家装旺季借假期调整锦上添花

    过去j9E和家网-逗号j9E家居卖场的促销总是跟着百货商场走j9E和家网-逗号j9E“造”各种节日j9E和家网-逗号j9E返券、返现金j9E和家网-逗号j9E如今的家居卖场已经不再仅靠模仿、照搬做促销了j9E和家网-逗号j9E在刚刚过去的第一个清明节“小黄金周”j9E和家网-逗号j9E京城各大家居卖场已经适时调整了过去集中在“五一”长假期间的促销j9E和家网-逗号j9E在4月4日至6日3天通过各种优惠活动吸引了大批顾客j9E和家网-逗号j9E出现了近年家装市场的首个销售高峰j9E和家网-逗号j9E让已经进入装修旺季的家居市场再添几把火j9E和家网-句号j9E业内人士指出j9E和家网-逗号j9E3月份之后j9E和家网-逗号j9E家装市场开始回暖j9E和家网-逗号j9E清明节“小黄金周”恰好创造了新的消费便利时机j9E和家网-逗号j9E而卖场别出心裁的促销活动更使“小黄金周”销售能力倍增j9E和家网-句号j9E

    卖场动作：调整促销打造“小黄金周”

    往年j9E和家网-逗号j9E商家均将优惠促销活动排在“五一”期间j9E和家网-逗号j9E有大宗购物需求的消费者往往也将采购计划安排于此j9E和家网-句号j9E今年起j9E和家网-逗号j9E“五一”长假被取消j9E和家网-逗号j9E京城各大家居卖场及时调转船头j9E和家网-逗号j9E将促销聚焦至清明节j9E和家网-逗号j9E形成了首个销售“小黄金周”j9E和家网-句号j9E

    进入4月j9E和家网-逗号j9E集美家居大红门、定慧寺两家店便开通24小时订车热线j9E和家网-逗号j9E在5环之内j9E和家网-逗号j9E5人以上可免费接送j9E和家网-句号j9E清明节期间j9E和家网-逗号j9E集美家居又适时增加班车开放力度j9E和家网-逗号j9E同时开展采购主材、家具等商品j9E和家网-逗号j9E可按照消费金额的10%积分兑换集美家居饰品中心相应商品的活动j9E和家网-句号j9E除此之外j9E和家网-逗号j9E消费者还可凭消费凭证参加抽奖活动j9E和家网-逗号j9E更绝的是j9E和家网-逗号j9E在集美选购建材的消费者还可根据消费金额换取免费餐券j9E和家网-逗号j9E够满2000元可换购10元餐券j9E和家网-逗号j9E有效地延长了消费者在偌大的集美“转悠”的时间j9E和家网-句号j9E

    占据地理优势的福利特则将10周年感恩回馈安排在了4月4日-6日3天j9E和家网-逗号j9E虽然购物抽奖并不算什么新鲜手法j9E和家网-逗号j9E但包括家电、数码产品和家居饰品等十多种实用度极高的奖品依然能受到消费者的追捧j9E和家网-逗号j9E成了增加人气的筹码j9E和家网-句号j9E而蓝景丽家大钟寺家居广场则在清明3天假期着力推广其新增的家装业务j9E和家网-句号j9E据了解j9E和家网-逗号j9E蓝景丽家此次“拉”到了一个强势的合作伙伴——苏宁电器j9E和家网-逗号j9E按照其优惠条件j9E和家网-逗号j9E凡装修合同在1.5万元以上并一次缴纳1000元订金的消费者j9E和家网-逗号j9E便可免费获得一款浴霸及苏宁电器代金券一张j9E和家网-句号j9E除了一些常“玩”促销的卖场j9E和家网-逗号j9E记者注意到j9E和家网-逗号j9E不少促销频率较低的卖场也在清明节期间适时推出了“买就送”的活动j9E和家网-逗号j9E以美联天地为例j9E和家网-逗号j9E只要消费满500元就送保温水杯一个j9E和家网-句号j9E

    市场反应：卖场人流出现首个高峰

    按照以往的市场情况j9E和家网-逗号j9E过了3月份j9E和家网-逗号j9E家居市场才逐步回暖j9E和家网-逗号j9E但大部分卖场都选择把促销火力集中到“五一”j9E和家网-逗号j9E每年销售的第一个高峰也到“五一”才出现j9E和家网-逗号j9E而清明节绝对不是家居卖场搞促销的时机j9E和家网-句号j9E但今年不同j9E和家网-逗号j9E各大卖场对假期调整反应迅速j9E和家网-逗号j9E着手制定了新的“日程表”j9E和家网-逗号j9E相应的j9E和家网-逗号j9E消费者的购买欲望也被商家的热情带动起来j9E和家网-逗号j9E京城家居卖场迎来了首个销售热潮j9E和家网-句号j9E

