家具业走上国际化路线 驰名商标猛增

    2008年3月on8C和家网-逗号on8C国家工商总局公布2008年"驰名商标"名单on8C和家网-逗号on8C多个家具商标位列其中on8C和家网-逗号on8C成为家具行业品牌突破的一年on8C和家网-句号on8C中国家具协会理事长贾清文以"联邦"为例指出on8C和家网-逗号on8C坚持自主创新、塑造自有品牌是本土企业品牌和价值链的成长之道on8C和家网-逗号on8C中国家具企业在家具产业全球化中探出了一条具有中国特色的国际化品牌路线on8C和家网-句号on8C

    全部使用外文的品牌在刚刚闭幕的广州、深圳等外向型家具展览会上on8C和家网-逗号on8C记者看到on8C和家网-逗号on8C很多家具企业已经在面向国际树立自己的品牌形象on8C和家网-逗号on8C甚至一些以前只做OEMon8C和家网-逗号on8C有自有品牌的企业on8C和家网-逗号on8C也在力图创立品牌on8C和家网-逗号on8C提升企业形象on8C和家网-句号on8C在广州国际家具博览会上on8C和家网-逗号on8C记者发现on8C和家网-逗号on8C多家企业展位的品牌标识全部使用外文on8C和家网-逗号on8C没有一个汉字on8C和家网-逗号on8C很明显是针对外商宣传自己的品牌on8C和家网-句号on8C业内人士指出on8C和家网-逗号on8C企业有意识地面向国际展示自己的品牌on8C和家网-逗号on8C说明中国家具行业经过多年的高速发展on8C和家网-逗号on8C现在已经进入一个新的阶段on8C和家网-逗号on8C开始走上一条国际化的品牌发展道路on8C和家网-句号on8C

    作为获得2008年"中国驰名商标"的品牌on8C和家网-逗号on8C"联邦"的"中国特色的国际化品牌路线"具有典型意义on8C和家网-句号on8C从" 国家免检"到"中国名牌"、从"全国轻工行业先进集体"到"中国驰名商标"on8C和家网-逗号on8C联邦在家具行业高度分散和低水平的起点上on8C和家网-逗号on8C以原创设计为起点on8C和家网-逗号on8C创立了一个国际化的家具品牌on8C和家网-句号on8C联邦集团董事局主席杜泽桦介绍on8C和家网-逗号on8C联邦从创立那天起on8C和家网-逗号on8C就选择了"不断超越自我"的信条on8C和家网-逗号on8C提出"联邦on8C和家网-逗号on8C高素质生活"这一口号on8C和家网-句号on8C20多年来on8C和家网-逗号on8C联邦踏踏实实做事on8C和家网-逗号on8C一是给企业定的目标是健康发展on8C和家网-逗号on8C做一个长青型企业；二是在设计、制造、品牌、经营模式等方面on8C和家网-逗号on8C都要领先；三是不断提升产品的市场覆盖率和品牌知名度、美誉度on8C和家网-逗号on8C形成企业良性发展的基础on8C和家网-句号on8C

    贯通中西的"中国特色"

    一直以来on8C和家网-逗号on8C中国家具对于国际的影响是明清家具on8C和家网-逗号on8C但中国数千年的历史文化on8C和家网-逗号on8C使中国现代家具产业发展有用之不尽的文化资源on8C和家网-句号on8C然而on8C和家网-逗号on8C中国家具行业长期对欧洲等海外家具的简单抄袭、复制on8C和家网-逗号on8C使中国现代家具失去了灵魂on8C和家网-句号on8C因此on8C和家网-逗号on8C家具企业走国际化品牌之路最大的挑战on8C和家网-逗号on8C是能贯通中西的原创设计水平on8C和家网-句号on8C

    专家认为on8C和家网-逗号on8C在设计中融入文化精髓on8C和家网-逗号on8C增加产品的附加值on8C和家网-逗号on8C从心态理念、生活习惯、消费需求等多方面相结合on8C和家网-逗号on8C使产品设计适应国际市场潮流on8C和家网-逗号on8C才是一个国际品牌具有的品质on8C和家网-句号on8C而融贯东西的原创设计on8C和家网-逗号on8C应该是在传承博大精深东方文化的基础上on8C和家网-逗号on8C贯通中西on8C和家网-逗号on8C以纯粹个人或社会背景的主体风格为开发理念on8C和家网-逗号on8C将自身好的产品研发、社会资源、国内外家具理念集中起来on8C和家网-逗号on8C围绕家居主体风格on8C和家网-逗号on8C从不同时代的不同消费需求、习惯带来的变化on8C和家网-逗号on8C去开发相应的产品on8C和家网-逗号on8C在一个开放的国际视野下不断强化" 中国特色"的品牌内涵on8C和家网-句号on8C

