彩电业洗牌新“甲A”崛起 创维列双第一

　　近日6Rq和家网-逗号6Rq德国GFK公司最新发布的一项市场统计：根据中国65个主要城市的统计数字6Rq和家网-逗号6Rq在18个国内外品牌当中6Rq和家网-逗号6Rq2004年1-12月彩电占有率达13.92%6Rq和家网-逗号6Rq销售金额达10.78%6Rq和家网-逗号6Rq双双名列第一6Rq和家网-句号6Rq 
　　此前中怡康发布的《2004年彩电主要品牌占有率数据》却显示：在主要国产彩电品牌国内市场统计基础上6Rq和家网-逗号6Rq彩电以16.36%的市场占有率蝉联市场第一；同期赛诺发布的统计报告也支持了康佳市场占有率第一的说法6Rq和家网-逗号6Rq认为其占有率为15.51%6Rq和家网-句号6Rq而今年国务院发展研究中心在国务院新闻布厅公布了第一季度中国平板市场的市场调查数据6Rq和家网-逗号6Rq数据显示当前彩电业优势兵团已经重新洗牌6Rq和家网-逗号6Rq以创维、、厦华、康佳、长虹、为代表的国产品牌在销售上已经远远超越其他品牌6Rq和家网-句号6Rq 
　　世界名牌协会秘书长指出6Rq和家网-逗号6Rq中国优势彩电企业6Rq和家网-逗号6Rq其优势是建立在平板技术能领导市场消费6Rq和家网-逗号6Rq是“平板时代”来临成就了他们平板技术的优势6Rq和家网-逗号6Rq当时代由模拟转向数字、由CRT转向平板的时候6Rq和家网-逗号6Rq也是中国彩电业产业转型时期6Rq和家网-逗号6Rq一些企业跌出彩电强势阵型正是体现出未能建立属于自己产业优势之下狂躁的表现6Rq和家网-句号6Rq 

　　海信、创维、厦华力争第一 
　　中怡康统计机构的总经理李基祥称6Rq和家网-逗号6Rq在所有品牌中6Rq和家网-逗号6Rq两年以来海信的进步最快6Rq和家网-逗号6Rq其零售额份额由去年4月的8.8%升至今年5月累计的11.79%6Rq和家网-逗号6Rq进入行业前两强6Rq和家网-逗号6Rq品牌指数为行业之最6Rq和家网-逗号6Rq这样的快速成长主要得益于其在高端平板彩电———液晶电视市场中的“先行一步”6Rq和家网-逗号6Rq一年内6Rq和家网-逗号6Rq海信在液晶电视市场中的零售份额由6.4%升至14.80%6Rq和家网-逗号6Rq跃居各品牌榜首6Rq和家网-句号6Rq如果这种领先优势持续下去6Rq和家网-逗号6Rq那海信势必在未来的竞争格局中取得更强的名次6Rq和家网-句号6Rq 
　　专家指出6Rq和家网-逗号6Rq对于一批落选品牌6Rq和家网-逗号6Rq虽然品牌战略公关能力都是一流6Rq和家网-逗号6Rq但要把市场做强做大终究还是应将精力多花在技术研发和产品质量方面6Rq和家网-句号6Rq 
　　据海信平板事业部总经理王俊昌介绍：海信的平板电视已经全部支持世界领先的鼎级显示格式1080P6Rq和家网-逗号6Rq具备了622万像素和与多钟显示传输设备相连的双功能（USB、VGA、多路端子）6Rq和家网-逗号6Rq拥有128个型号供应全球市场6Rq和家网-逗号6Rq其中77、88两个系列已经成为中国广大消费者非常喜欢的明星产品6Rq和家网-句号6Rq 
　　近期海信还推出了具备自主并产业化的中国第一款音视频领域正式量产的芯片6Rq和家网-逗号6Rq受到信息产业部副部长娄勤俭的高度评价6Rq和家网-句号6Rq从此6Rq和家网-逗号6Rq年产7500万台中国彩电有了民族“芯”6Rq和家网-句号6Rq 

