经营协会秘书长裴亮的判断3s和家网-句号3s他说3s和家网-逗号3s第三方的调查数据显示3s和家网-逗号3s目前中国家电连锁业单店销售额下滑的现象已经很普遍3s和家网-逗号3s尤其在家电连锁店密集的地区3s和家网-句号3s

3s和家网-全球中文家居门户3s　　但是3s和家网-逗号3s巨头们并没有减慢扩张的速度3s和家网-句号3s国美电器采销中心总经理李俊涛说3s和家网-逗号3s今年“五一”前3s和家网-逗号3s国美在全国要新开40多家店；而苏宁电器总裁孙卫民也透露3s和家网-逗号3s苏宁“五一”要在20多个城市同时开店；永乐电器的新闻发言人黄建平也称3s和家网-逗号3s永乐“五一”前在全国新开28家店3s和家网-句号3s

3s和家网-全球中文家居门户3s　　后来者也在加快追赶的脚步3s和家网-句号3s易好家计划今年在长江以南新开30家电器连锁店；江苏五星未来两个月内将开出20家新卖场……

3s和家网-全球中文家居门户3s　　裴亮认为3s和家网-逗号3s有些地方开店密度过高3s和家网-逗号3s是中国家电连锁业出现局部过度竞争的根本原因3s和家网-句号3s

3s和家网-全球中文家居门户3s　　“今年年底3s和家网-逗号3s北京家电连锁店的数量将从目前80家增长到120家3s和家网-逗号3s上海的数量将从60家增长到80家3s和家网-逗号3s广州的数量将从30多家增长到约60家3s和家网-句号3s”易好家电器连锁有限公司总部业务副总裁郭军这样估算3s和家网-句号3s

3s和家网-全球中文家居门户3s　　多位业内人士指出3s和家网-逗号3s家电连锁业在北京、上海已经有过度竞争的迹象3s和家网-逗号3s而在广州则刚刚进入饱和状态3s和家网-句号3s

3s和家网-全球中文家居门户3s　　一位知名家电企业的广州销售公司总经理坦承3s和家网-逗号3s单店销售额下滑是“肯定”的3s和家网-逗号3s因为市场容量是稳步增长的3s和家网-逗号3s而家电连锁店却在急速扩张3s和家网-逗号3s份额自然会分薄3s和家网-句号3s

3s和家网-全球中文家居门户3s　　不过3s和家网-逗号3s李俊涛却强调3s和家网-逗号3s如果不成规模3s和家网-逗号3s成本就没法分摊3s和家网-逗号3s市场占有率也没法上来3s和家网-句号3s现在国美在全国家电零售市场的占有率是6%3s和家网-逗号3s而国美2008年的目标是达到甚至超过20%3s和家网-句号3s所以3s和家网-逗号3s今年还要拼命开店3s和家网-逗号3s年底国美的分店数要达到500家3s和家网-句号3s

3s和家网-全球中文家居门户3s　　一方面3s和家网-逗号3s想拿到更多的市场份额3s和家网-逗号3s另一方面3s和家网-逗号3s则要面对单店销售下滑的风险3s和家网-句号3s

3s和家网-全球中文家居门户3s　　孙卫民的观点更令人侧目：过度竞争是必然而且是必须的3s和家网-句号3s厂家的促销资源不变3s和家网-逗号3s店数增多3s和家网-逗号3s每家店的促销资源将被摊薄3s和家网-逗号3s这将加快家电连锁业内的优胜劣汰3s和家网-句号3s所以3s和家网-逗号3s开店一定要控制好量和度3s和家网-句号3s一线城市3s和家网-逗号3s单店一年做到1.5亿元的营业额才能算合格3s和家网-逗号3s否则将会亏损3s和家网-句号3s

3s和家网-全球中文家居门户3s　　上述那位知名家电企业广州销售公司的总经理认为3s和家网-逗号3s毛利不变或小幅下滑的情况下3s和家网-逗号3s连锁门店数量越多3s和家网-逗号3s经营效果会越好3s和家网-句号3s但如果毛利下滑太大3s和家网-逗号3s那么3s和家网-逗号3s扩张反而会侵蚀利润3s和家网-句号3s所以3s和家网-逗号3s长远看3s和家网-逗号3s效率比规模更重要3s和家网-句号3s

3s和家网-全球中文家居门户3s　　裴亮建议3s和家网-逗号3s在成熟的、家电连锁所占份额已较高的市场3s和家网-逗号3s必须加强商业网点的规划；同时3s和家网-逗号3s在物流、管理等条件具备的情况下3s和家网-逗号3s大家应该转向空间较大的二、三级市场开店3s和家网-逗号3s目前几大家电连锁也正在作转战二、三级市场的尝试3s和家网-句号3s

  作者：王珍