浴霸集体跳水:宣告暴利时代就此终结

    随着天气逐渐转凉9iB和家网-逗号9iB集取暖、、换气、装饰于一身的多功能浴霸开始进入旺销期9iB和家网-句号9iB在美的“高性价比”革命的驱动下9iB和家网-逗号9iB今年的浴霸市场“降声四起”9iB和家网-句号9iB继飞雕推出两款特价机后9iB和家网-逗号9iB近日9iB和家网-逗号9iB记者在、永乐等家电调查发现9iB和家网-逗号9iB行业龙头老大奥普不仅将原价700元以上的“精典”系列纷纷降至450－580元之间9iB和家网-逗号9iB其为阻击对手推出的低端411系列更是一度跌至288元9iB和家网-逗号9iB不仅如此9iB和家网-逗号9iB楚楚、名族等浴霸也迅速跟进9iB和家网-逗号9iB普遍降幅在20％－40％9iB和家网-句号9iB业内人士认为9iB和家网-逗号9iB浴霸品牌集体“跳水”宣告浴霸行业暴利时代就此终结9iB和家网-句号9iB  9iB和家网-全球中文家居门户9iB    浴霸利润到底有多大？  9iB和家网-全球中文家居门户9iB    在苏宁电器某品牌浴霸原标价为1080元9iB和家网-逗号9iB而降价后的价格仅为335元9iB和家网-逗号9iB同一产品9iB和家网-逗号9iB为何前后价格相差这么大？  9iB和家网-全球中文家居门户9iB    业内人士称9iB和家网-逗号9iB这主要与浴霸行业缺乏的市场特点有关系9iB和家网-逗号9iB整体价格水平居高不下主要是受行业长期的品牌和厂商间秘而不宣的“利润协定”钳制9iB和家网-句号9iB  9iB和家网-全球中文家居门户9iB    据了解9iB和家网-逗号9iB自上世纪90年代浴霸进入中国以来9iB和家网-逗号9iB前期由于开拓力不足、缺乏必要的竞争9iB和家网-逗号9iB70％－80％市场份额都集中在一个品牌9iB和家网-逗号9iB这样不仅出现了单一品牌垄断市场的局面9iB和家网-逗号9iB而且其绝对“定价权”使得行业价格一直居高不下；另一方面9iB和家网-逗号9iB虽然近年来崛起了一批新的浴霸厂商9iB和家网-逗号9iB对市场垄断产生了一定的冲击9iB和家网-逗号9iB但由于产能小9iB和家网-逗号9iB品牌影响力弱9iB和家网-逗号9iB并未从根本上撼动垄断9iB和家网-逗号9iB市场长期处于半垄断的尴尬局面9iB和家网-句号9iB  9iB和家网-全球中文家居门户9iB    据不完全统计9iB和家网-逗号9iB2005年浴霸市场容量达800万套9iB和家网-逗号9iB年额近10亿9iB和家网-句号9iB虽然国内市场消费者对浴霸的认可度达82％9iB和家网-逗号9iB但由于价格因素的影响9iB和家网-逗号9iB城市居民家庭中浴霸的拥有率却不到15％9iB和家网-句号9iB相比于70％的普及率9iB和家网-逗号9iB浴霸的行业尚未被彻底激活9iB和家网-句号9iB  9iB和家网-全球中文家居门户9iB    认为9iB和家网-逗号9iB在这种情况下9iB和家网-逗号9iB行业要想有大的作为就必须突破高价瓶颈9iB和家网-逗号9iB通过薄利多销的软性策略拉动市场9iB和家网-句号9iB就在众厂商极力维护“高利润协定”时9iB和家网-逗号9iB美的决定凭借着品牌、技术、渠道、产能等综合优势撕破制约行业的价格屏障9iB和家网-逗号9iB不仅根据消费者需求研制出质量、功能俱佳的浴霸新品9iB和家网-逗号9iB而且为遵循“最大让利消费者”的原则9iB和家网-逗号9iB还将市场价格调至消费者满意范围9iB和家网-逗号9iB在行业内率先扛起“高性价比”旗帜9iB和家网-句号9iB  9iB和家网-全球中文家居门户9iB    据了解9iB和家网-逗号9iB为阻击美的“高性价比”带来的市场震荡9iB和家网-逗号9iB各厂商纷纷采取行动9iB和家网-逗号9iB除加紧研发高性价比的产品外9iB和家网-逗号9iB更是大幅度下调产品价格9iB和家网-句号9iB仅2004年12月到2005年6月9iB和家网-逗号9iB短短六个月间行业零售价格整体下调11％9iB和家网-逗号9iB下降幅度再创行业新高9iB和家网-句号9iB经过两年多的市场培育9iB和家网-逗号9iB美的、名族、楚楚、飞雕9iB和家网-逗号9iB成为中国最大浴霸厂商9iB和家网-句号9iB  9iB和家网-全球中文家居门户9iB    浴霸迎来“第二春”  9iB和家网-全球中文家居门户9iB    据了解9iB和家网-逗号9iB五大品牌轮番调价9iB和家网-逗号9iB这在行业中还是头一次9iB和家网-句号9iB对此9iB和家网-逗号9iB中国家电协会认为9iB和家网-逗号9iB这不仅能给消费者带来巨大的实惠9iB和家网-逗号9iB而且还可进一步拉动市场9iB和家网-逗号9iB将一些质量和服务差9iB和家网-逗号9iB使用上缺乏安全保证的低价杂牌军清除出局9iB和家网-逗号9iB促进行业、有序的发展9iB和家网-句号9iB  9iB和家网-全球中文家居门户9iB    业内人士指出9iB和家网-逗号9iB价格的回归9iB和家网-逗号9iB必将促使行业竞争由“价格竞争”向“价值竞争”发生转移9iB和家网-句号9iB据悉9iB和家网-逗号9iB从今年年初起9iB和家网-逗号9iB一部分厂商已经察觉消费者对浴霸的灯暖“腻”了的现象9iB和家网-逗号9iB开始将竞争重点转移到技术和功能的开发9iB和家网-逗号9iB在强调照明、取暖、换气三项基本功能之外9iB和家网-逗号9iB在满足消费者对其装饰性需求的基础上9iB和家网-逗号9iB还向健康、节能的方向发展9iB和家网-逗号9iB价值竞争已全面拉开9iB和家网-句号9iB业内人士分析指出9iB和家网-逗号9iB价格的理性回落必将牵动市场神经9iB和家网-句号9iB市场最终形成以奥普、美的为首的一线军团和以楚楚、飞雕、名族等品牌为主的二线军团的联合作战9iB和家网-句号9iB而且在价格与市场双重机制的作用下9iB和家网-逗号9iB浴霸也将迎来行业发展的又一个春天9iB和家网-句号9iB