李嘉欣肯帝亚“联姻”解体 慎对明星代言

    近期lDb和家网-逗号lDb因不满作为形象代言人的李嘉欣lDb和家网-逗号lDb在与肯帝亚木业的合约期内一再提出不合理要求lDb和家网-逗号lDb并无故缺席本应参与的企业活动lDb和家网-逗号lDb肯帝亚方面正在考虑与李嘉欣解约lDb和家网-逗号lDb同时不排除向李嘉欣进行索赔lDb和家网-句号lDb

    不知何时起lDb和家网-逗号lDb明星代言在家居行业刮起了一股旋风lDb和家网-逗号lDb成为家居企业热衷的营销手段之一lDb和家网-句号lDb众多家居企业开始借助明星的知名度lDb和家网-逗号lDb以及其在公众心目中的形象定位lDb和家网-逗号lDb作为品牌宣传的主要手段lDb和家网-句号lDb

    但是lDb和家网-逗号lDb肯帝亚与李嘉欣的这一事件lDb和家网-逗号lDb似乎也昭示：明星代言家居并不都是那么甜蜜lDb和家网-句号lDb

    家居行业群星闪耀

    众所周知lDb和家网-逗号lDb明星代言主要指企业借助明星个人知名度提高产品影响力的一种营销手段lDb和家网-句号lDb以2007年为例lDb和家网-逗号lDb地板企业请来了诸多明星帮忙“卖”地板lDb和家网-句号lDb陈道明代言大自然、田亮代言莱茵阳光、刘翔代言升达等等不胜枚举lDb和家网-句号lDb据不完全统计lDb和家网-逗号lDb仅2007一年lDb和家网-逗号lDb整个行业共聘请了40位明星代言lDb和家网-句号lDb业内的共识是lDb和家网-逗号lDb明星代言有其先天的优势lDb和家网-逗号lDb企业能够利用明星本身的知名度在短期内强化消费者对品牌的印象lDb和家网-句号lDb例如lDb和家网-逗号lDb张铁林代言集美家居卖场、濮存昕代言瑞嘉地板、蒋雯丽代言欧派橱柜等等案例lDb和家网-逗号lDb都是消费者耳熟能详的lDb和家网-逗号lDb往往一提到这些明星lDb和家网-逗号lDb自然而然就会想到他们所代言的产品lDb和家网-句号lDb

    此外lDb和家网-逗号lDb对于产业发展不算成熟、营销手段不尽丰富的家居行业lDb和家网-逗号lDb明星代言能够迅速提升企业lDb和家网-逗号lDb尤其是中小企业的品牌知名度lDb和家网-句号lDb

    明星代言是把双刃剑

    北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为lDb和家网-逗号lDb家居企业明星代言的现象如此普遍lDb和家网-逗号lDb从一个侧面反映出家居企业实力的增强和营销意识的飞跃lDb和家网-句号lDb但同时lDb和家网-逗号lDb明星代言也是一把双刃剑lDb和家网-逗号lDb并不是所有的明星代言都能取得巨大的回报lDb和家网-逗号lDb也会产生一些纠纷lDb和家网-逗号lDb甚至闹得不欢而散lDb和家网-句号lDb

    瑞嘉地板总经理袁怡德表示lDb和家网-逗号lDb企业找明星代言是一件互利互惠的事情lDb和家网-逗号lDb需要双方良好的沟通lDb和家网-逗号lDb只有充分沟通才会彼此信任lDb和家网-句号lDb明星作为知名人士工作非常繁忙lDb和家网-逗号lDb企业和明星要多沟通商量lDb和家网-逗号lDb并且安排好档期来配合企业的宣传lDb和家网-句号lDb虽然合同签订后对双方有约束力lDb和家网-逗号lDb但是也不要滥用权力lDb和家网-逗号lDb合同是最后的底线lDb和家网-逗号lDb如果动辄就用合同来强制明星lDb和家网-逗号lDb那么这个合作肯定不会愉快lDb和家网-句号lDb

