红星集团荣获中国家居行业两项殊荣

中国十大自主创新品牌

为促进中国企业品牌自主创新战略的实施cA和家网-逗号cA增强企业的品牌影响力和国际竞争力cA和家网-逗号cA中华全国工商业联合会、中国高科技产业化研究会、工人日报社和人民日报市场报等单位联合在北京人民大会堂cA和家网-逗号cA举办了第四届中国市场品牌战略论坛高峰会cA和家网-句号cA红星美凯龙摘誉而归cA和家网-句号cA

此次评审根据网上公示、公众投票、专家组委会评审cA和家网-逗号cA对入围品牌（产品）的知名度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度、市场占有率、品牌影响力等多方面综合评定cA和家网-逗号cA红星美凯龙荣获“中国十大自主创新品牌”cA和家网-句号cA 车建新董事长在企业品牌建设、自主创新以及品牌战略管理等方面成就突出cA和家网-逗号cA经综合评审荣获行业“2007年度中国品牌自主创新行业领军人物”cA和家网-句号cA
 
中国家居行业唯一标志性品牌

4月26日cA和家网-逗号cA中国品牌研究院首次公布了享有中国企业最高品牌荣誉的145个中国行业标志性品牌名单cA和家网-逗号cA红星美凯龙荣获中国家居行业唯一标志性品牌称号cA和家网-逗号cA车建新董事长获得“中国改革30年最具行业领袖人物”大奖cA和家网-句号cA 

 据中国品牌研究院介绍cA和家网-逗号cA中国行业标志性品牌是指能够代表中国cA和家网-逗号cA并在全球同行中较有影响力的品牌cA和家网-句号cA行业标志性品牌评定方法cA和家网-逗号cA只有获得中国驰名商标或中国名牌产品称号的品牌才有资格参加评定；根据候选品牌最近两年的销售额、销售利润、出口额、研发投入和广告投入等五项指标cA和家网-逗号cA按加权平均法计算出综合分数cA和家网-逗号cA结合八百万网民的投票cA和家网-逗号cA最后选取得分最高的品牌为行业标志性品牌cA和家网-句号cA中国标志性品牌应该是中国的荣耀、中国的骄傲cA和家网-逗号cA理应得到企业的关注、国人的尊敬cA和家网-句号cA

十届全国人大常委会副委员长许嘉璐给大会发来书面讲话cA和家网-句号cA他在讲话指出：中国标志性品牌的产生是中国品牌事业的一件大事cA和家网-逗号cA是中国品牌史上的又一里程碑cA和家网-句号cA中国标志性品牌是迄今为止中国企业的最高品牌荣誉cA和家网-逗号cA是中国对外展示国家形象的“国家名片”cA和家网-句号cA十届全国政协委员、中国民营经济研究会会长保育钧cA和家网-逗号cA中国管理科学研究院名牌与市场战略专家委员会主任.中国国际名牌协会会长解艾兰等出席了新闻发布会并为获奖企业家代表发奖cA和家网-句号cA全国30多多家媒体参加报道了新闻发布会cA和家网-句号cA
 
红星美凯龙要打造世界级的中华民族商业品牌

“资本是船cA和家网-逗号cA名牌是帆”cA和家网-逗号cA这是红星美凯龙董事长车建新对红星美凯龙品牌战略所作的一个形象比喻cA和家网-句号cA他认为cA和家网-逗号cA只有“船”载“帆”cA和家网-逗号cA“帆”引“船”cA和家网-逗号cA企业才能行得快cA和家网-逗号cA走得远cA和家网-句号cA在21年的创业历程中cA和家网-逗号cA红星美凯龙实现了经营业态的五次升级cA和家网-逗号cA成功打造了中国家居市场第一品牌cA和家网-句号cA如今cA和家网-逗号cA“做强做大cA和家网-逗号cA打造世界级的中华民族商业品牌”cA和家网-逗号cA就是红星美凯龙最大的目标cA和家网-句号cA

