六品牌争相亮剑 儿童家具上演第一战

    目前CmX8和家网-逗号CmX8中国儿童家具业正在上演“第一”争夺大战CmX8和家网-逗号CmX8其中以芙莱莎――世界实木家具第一品牌、七彩人生――儿童色彩家具第一品牌、喜梦宝――松木家具第一品牌、多喜爱――青少年家具第一品牌、我爱我家――青少年儿童家具第一品牌、爱心城堡――中国本真儿童家具第一品牌为代表CmX8和家网-句号CmX8各企业都使出浑身解数来争夺“第一”的宝座CmX8和家网-逗号CmX8谁能取得争夺战的主动权CmX8和家网-逗号CmX8谁能快速克敌制胜CmX8和家网-逗号CmX8“第一”之争又有何玄机？

    品牌意识觉醒引发“第一”之争

    从中国儿童家具业的“第一”之争我们可以看到CmX8和家网-逗号CmX8中国儿童家具业的品牌意识已经觉醒CmX8和家网-逗号CmX8而且众商家已经认识到了品牌对于企业长期发展的重要性CmX8和家网-句号CmX8所以CmX8和家网-逗号CmX8越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划CmX8和家网-逗号CmX8如“喜梦宝” “芙莱莎” “七彩人生” “爱心城堡”等等CmX8和家网-逗号CmX8都已在品牌塑造方面取得了一定的成绩CmX8和家网-句号CmX8

    品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要CmX8和家网-逗号CmX8很多企业都处在同一起跑线上CmX8和家网-逗号CmX8谁的品牌能最先让消费者接受CmX8和家网-逗号CmX8让社会认同CmX8和家网-逗号CmX8并取得一定的知名度和美誉度CmX8和家网-逗号CmX8这个企业就能领先于竞争对手CmX8和家网-逗号CmX8在儿童家具业崭露头角CmX8和家网-句号CmX8儿童家具业品牌意识的觉醒推动了儿童家具业的蓬勃发展CmX8和家网-逗号CmX8出现了品牌塑造上的“第一”之争现象CmX8和家网-句号CmX8

    “三个一”标准缺一不可

    企业认识到自己的品牌要得到消费者的认同CmX8和家网-逗号CmX8在消费者心中产生一定的知名度CmX8和家网-逗号CmX8就要拔高自己的品牌CmX8和家网-逗号CmX8并表明自己是最好的CmX8和家网-逗号CmX8所以都用“第一”来进行品牌定位CmX8和家网-句号CmX8

    但企业却忽视了品牌定位中还应有两个“一”：唯一和专一CmX8和家网-句号CmX8策划界流行着一个策划标准CmX8和家网-逗号CmX8“三个一”标准：第一、唯一、专一CmX8和家网-句号CmX8从定位学来说CmX8和家网-逗号CmX8如果能够找到某一细分市场CmX8和家网-逗号CmX8在此市场中CmX8和家网-逗号CmX8该品牌是第一、唯一且专一的CmX8和家网-逗号CmX8那么这个定位就是好定位CmX8和家网-逗号CmX8这个细分市场就是企业要寻找的蓝海市场CmX8和家网-句号CmX8中国儿童家具业要在“第一”之争中一举夺魁CmX8和家网-逗号CmX8就必须运用“三个一”标准CmX8和家网-逗号CmX8必须在定位时寻求差异化CmX8和家网-句号CmX8

    去除软肋 跳出定位同质化

    儿童家具业在定位时致命的软肋就是定位同质化CmX8和家网-逗号CmX8品牌核心价值无多大差异CmX8和家网-句号CmX8“时尚环保”和“孩子第一”成了大多数企业的定位方向CmX8和家网-逗号CmX8跳出此定位者少之又少CmX8和家网-句号CmX8

