2008家居行业涌现奥运“公益潮流”

    今年以来G9和家网-逗号G9“公益”似乎成了商家推崇的香饽饽G9和家网-逗号G9不仅越来越多的企业投入到了有公益性质的活动中G9和家网-逗号G9许多品牌企业还把“公益”当成活动的出发点G9和家网-逗号G9事事与“社会公益”挂钩G9和家网-句号G9尤其进入3月份以来G9和家网-逗号G9围绕“公益”展开的各种营销活动层出不穷G9和家网-逗号G9或赞助奥运主题情景喜剧G9和家网-逗号G9或与“希望工程”合作、或努力生产好产品供应奥运会G9和家网-逗号G9从这些活动中可以看出G9和家网-逗号G9企业诠释“公益”的方法大致有三种：围绕奥运主题展开活动、直接参与奥运服务、爱心捐赠共创和谐G9和家网-句号G9

    围绕奥运演绎公益

    在倡导全民服务奥运的大环境下G9和家网-逗号G9通过举办全民参与的活动为奥运喝彩G9和家网-逗号G9从而带动更多消费者支持奥运G9和家网-逗号G9成为众多家居企业紧跟行业潮流、诠释“公益”的方法G9和家网-句号G9

    德尔地板与阿迪达斯、伊利共同出资赞助180集奥运主题情景喜剧《奥运在我家》G9和家网-逗号G9让人们看到了家居企业期盼奥运的心情G9和家网-句号G9据了解G9和家网-逗号G9该剧是奥组委官方授权的影视作品G9和家网-逗号G9主要反映了当代中国都市人受奥运精神的感召G9和家网-逗号G9积极乐观、进取向上以及创造美好生活的精神风貌G9和家网-逗号G9真实展现了他们不畏困难与挫折G9和家网-逗号G9追求心中理想的精神G9和家网-句号G9德尔地板北京公司总经理王志明称这部影视作品所传递出的“不畏困难”的精神与奥运精神相符G9和家网-句号G9“企业花点钱没关系G9和家网-逗号G9只要消费者能有所受益就心满意足了G9和家网-句号G9”王志明坦白地表示G9和家网-句号G9

    因为届时还会有包括张艺谋、成龙、刘德华、孙雯等文体界明星参与《奥运在我家》的拍摄G9和家网-逗号G9东方卫视、北京卫视等全国超过40家地面频道将会陆续播出该剧G9和家网-逗号G9明星的号召力加上电视台的影响力G9和家网-逗号G9不愁没有观众欣赏观看G9和家网-逗号G9德尔要达到“目的”应该不算难事G9和家网-句号G9

    服务奥运彰显公益

    尽管可口可乐、三星、松下、李宁等品牌已经成为奥运会或其他体育赛事的“赞助常客”G9和家网-逗号G9但对中国的家居企业来说G9和家网-逗号G9能成为奥运会的赞助商或供货商G9和家网-逗号G9能够通过奥组委的严格审查着实不容易G9和家网-句号G9把最好的产品提供给奥运会G9和家网-逗号G9这在挤入“奥运会供应商”队伍的企业看来是一种荣誉G9和家网-逗号G9本身就是社会公益的一种体现G9和家网-逗号G9毕竟奥运会是一项全世界人民共襄义举的大事G9和家网-句号G9

   “在一般情况下投入1亿美元G9和家网-逗号G9品牌知名度提高1％G9和家网-逗号G9而赞助奥运会G9和家网-逗号G9投入1亿美元G9和家网-逗号G9知名度可提高3％G9和家网-句号G9这就不难理解G9和家网-逗号G9众多企业为什么纷纷将目光瞄准奥运赞助了G9和家网-句号G9”在家居行业营销论坛上G9和家网-逗号G9北京市发展和改革委员会奥运经济高级顾问黄为曾经掷地有声地道出企业乐于奥运赞助的原因G9和家网-句号G9北京市场协会家居分会秘书长刘晨称G9和家网-逗号G9“第29届北京奥运会是推动、刺激国家经济迅速发展的一件大事G9和家网-逗号G9同时也需要家居行业提供优质的产品G9和家网-逗号G9因此任何厂商都必须以奥运为前提G9和家网-逗号G9服务奥运”G9和家网-句号G9

   “能够获得奥运工程的供货商资格G9和家网-逗号G9本身就说明了该品牌产品的品质无可挑剔G9和家网-句号G9”TATA木门董事长吴晨曦如是说G9和家网-句号G9去年G9和家网-逗号G9TATA力挫群雄成为中国最受关注的建筑国家体育场的木门供货商G9和家网-逗号G9其中TATA还将提供6套木门给国家体育场里面的两个贵宾间G9和家网-逗号G9据说届时将有100多个国家元首从此门走过G9和家网-句号G9目前G9和家网-逗号G9TATA已经准备好了提供给贵宾间的6套木门G9和家网-逗号G9并把特制的样品摆在了不久前刚刚落幕的木门展上G9和家网-逗号G9供销费者一饱眼福G9和家网-句号G9经常身穿红色中式唐装的吴晨曦正在打他更大的算盘：争取在奥运会前G9和家网-逗号G9再做出6套和贵宾间一模一样的木门供消费者参观G9和家网-逗号G9感受奥运会的高品质G9和家网-句号G9