 （一）“红星美凯龙”品牌的形象建设

在品牌的形象建设上cA和家网-逗号cA红星美凯龙始终贯彻四个“统一”：

1、统一品牌定位

红星从1999年起在建设连锁新卖场时cA和家网-逗号cA把新卖场品牌统一定名为“红星美凯龙”cA和家网-逗号cA其四大内涵：大卖场的价格cA和家网-逗号cA大商场的服务；一站式购物；品牌经营；绿色环保cA和家网-句号cA“大卖场的价格cA和家网-逗号cA大商场的服务”cA和家网-逗号cA是指红星通过自建大卖场物业cA和家网-逗号cA实行厂家直销cA和家网-逗号cA最大限度地降低经营成本cA和家网-逗号cA减少中间环节cA和家网-逗号cA给消费者以优惠和实惠cA和家网-逗号cA并同步提供名店名企的优质服务；一站式购物cA和家网-逗号cA是指红星通过规模经营和“品牌捆绑”cA和家网-逗号cA敞开供应2000余家品牌数万款商品cA和家网-逗号cA满足消费者家具、建材、装饰、家装等一切“住”的需求；品牌经营和绿色环保cA和家网-逗号cA是指红星以中外绿色、环保家居品牌商品为主营核心业务cA和家网-逗号cA让消费者买得放心cA和家网-逗号cA用得舒心cA和家网-句号cA

 2、统一建筑、装饰理念

红星美凯龙品牌连锁大卖场目前已升级到第八代商场cA和家网-逗号cA每一代均代表一个阶段的特点cA和家网-逗号cA建筑外形、色彩、软硬件都是统一的cA和家网-逗号cA使得红星美凯龙的卖场形象在中国家居流通业鹤立鸡群cA和家网-逗号cA独树一帜cA和家网-句号cA

3、统一企业CI系统

“红星美凯龙”品牌标识cA和家网-逗号cA是由一个大M和右下13颗小星星组合而成cA和家网-逗号cA它寓示着美凯龙由小到大、由少到多、由弱到强的发展历程cA和家网-逗号cA大大的、黄色的M标识给人以强烈的视觉冲击cA和家网-句号cA红星21年的成功发展轨迹cA和家网-逗号cA充分印证了“红星美凯龙”品牌的核心精神cA和家网-句号cA为了更好地统一企业及品牌标识cA和家网-逗号cA红星美凯龙特别制作了CI手册cA和家网-逗号cA对品牌名称、标识的字体、颜色、尺寸、使用范围、终端位置等作了详尽规定cA和家网-逗号cA以此作为品牌维护管理的标准cA和家网-句号cA红星还十分重视品牌的细节运用和管理cA和家网-逗号cA比如红星的企业歌《红星美凯龙之歌》、红星美凯龙旗、员工服装、企业画册、红星美凯龙售后服务车乃至日常使用的手提袋、一次性茶水杯等cA和家网-逗号cA都打上了企业名称或品牌标识cA和家网-逗号cA于无声处体现着品牌意识cA和家网-句号cA

4、统一品牌形象宣传

长期的经营实践使红星美凯龙认识到cA和家网-逗号cA常规性的促销广告宣传只能带来短期的经济利益cA和家网-逗号cA唯有品牌形象宣传才能提升品牌的高知名度和企业的高美誉度cA和家网-句号cA红星通过强有力的企业文化、创建学习型企业等企业形象的宣传cA和家网-逗号cA“红星美凯龙”在消费者中产生了广泛的口碑效应并最终形成了良好的品牌效应cA和家网-逗号cA达到“买家具建材cA和家网-逗号cA搞装修装潢cA和家网-逗号cA到红星美凯龙”的效果cA和家网-句号cA

（二）红星美凯龙品牌的信誉建设

1、红星美凯龙的质量管理——“市场化经营cA和家网-逗号cA商场化管理”