　　强势企业技术领先 
　　据悉6Rq和家网-逗号6Rq液晶数据显示：7个指标中6Rq和家网-逗号6Rq海信在关键的4项指标（知名度、第一提及率、质量满意度、预期购买率）名列第一6Rq和家网-逗号6Rq其中质量满意度90%6Rq和家网-逗号6Rq预期购买率18.9%；同时6Rq和家网-逗号6Rq厦华平板电视在所有14项调查指标中更是独获了“质量满意度”、“外观满意度”、“第一提及率”、“预期购买率”等多项第一6Rq和家网-句号6Rq 
　　最新的赛诺5月份调查数据显示6Rq和家网-逗号6Rq厦华以12.2%的占有率继续领跑国内液晶电视市场6Rq和家网-逗号6Rq在方面6Rq和家网-逗号6Rq厦华的市场占有率也继续名列前茅6Rq和家网-句号6Rq据国际权威的德国GFK公司最新发布的中国65个主要城市统计数字表明：在18个国内外彩电品牌当中6Rq和家网-逗号6Rq2004年1至12月创维彩电销售占有率达13.92%6Rq和家网-逗号6Rq销售金额达10.78%6Rq和家网-逗号6Rq双双名列第一6Rq和家网-句号6Rq 
　　个别彩电企业为何会落选？世界名牌家电网指出6Rq和家网-逗号6Rq高端平板彩电的主流是液晶彩电6Rq和家网-逗号6Rq而海信、创维、长虹、康佳、厦华、海尔等的技术优势明显高于以CRT为主的其它品牌6Rq和家网-句号6Rq国际知名家电大师刘桥明称：2005年是彩电业的本命年6Rq和家网-逗号6Rq很多彩电业灾难重重面临着命运性的考验6Rq和家网-逗号6Rq市场是天6Rq和家网-逗号6Rq有技术有实力的企业定能胜天6Rq和家网-句号6Rq 
　　国产品牌未来要在平板电视市场领先6Rq和家网-逗号6Rq必须具备两个条件：一是在技术方面真正有投入、有储备的企业6Rq和家网-逗号6Rq并能将数字技术与平板显示技术有机结合；二是企业对平板电视重视程度高6Rq和家网-逗号6Rq转型快6Rq和家网-句号6Rq而一些品牌却在这两方面的弱势力导致其在市场上完全失去领先优势6Rq和家网-逗号6Rq并在国际化过程中遭遇困难6Rq和家网-句号6Rq 

　　国际扩张前景未明 
　　专家称6Rq和家网-逗号6Rq国内企业掀起走出去的风潮之际6Rq和家网-逗号6Rq也逐渐暴露出国际管理能力的不足6Rq和家网-逗号6Rq近期的一些家电企业国际化亏损危机似乎预示6Rq和家网-逗号6Rq企业海外并购并非一帆风顺6Rq和家网-句号6Rq 
　　业内人士指出6Rq和家网-逗号6Rq合资“婚姻”并不会因为有了华丽的跨国外套就事事顺利6Rq和家网-逗号6Rq利益是市场的最高准则6Rq和家网-逗号6Rq也是美好“姻缘”的必备条件6Rq和家网-句号6Rq 
　　到目前为止6Rq和家网-逗号6Rq个别企业在国际扩张过程中6Rq和家网-逗号6Rq似乎有“贪大”之嫌6Rq和家网-逗号6Rq而对于国际化之后的种种压力6Rq和家网-逗号6Rq恐怕欠缺足够的准备6Rq和家网-句号6Rq 
　　陆刃波指出6Rq和家网-逗号6Rq国内企业缺乏国际管理能力6Rq和家网-逗号6Rq加上被收购的一方都会留一手6Rq和家网-逗号6Rq企业通过海外收购结合国内的低廉劳力成本整合国外的知名品牌、技术6Rq和家网-逗号6Rq相当不易6Rq和家网-句号6Rq 
　　在刚刚公布的中怡康2004年12月中国平板电视统计数据中6Rq和家网-逗号6Rq海信液晶电视以13.68%的占有率高居榜首6Rq和家网-逗号6Rq像海信、厦华、海尔、长虹、创维、康佳这些彩电品牌的崛起6Rq和家网-逗号6Rq正是凭借平板带来的高端市场优势6Rq和家网-逗号6Rq海信电视以30%的增幅成为2004年中国彩电业增长最快的强势品牌6Rq和家网-句号6Rq在彩电业从转移到技术战的市场竞争中6Rq和家网-逗号6Rq已是厦华、海信平板领跑的时代6Rq和家网-句号6Rq 
　　世界名牌家电网指出：海信、创维、厦华、康佳、海尔为代表的国际平板强势阵型对企业炒作国际并购都不看好！中外企业文化迥然不同6Rq和家网-逗号6Rq加上中方通常无法拿到外方的专利6Rq和家网-逗号6Rq使并购困难重重6Rq和家网-句号6Rq   作者：王林琳