数字家电盛行 机顶盒价格过高成为竞争瓶颈

qe和家网-全球中文家居门户qe qe和家网-全球中文家居门户qe在数字电视日渐盛行的今天qe和家网-逗号qe数字电视经营者正不断加紧争夺宽带市场qe和家网-逗号qe上周一份研究报告显示qe和家网-逗号qe二级城市中有8成宽带用户计划购买机顶盒qe和家网-逗号qe但研究同时发现在宽带网、电信网和广电网“三网合一”的大趋势下qe和家网-逗号qe目前广播电视网的数字电视qe和家网-逗号qe已经成为了宽带产业中强而有力的竞争者qe和家网-句号qe国内一家咨询机构?D?D易观研究上周发布的一份研究报告说qe和家网-逗号qe二级城市中有8成宽带用户计划购买机顶盒qe和家网-逗号qe这无疑将成为广电网潜在用户qe和家网-句号qe但研究同时发现qe和家网-逗号qe机顶盒价格过高qe和家网-逗号qe成为数字电视争夺宽带市场的瓶颈qe和家网-句号qe qe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qe机顶盒价格普遍超千元 qe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qe据易观研究上周这份“宽带用户电话研究报告”显示qe和家网-逗号qe中国的二级城市(沿海发达城市)宽带用户中有81%的用户对交互娱乐节目感兴趣qe和家网-逗号qe并且计划在未来购买机顶盒qe和家网-句号qe从宽带用户未来的购买计划看qe和家网-逗号qe明年上半年开始qe和家网-逗号qe将是机顶盒用户的爆发成长时期qe和家网-逗号qe从2004年7月至2005年6月的一年中qe和家网-逗号qe上述宽带用户中qe和家网-逗号qe约有近一半会转为数字电视节目潜在用户qe和家网-句号qe qe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qe虽然前景乐观qe和家网-逗号qe但这仅仅是市场容量的测算qe和家网-逗号qe除了被调查者对目前提供的交互娱乐内容种类不足、更新慢的抱怨外qe和家网-逗号qe94%宽带用户普遍认为机顶盒的价格不合理qe和家网-句号qe而大规模扩大用户数量的关键qe和家网-逗号qe在于机顶盒的价格是否降在一个用户可接受的范围内qe和家网-句号qe qe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qe目前在交互式数字娱乐系统中qe和家网-逗号qe机顶盒价格偏高是制约用户快速增长的关键因素qe和家网-句号qe报告所称qe和家网-逗号qe目前数字电视的“机顶盒”零售价格普遍在1000元以上qe和家网-逗号qe而宽带用户所能承受的价格区间普遍在700～1000元之间qe和家网-逗号qe两者差距较大qe和家网-句号qe qe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qe据调查的分析结果显示qe和家网-逗号qe在未来一年中qe和家网-逗号qe如果机顶盒价格在780元左右qe和家网-逗号qe将会有32%的宽带用户实现购买qe和家网-逗号qe而现有机顶盒用户中仅有6%的流失率qe和家网-逗号qe因此如何尽快扩大用户规模qe和家网-逗号qe是交互娱乐电视节目降低运营成本的重要因素qe和家网-句号qe qe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qe内容节目仍是用户关注点 qe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qe在受访的宽带用户使用宽带娱乐方面qe和家网-逗号qe目前每月平均花费在66元qe和家网-逗号qe且30元以下的仅40%qe和家网-句号qe因此qe和家网-逗号qe易观的分析师认为qe和家网-逗号qe对于目前30元的月租费qe和家网-逗号qe用户是完全能够支付的qe和家网-逗号qe且费用敏感度较低qe和家网-逗号qe所以提高服务质量才是用户真正的关心点qe和家网-句号qe因此qe和家网-逗号qe作为内容提供商(CP)qe和家网-逗号qe选择好的视频、音频节目仍然是首要任务qe和家网-句号qe qe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qe据介绍qe和家网-逗号qe目前宽带用户逐渐趋向年轻化qe和家网-逗号qe其中介于18～29岁之间的用户比例高达55.3%qe和家网-句号qe因此qe和家网-逗号qe易观的分析师认为qe和家网-逗号qe年轻人追崇新电视技术的意愿qe和家网-逗号qe通过新媒体所创造的极佳生活、工作和娱乐方式qe和家网-逗号qe将会对几乎任何在线广告、多媒体服务、网络购物、远程教育带来巨大的增值效益qe和家网-逗号qe相信更为灵活的“月租＋点播”缴费形式将会普遍被接受qe和家网-句号qe qe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qeqe和家网-全球中文家居门户qe研究报告还显示qe和家网-逗号qe在点播费的接受方面qe和家网-逗号qe根据价格弹性qe和家网-逗号qe国外大片定价在20元qe和家网-逗号qe国内大片／经典电影定价在15元qe和家网-逗号qe热播电视剧定在10元qe和家网-逗号qe限级电影定在20元和10元两档价格弹性最高qe和家网-逗号qe也就是说降低价格后qe和家网-逗号qe用户购买的意欲将更强烈qe和家网-逗号qe这样的价格区间能产生最大的销售利润qe和家网-逗号qe但也对内容提供商提出了更高的服务要求qe和家网-句号qe同时qe和家网-逗号qe低价位的5元、3元、1元的价格体系仍然需要并存qe和家网-逗号qe以照顾低收入及离退休人员的娱乐需求qe和家网-句号qe

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