“把市场当作产品精雕心琢cA和家网-逗号cA追求零缺陷；把每一件事当作作品来做cA和家网-逗号cA不断追求完美”cA和家网-逗号cA是红星美凯龙的质量观念cA和家网-句号cA在这一观念的驱动下cA和家网-逗号cA红星美凯龙在全国家居业领先推出了“市场化经营cA和家网-逗号cA商场化管理”的模式cA和家网-句号cA

所谓“市场化经营”cA和家网-逗号cA就是红星美凯龙通过市场招租的形式cA和家网-逗号cA采取“全球化名牌捆绑”品牌经营策略cA和家网-逗号cA引进中外2000多家“品牌过硬、质量过硬、服务过硬”的三“过硬”厂商作为品牌合作伙伴cA和家网-逗号cA由进驻厂家进行市场化运作cA和家网-句号cA所谓“商场化管理”cA和家网-逗号cA就是作为市场的所有权者和管理者的红星美凯龙cA和家网-逗号cA按照大商场的组织形式、经营需求和管理方式cA和家网-逗号cA全方位地强化对市场整体经营活动的管理和控制cA和家网-句号cA同时cA和家网-逗号cA红星美凯龙还主动与环保、技监等部门开展合作cA和家网-逗号cA定期邀请他们上门检测cA和家网-逗号cA对通过技监部门严格检测审验的商品发放“红星美凯龙环保标签”cA和家网-句号cA

 2、红星美凯龙的服务管理——“所有售出商品由红星美凯龙负全责”

红星美凯龙这一诚信创举cA和家网-逗号cA充分体现了“一切以顾客的满意为准则”的红星美凯龙服务方针cA和家网-句号cA目前这一服务举措cA和家网-逗号cA已在红星美凯龙连锁大卖场全面推广开来cA和家网-逗号cA并在各地消费者协会的监证下cA和家网-逗号cA首期近3000万元的保障基金已设立到位cA和家网-句号cA

（三）红星美凯龙品牌的社会美誉度建设

企业的社会属性要求企业在追求自身效益最大化的同时cA和家网-逗号cA必须承担起其所扮演的社会角色的职责cA和家网-句号cA在这方面cA和家网-逗号cA红星首先从自身的经营出发cA和家网-逗号cA积极倡导绿色环保cA和家网-逗号cA提倡健康文明新生活cA和家网-逗号cA坚持诚信经营cA和家网-逗号cA并通过经营业态的不断升级cA和家网-逗号cA来整合、规范我国的家具建材市场cA和家网-逗号cA引领中国家居业经营模式的新一轮升级与创新cA和家网-句号cA

红星美凯龙创办的2家生产企业、兴办的40家连锁大卖场cA和家网-逗号cA至今已实现了近300万平方米的市场规模cA和家网-逗号cA有力地促进了行业的大流通cA和家网-句号cA通过兴办全国连锁市场cA和家网-逗号cA红星为国内外2000多家厂商搭建了强有力的销售平台cA和家网-逗号cA培育了众多知名品牌；通过严格、规范的培训cA和家网-逗号cA红星促使数万名厂商总经理和营业员全面提高了经营素质cA和家网-逗号cA充分体现了“先富帮后富”、“共同富裕”的精神cA和家网-句号cA

红星美凯龙还热心公益事业cA和家网-句号cA建企21年来cA和家网-逗号cA红星先后在光彩事业、希望工程、夕阳工程、温暖工程、双拥工程、抗洪救灾、见义勇为等公益事业上共捐资3000多万元cA和家网-句号cA

红星美凯龙品牌连锁大卖场cA和家网-逗号cA完全符合国家发展连锁经营的业态模式要求cA和家网-逗号cA体现了现代经济的发展趋向cA和家网-逗号cA是具有无限生命力的朝阳产业cA和家网-句号cA红星美凯龙决心以创业报国的精神和信念cA和家网-逗号cA做强做大cA和家网-逗号cA打造世界级的中华民族商业品牌cA和家网-逗号cA为繁荣中国的家居流通业作出最大的贡献！