    在媒体炒作、信息膨胀、大量广告侵袭的社会CmX8和家网-逗号CmX8一个品牌的核心价值与竞争品牌没有鲜明的差异CmX8和家网-逗号CmX8就很难引起公众的关注CmX8和家网-逗号CmX8更不会被消费者接受和认同CmX8和家网-句号CmX8所以CmX8和家网-逗号CmX8中国儿童家具业缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的CmX8和家网-逗号CmX8不能给品牌带来增值CmX8和家网-逗号CmX8或者说不能创造销售奇迹CmX8和家网-逗号CmX8更不能使消费者产生对品牌的忠诚度CmX8和家网-句号CmX8儿童家具业强势品牌更是难以塑造CmX8和家网-句号CmX8

    靠细分市场另类定位

    “占山为王”

    策划界曾有人用“草莽英雄CmX8和家网-逗号CmX8占山为王”这一比喻来解释“三个一”标准CmX8和家网-逗号CmX8很贴切CmX8和家网-句号CmX8“唯一”即要找到一个从未有人占据的山头CmX8和家网-逗号CmX8而且这个山头最好林深树茂CmX8和家网-逗号CmX8物产丰富CmX8和家网-逗号CmX8足以维持山寨的生存发展CmX8和家网-句号CmX8或者这个山头已经被人占据CmX8和家网-逗号CmX8但也没关系CmX8和家网-逗号CmX8只要对手实力不强CmX8和家网-逗号CmX8你有足够的实力CmX8和家网-逗号CmX8那就来个“火拼王伦”,反客为主CmX8和家网-逗号CmX8把对方的人马收编过来或者是赶下山去CmX8和家网-句号CmX8“第一”即扎驻这个山头CmX8和家网-逗号CmX8就要占领它的最高峰CmX8和家网-逗号CmX8在上面建立聚义堂和大本营CmX8和家网-逗号CmX8居高临下CmX8和家网-逗号CmX8易守难攻CmX8和家网-逗号CmX8让红旗招展在高高的山岗上CmX8和家网-句号CmX8“专一”即要想把这个山头变成长年的根据地CmX8和家网-逗号CmX8就得在山上的险要地段和必经之地设立关隘CmX8和家网-逗号CmX8并且派人严防死守CmX8和家网-逗号CmX8不让他人随便进入CmX8和家网-逗号CmX8方能保长治久安CmX8和家网-句号CmX8对于中国的儿童家具业CmX8和家网-逗号CmX8若要“占山为王”CmX8和家网-逗号CmX8就势必在“唯一”和“专一”上下点功夫CmX8和家网-句号CmX8“第一”只不过是定位学中很小的一部分CmX8和家网-逗号CmX8儿童家具的“第一”之争不能只停留在最浅显的地表CmX8和家网-逗号CmX8应该挖地三尺甚至不断地往下挖掘CmX8和家网-句号CmX8

    “第一”之争反映了中国儿童家具业存在着一个实实在在的现象：品牌意识虽已觉醒CmX8和家网-逗号CmX8但还没有成熟CmX8和家网-句号CmX8儿童家具企业要占领市场CmX8和家网-逗号CmX8成为市场领军人CmX8和家网-逗号CmX8就必须做强势品牌CmX8和家网-句号CmX8强势品牌怎么做？这就要求企业“占山为王”CmX8和家网-逗号CmX8在“三个一”标准的指导下塑造品牌CmX8和家网-逗号CmX8切勿只择其一CmX8和家网-逗号CmX8停留于表层CmX8和家网-逗号CmX8只有把“三个一”进行整合CmX8和家网-逗号CmX8在最佳状态下融合在一起才能发挥其最大的功效CmX8和家网-句号CmX8同时也要寻求差异化道路CmX8和家网-逗号CmX8细分市场CmX8和家网-逗号CmX8进行另类定位CmX8和家网-逗号CmX8这样才能吸引消费者的眼球CmX8和家网-逗号CmX8使企业立于不败之地CmX8和家网-句号CmX8