    除了TATA以外G9和家网-逗号G9金隅集团则为奥运场馆及配套工程提供了26种产品G9和家网-逗号G9国家体育场5万平方米立柱氟碳体系和10万平方米内墙工程的主要标段将用上立邦涂料G9和家网-逗号G9国家奥林匹克体育中心将铺上大自然地板G9和家网-逗号G9而皇朝家私、华帝燃具、亚都加湿器等品牌也相继挤进了第29届北京奥运会供货商的行列G9和家网-句号G9

    爱心捐献引导公益

    也许直到现在G9和家网-逗号G9很多人仍然望不了“希望工程”宣传片里的那张经典照片——手握铅笔头、蓬乱的头发下面是一双充满求知渴望的大眼睛G9和家网-句号G9而今G9和家网-逗号G9许多企业因为人们总是对需要受帮助的社会弱势群体忘不了而大施援手G9和家网-逗号G9一是尽一己之力扶弱济贫；二是企业的名字也会被人们牢牢记住G9和家网-逗号G9在人们心里留下深刻印象G9和家网-句号G9“爱心”主题G9和家网-逗号G9成为公益营销的另一重大表现G9和家网-句号G9

    今年3月G9和家网-逗号G9意风家具与“希望工程”合作G9和家网-逗号G9捐助甘肃青塔县大柳树建希望小学项目；3月14日G9和家网-逗号G9箭牌卫浴举行“重‘箭’家园”支援灾区捐赠活动G9和家网-逗号G9共捐赠500余件卫浴产品给广东韶关和江西等几个重灾区G9和家网-逗号G9以支援当地的灾后重建工作；3月18日G9和家网-逗号G9北京凯捷散热器发起“向贫困地区捐赠希望书库”活动G9和家网-逗号G9将捐赠图书给湖北省襄樊市保康县过渡湾镇二堂中心学校G9和家网-逗号G9用于改善其教学环境；3月29日G9和家网-逗号G9百安居（查看地图）在其欧洲城店的开业典礼上G9和家网-逗号G9通过深圳慈善会向南山福利院捐赠两万元G9和家网-逗号G9用于福利院的设备购置和老人的日常用品购置G9和家网-句号G9

    其实G9和家网-逗号G9各种形式的爱心捐赠都是好事儿G9和家网-逗号G9但仍有不少企业在展开爱心援助之时既想广为宣传又不敢大为声张G9和家网-逗号G9总是投鼠忌器G9和家网-逗号G9担心被扣上“炒作”的帽子G9和家网-逗号G9只有意风家具董事长温世权站出来坦然表示G9和家网-逗号G9“就要以公益行动作为企业在2008年的营销宣传核心”G9和家网-句号G9在他看来G9和家网-逗号G9做好事留名能带动更多的人做好事G9和家网-逗号G9企业的公益营销只要是对社会有益G9和家网-逗号G9就要坚持下去G9和家网-句号G9“作为家具行业的表率G9和家网-逗号G9我们应该承担更大的行业和社会责任G9和家网-句号G9”

    业界声音

    公益营销意在发展企业文化

    中国建筑装饰协会住宅装饰装修专业委员会秘书长张仁对家居业热衷公益活动给出的理由是4个字——企业文化G9和家网-句号G9而意风家具董事长温世权则向记者透露G9和家网-逗号G9意风今年的发展重点就是企业文化G9和家网-逗号G9“前些年主要打意风的知名度G9和家网-逗号G9通过这几年的努力G9和家网-逗号G9意风在家具行业还算不错G9和家网-逗号G9所以今后我们还要树立美誉度G9和家网-逗号G9其中重点就是做企业文化”G9和家网-句号G9德尔地板北京公司总经理王志明则强调为社会做公益总比不做强G9和家网-句号G9把这些说法归纳总结起来G9和家网-逗号G9有业内人士认为G9和家网-逗号G9家居业正从过去的层次低、缺乏文化内涵G9和家网-逗号G9转向文化层面的角逐和发展G9和家网-句号G9

    “在过去的十多年间G9和家网-逗号G9中国家居业一直处于以数量扩张为主的阶段G9和家网-逗号G9规模小却企业众多；近两年来G9和家网-逗号G9随着消费者消费水平的提高和购物需求的改变G9和家网-逗号G9凡事以质量为先成为家居业一大特色；如今G9和家网-逗号G9家居企业在公益营销上的动作精彩纷呈G9和家网-逗号G9应该说是行业的进步G9和家网-句号G9”张仁指出G9和家网-逗号G9中国家居业不乏品牌和好产品G9和家网-逗号G9但缺乏文化G9和家网-逗号G9而公益营销不仅丰富了企业的文化内涵G9和家网-逗号G9也更容易让消费满意G9和家网-逗号G9感觉买这个品牌的家具是一种文化享受G9和家网-逗号G9而不是简单的产品G9和家网-句号G9

    不过G9和家网-逗号G9吴晨曦对于日渐盛行的公益营销保持观望态度G9和家网-逗号G9只称“要适可而止”G9和家网-句号G9业内有人认为G9和家网-逗号G9物以稀为贵G9和家网-逗号G9当众多企业都玩起公益营销之时G9和家网-逗号G9这些“公益”就没有了含金量G9和家网-逗号G9消费者也会逐渐漠然置之G9和家网-逗号G9最终也可能是“竹篮打水一场空”G9和家网-句号G9