    贾清文介绍on8C和家网-逗号on8C在企业升级、消费转型中on8C和家网-逗号on8C一些知名家具企业推陈出新的产品已经成为行业标杆on8C和家网-逗号on8C在简单的产品上融汇东西方文化精髓的生活理念on8C和家网-逗号on8C成为"高素质生活"的代名词on8C和家网-句号on8C这些产品决不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要on8C和家网-逗号on8C而且越来越多地考虑人们的精神、文化层面的需求on8C和家网-逗号on8C千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的价值和享受on8C和家网-逗号on8C因此也是受国际市场欢迎的on8C和家网-句号on8C

    连锁专卖打造国际品牌中国家具产业经过20多年的发展on8C和家网-逗号on8C至今仍处于产值高度分散和低水平的行业现状on8C和家网-逗号on8C使大部分企业或者选择大规模复制的实用主义发展路径on8C和家网-逗号on8C或者成为面对大规模海外市场的贴牌生产商on8C和家网-逗号on8C建立自主国际品牌的企业少之又少on8C和家网-逗号on8C但这些建立品牌的企业选择的一大途径on8C和家网-逗号on8C是建立品牌专卖店on8C和家网-句号on8C

    杜泽桦认为on8C和家网-逗号on8C企业更多地在认真研究用哪一种商业模式来演绎符合国际潮流on8C和家网-逗号on8C同时适合中国人自己真正生活方式的品牌on8C和家网-句号on8C1987年on8C和家网-逗号on8C在国内市场对连锁专卖店概念还很模糊的时候on8C和家网-逗号on8C位于黄岐的联邦第一个品牌专卖店开张了on8C和家网-逗号on8C从此on8C和家网-逗号on8C这个创立于珠三角的民企on8C和家网-逗号on8C走出珠三角on8C和家网-逗号on8C布局全国on8C和家网-逗号on8C直至走向世界on8C和家网-句号on8C

    中国家具企业创立国际品牌on8C和家网-逗号on8C是以一种战略性视野on8C和家网-逗号on8C设立专卖店on8C和家网-逗号on8C建立自有品牌的支撑体系on8C和家网-逗号on8C由制造业进入商业流通on8C和家网-逗号on8C从工业品牌到商业品牌on8C和家网-逗号on8C试图确立制造业与商业并举on8C和家网-逗号on8C国内和国际并举on8C和家网-逗号on8C建立完整的商业模式on8C和家网-逗号on8C建立综合的竞争力on8C和家网-逗号on8C以应对正在到来的全球市场大变局on8C和家网-句号on8C目前on8C和家网-逗号on8C家具企业从自营零售、专卖加盟、区域特许合作模式到完全品牌店on8C和家网-逗号on8C营销模式更加多元化on8C和家网-逗号on8C很多企业销售网络已覆盖国内一、二线城市以及地县级城市on8C和家网-逗号on8C同时出口产品覆盖多个国家和地区on8C和家网-逗号on8C在国内、国外市场同时构建起多层次、全方位的品牌路线on8C和家网-逗号on8C成为走国际化道路的有力依托on8C和家网-句号on8C

    联邦集团1991年获得"联邦"第一个图案商标的注册证书后on8C和家网-逗号on8C目前陆续注册了中文"联邦"商标及英文商标共112个on8C和家网-逗号on8C涵括产品及服务类别42个on8C和家网-逗号on8C获得法国、美国、日本等18个国家和地区的商标注册许可on8C和家网-逗号on8C在越南、意大利等国家建立了自主品牌专卖店on8C和家网-句号on8C

    通过全球化的品牌网络的构建on8C和家网-逗号on8C以联邦为代表的中国家具企业在全球家具产业格局中树立起国际化的强势品牌on8C和家网-句号on8C