    同时lDb和家网-逗号lDb袁怡德还强调lDb和家网-逗号lDb如果家居企业与代言的明星真走到反目成仇对簿公堂这一步的话lDb和家网-逗号lDb不但会给明星带来负面影响lDb和家网-逗号lDb企业也达不到预期的宣传效果lDb和家网-句号lDb因此lDb和家网-逗号lDb在选择明星lDb和家网-逗号lDb以及如何合作上lDb和家网-逗号lDb家居企业还要多思考lDb和家网-句号lDb

    家居企业需谨慎对待

    尽管明星代言有其先天优势lDb和家网-逗号lDb但决不是企业获利的保证lDb和家网-逗号lDb明星代言的这把双刃剑lDb和家网-逗号lDb企业还需谨慎对待lDb和家网-句号lDb

    首先lDb和家网-逗号lDb明星代言的费用相对很高lDb和家网-句号lDb越是“大牌”的明星也就越能带动企业知名度的提升lDb和家网-逗号lDb但知名度越高lDb和家网-逗号lDb企业需要投入的成本也会随之“水涨船高”lDb和家网-逗号lDb这对于实力有限的中小家居企业来讲lDb和家网-逗号lDb将是不小的负担lDb和家网-句号lDb

   因此lDb和家网-逗号lDb有业内人士认为lDb和家网-逗号lDb如果企业为了支付明星代言的巨额广告费用lDb和家网-逗号lDb而提高产品价格lDb和家网-逗号lDb将成本转嫁给消费者lDb和家网-逗号lDb必定会存在潜在危机lDb和家网-句号lDb倒不如踏踏实实做好自己的产品lDb和家网-逗号lDb将广告费用投入到产品研发力量上lDb和家网-逗号lDb用过硬的质量和优良的售后服务来回馈消费者lDb和家网-逗号lDb更能提升企业信誉度lDb和家网-逗号lDb赢得消费者的信赖lDb和家网-句号lDb

    其次lDb和家网-逗号lDb挑选代言人直接关系到企业形象的树立lDb和家网-逗号lDb准确的定位是明星代言成功与否的关键因素lDb和家网-句号lDb

    瑞嘉地板总经理袁怡德建言lDb和家网-逗号lDb企业在选择代言人的时候肯定有自己的规划lDb和家网-逗号lDb无论是选择美女吸引眼球还是选择影视界、体育界名流lDb和家网-逗号lDb都要做到尽可能与企业的文化、形象相一致lDb和家网-句号lDb“瑞嘉的企业文化崇尚诚信、厚重和安全感lDb和家网-逗号lDb而濮存昕身上具备的气质lDb和家网-逗号lDb跟我们企业的风格、追求的文化理念十分契合lDb和家网-句号lDb只有这样lDb和家网-逗号lDb明星代言才能给企业稳定、顺利地发展起到一个积极的推动作用lDb和家网-句号lDb”

    此外lDb和家网-逗号lDb明星代言还有不稳定的因素：如果选择的代言人在公众心中出现了名誉危机lDb和家网-逗号lDb势必会导致事倍功半lDb和家网-句号lDb如近期闹得沸沸扬扬的“艳照门”lDb和家网-逗号lDb其当事人所代言的企业都不约而同地终止了合约lDb和家网-句号lDb而明星是否会出现类似状况、什么时候出现lDb和家网-逗号lDb都是企业先期无法预料的lDb和家网-逗号lDb存在一定变数lDb和家网-句号lDb

    对此lDb和家网-逗号lDb北京市场协会家居分会秘书长刘晨总结认为lDb和家网-逗号lDb家居企业要提升品牌知名度和认知度lDb和家网-逗号lDb在短期内可以依靠明星代言的营销手段lDb和家网-句号lDb但是lDb和家网-逗号lDb再高明的营销都不及消费者的口碑lDb和家网-句号lDb因此lDb和家网-逗号lDb企业要做好做大lDb和家网-逗号lDb仍需苦练内功lDb和家网-逗号lDb以产品质量为根本lDb和家网-逗号lDb增强研发力度lDb和家网-逗号lDb提高售后服务的质量lDb和家网-逗号lDb自身实力才是硬广告lDb和家网-句号lDb