    4月4日j9E和家网-逗号j9E记者走访十里河建材一条街发现j9E和家网-逗号j9E几乎所有卖场门前的停车位都“座无虚席”j9E和家网-逗号j9E整个建材街处于“人满为患”的状态j9E和家网-逗号j9E不少驱车前往的消费者还需要耐心等位j9E和家网-逗号j9E而多数卖场内则出现了难得一见的大客流j9E和家网-句号j9E这种状况让不少商家感到惊喜j9E和家网-逗号j9E据十里河灯饰城、高力国际灯具港、美联天地、居然之家十里河店等卖场的销售人员介绍j9E和家网-逗号j9E这种火爆场面往年只能在“五一”、“十一”的时候出现j9E和家网-句号j9E在家和家美j9E和家网-逗号j9E一位消费者表示j9E和家网-逗号j9E三四月份正是装修的好时机j9E和家网-逗号j9E但往年只能等到“五一”长假才有充足的时间选购产品j9E和家网-逗号j9E而卖场的促销力度在此期间也最大j9E和家网-逗号j9E现在能够趁清明节这样的“小黄金周”买到打折的商品j9E和家网-逗号j9E感到非常便利j9E和家网-句号j9E

   “现在清明节有了3天假期j9E和家网-逗号j9E对我们来说选购家具、建材而言时间绰绰有余j9E和家网-逗号j9E以前选购建材j9E和家网-逗号j9E基本上整个‘黄金周’都‘搭’进去了j9E和家网-逗号j9E很耗时、费力j9E和家网-句号j9E”一位在居然之家选购地板的消费者告诉记者j9E和家网-逗号j9E“本来没想到商家会在清明节期间推出优惠活动j9E和家网-逗号j9E进入十里河建材一条街才发现j9E和家网-逗号j9E这里多数卖场都在促销j9E和家网-逗号j9E完全是一派往年‘黄金周’的景象j9E和家网-逗号j9E这极大地增强了自己的购物欲望”j9E和家网-句号j9E

    记者看到j9E和家网-逗号j9E不仅各卖场针对清明节做出让利促销活动j9E和家网-逗号j9E部分在街边开设的小型家居饰品店也推出了不同形式的促销活动j9E和家网-句号j9E如地毯、布艺、饰品店等j9E和家网-逗号j9E纷纷开展“买就送”活动j9E和家网-逗号j9E光顾的消费者也颇多j9E和家网-句号j9E

    记者观察：“家经济”促销赶超百货业

    几年前j9E和家网-逗号j9E说到“五一”、“十一”黄金周购物场所j9E和家网-逗号j9E人们普遍想到的是综合百货、大型超市、一站式购物中心等等j9E和家网-逗号j9E而近年来j9E和家网-逗号j9E随着“家经济”的崛起j9E和家网-逗号j9E家居卖场、家装公司的促销活动也吸引了大部分消费者的眼球j9E和家网-句号j9E

    按照以往的习惯j9E和家网-逗号j9E消费者会尽量将采购计划安排在“黄金周”期间j9E和家网-逗号j9E不装修的业主也会在黄金周期间逛逛家居卖场j9E和家网-逗号j9E选购换洗的布艺或局部修饰家居的饰品等j9E和家网-句号j9E而随着京城各大家居卖场由主材销售为主逐步转向主材、软装饰品同步销售j9E和家网-逗号j9E家居卖场也逐步向日常消费场所过渡j9E和家网-句号j9E不过j9E和家网-逗号j9E在过去相当长一段时间里j9E和家网-逗号j9E卖场推出的促销活动j9E和家网-逗号j9E其内容、步调都是跟着百货业走j9E和家网-逗号j9E返券、返现金等活动都是从百货商场借鉴而来j9E和家网-句号j9E不过j9E和家网-逗号j9E如今的家居卖场促销已经渐渐走出对百货商场的模仿阶段j9E和家网-逗号j9E向打出自主特色、突破旧模式转变j9E和家网-句号j9E正如一些消费者所感受到的j9E和家网-逗号j9E比起传统百货的促销活动j9E和家网-逗号j9E家居卖场开展的活动更有吸引力j9E和家网-句号j9E

    从4月5日记者对西单、王府井等商业街区的观察发现j9E和家网-逗号j9E个别百货商场并未针对清明节这个“小黄金周”推出促销活动j9E和家网-逗号j9E部分市场内的商户只推出了形式单一的打折优惠j9E和家网-逗号j9E与往日无异j9E和家网-句号j9E反观家居卖场j9E和家网-逗号j9E其促销活动形式多变、优惠幅度较大j9E和家网-逗号j9E宣传力度也加强了j9E和家网-句号j9E

    事实上j9E和家网-逗号j9E产生这种现象的原因在于j9E和家网-逗号j9E家居消费市场的日益成熟和人们对居室品位追求的提升j9E和家网-句号j9E有业内人士认为j9E和家网-逗号j9E家居消费正在从人们日常消费比例中扩大份额j9E和家网-逗号j9E这不仅催化了“家经济”的繁荣j9E和家网-逗号j9E也让家居卖场有了广阔的促销创意发挥余地j9E和家网-逗号j9E使得家居行业在整个商业领域的声音越来越突出j9E和家网-句号j9E